Digitálne darčeky na nosenie v Metaverse

AKeď sa tento rok blížila dovolenková sezóna, dizajnéri v Pacsune dostali nový pokyn: vytvoriť sezónnu kolekciu pre metaverse. Vybrali teda niekoľko najnovších štýlov značky predávaných online a v obchodoch – ako napríklad kockovanú flanelovú košeľu, čierne voľné džínsy a oranžovú raglánovú mikinu s kapucňou – a niekoľkými kliknutiami ich zmenili na ploché virtuálne repliky, ktoré sa zaručene hodia každému avatarovi. na vašom nákupnom zozname.

Ide aspoň o to, že tínedžeri, ktorí si na svoje vianočné želania dajú fyzické oblečenie, môžu chcieť pre svojich avatarov zodpovedajúci virtuálny set. Digitálne verzie, ktoré sú lacnejšie, je možné zakúpiť na Roblox za menej ako 5 dolárov.

„Zistili sme, že existuje silná túžba po tom, aby existovali podobné predmety,“ povedala Brieane Olson, prezidentka spoločnosti Pacsun, ktorá poznamenala, že 85 % jej zákazníkov sú Gen Z. „Určite sa v prvom rade zameriavame na naše fyzické ponuka produktov. Z hľadiska prieskumu je virtuálne rýchlo nasledovať.“

Viac maloobchodníkov predáva v tejto sviatočnej sezóne v metaverze a snažia sa uspokojiť mladých nakupujúcich, ktorí majú záujem vybudovať si virtuálny šatník a vybaviť svojich avatarov svojimi obľúbenými značkami. Metaverza môže prispieť k celkovému výsledku počas prázdninového štvrťroka maloobchodu len málo, ale žiadna spoločnosť nechce zostať bokom, ak sa metaverza stane ďalšou veľkou vecou, ​​a ani nechce tento rok, keď sa začína, javiť ako nemoderná. byť vecou.

Mnoho predajcov vyrába virtuálne sviatočné dobroty zadarmo. Tlačený katalóg sviatočných hračiek Amazonu nasmeroval nakupujúcich do jeho nového virtuálneho sveta na Robloxe a ponúkol bezplatnú virtuálnu masku v tvare líšky, údajne ako lákadlo.

American Eagle založil virtuálny dovolenkový bazár na Robloxe, inšpirovaný slávnymi trhmi v Berlíne a New Yorku. Zatiaľ čo sneh jemne padá na vrcholy radov stánkov vyzdobených reťazovými svetlami, avatari si môžu dať horúcu kávu, postaviť ľadovú sochu a nakupovať. Digitálne repliky flaneliek, svetrov a mikiny s kapucňou značky sú zadarmo, táto stratégia jej pomohla získať 35 miliónov testov a stala sa druhou najzaujímavejšou značkou od jej uvedenia na platformu začiatkom tohto roka, len za Gucci.

Do sviatkov budúceho roka môže mať rovnaké oblečenie cenovku. "Teraz cítime, že sme pochopili, že je tu skutočný záujem," povedal Craig Brommers, marketingový riaditeľ spoločnosti American Eagle Outfitters, ktorá vlastní American Eagle a Aerie. "Určite si myslíme, že v nie tak vzdialenej budúcnosti bude príležitosť predávať digitálne oblečenie."

Iní maloobchodníci zvolili iný prístup a na svojich bežných webových stránkach spustili virtuálne sviatočné obchody, kde sa zákazníci môžu preklikávať cez akýsi sviatočný, pohlcujúci priestor s vybraným výberom skutočných sviatočných darčekov, namiesto toho, aby listovali stránkami a stránkami položiek, aby ich hľadali. perfektná položka. Nie je potrebné nič sťahovať ani získavať náhlavnú súpravu pre virtuálnu realitu a kupujúci môžu byť nasmerovaní k nákupu fyzických produktov.

Napríklad kozmetická značka Charlotte Tilbury má v hornej časti svojej webovej stránky banner, ktorý pozýva kupujúcich, aby ju navštívili virtuálny obchod, trblietavý futuristický priestor so zlatými vianočnými stromčekmi a diskotékovými guľami. S trochou trpezlivosti môžu návštevníci zmeniť vlasy, farbu pleti a make-up na svojom avatare, pozvať priateľov, aby sa súčasne prihlásili a prezerať si produkty, ako sú smaragdovo zelené očné tiene, šarlátový matný rúž a super čierna maskara. Na tých, ktorí hrajú krátku počítačovú hru, čaká zľava.

„Naozaj sme chceli prázdninovú krajinu zázrakov,“ povedala Corinne Suchy, hlavná riaditeľka pre rast a technológiu Charlotte Tilbury. "Môžete si vyskúšať Charlottin dovolenkový vzhľad na svojom avatare a potom si ho kúpiť a nosiť ho na sviatočnú párty, na ktorú sa chystáte tento víkend."

Virtuálny výklad je poháňaný technologickou spoločnosťou s názvom Obsess, ktorá tiež spolupracovala s organizáciami ako Tréner, Crocs a Svätého Júdu spustiť tento rok virtuálne dovolenkové obchody.

„Momentálne sme super super zaneprázdnení,“ povedala Neha Singh, zakladateľka a generálna riaditeľka Obsess. “Toto je určite naša najväčšia dovolenková sezóna.”

Viac typov organizácií otvára tento rok virtuálne sviatočné výklady, povedala, vrátane neziskových organizácií a kozmetických, módnych a luxusných spoločností. Osem z desiatich jej zákazníkov navrhuje úplne nové digitálne priestory, často s nejakou gamifikáciou alebo sociálnym aspektom. Minulý rok sa väčšina značiek jednoducho rozhodla obnoviť fyzický obchod.

Zákazníci často strávia v týchto virtuálnych priestoroch viac času ako na tradičnej webovej stránke, povedal Singh, čo sa premieta až do 25% nárastu miery nákupu a až 20% nárastu priemernej hodnoty objednávky. Keď nakupujúci pozvú priateľov, aby sa k nim pripojili vo virtuálnom obchode, ich čas strávený vyskočí o 200 %.

„Veľa značiek, ktoré k nám prichádzajú, to robí preto, aby prilákali zákazníkov Millennial a Gen Z,“ povedal Singh. "Táto demografická skupina očakáva viac takýchto typov skúseností."