Disney, Apple a Amazon čakajú, kým NFL zvažuje ponuky nedeľných lístkov

Disney jablko a Amazonka všetky predložili ponuky na to, aby sa stali novým vlastníkom vysielacích práv na nepredajný balík nedeľných vstupeniek Národnej futbalovej ligy. Čakajú len na to, kto vyhrá.

Tieto tri spoločnosti podľa ľudí oboznámených s problematikou predložili ponuky pred týždňami. NFL pokračuje v diskusii so všetkými tromi uchádzačmi, keď sa rozhoduje, ktorého partnera si vyberie, uviedli ľudia, ktorí si neželali byť menovaní, pretože rokovania sú súkromné.

NFL chce, aby každý kupujúci zaplatil viac ako 2 miliardy dolárov za práva a podiel v NFL Media, ktorý je pribalený k Sunday Ticket, uviedli traja ľudia. Mobilné práva NFL by tiež mohli byť súčasťou balíka od jeho predchádzajúceho mobilná dohoda so spoločnosťou Verizon skončilo.

DirecTV zaplatil 1.5 miliardy dolárov ročne na Sunday Ticket za existujúce práva, ktoré sa skončia po nadchádzajúcej sezóne 2022-23. NFL tlačil na 100% zvýšenie za svoje primárne herné balíčky v minulom roku, ale je malá šanca, že liga získa 3 miliardy dolárov za Sunday Ticket, ktorý historicky stratil peniaze pre DirecTV, uviedli zdroje.

Mnohí pozorovatelia, vrátane niektorých samotných uchádzačov, vyjadrili prekvapenie, že dohoda sa doteraz neuskutočnila. Oneskorenie súvisí so zmesou aktív a súvisiacimi partnerskými rozhovormi uzavretými v rokovaniach o dohode, uviedli dvaja ľudia. Ak by sa diskusie sústredili len na Sunday Ticket, dohoda by už pravdepodobne bola dosiahnutá, povedal jeden z ľudí.

Oznámenie nie je naliehavé, pretože DirecTV už bude ponúkať Sunday Ticket na nadchádzajúcu sezónu. Uchádzači by chceli uzavrieť obchod skôr ako neskôr, pretože chcú mať dostatok času na to, aby upozornili spotrebiteľov, že sa zmení vlastník práv na vstupenky na nedeľu.

Hovorcovia Amazonu, Apple, Disney a NFL odmietli komentovať.

DirecTV požadovala, aby sa všetci majitelia balíčkov Sunday Ticket stali aj zákazníkmi DirecTV. Táto podmienka už nebude platiť pre túto novú dohodu, čím sa balík otvorí mnohým novým predplatiteľom, ktorí sa už nebudú brániť míňaniu stoviek dolárov na balík, pretože nechceli DirecTV.

DirecTV sa neuchádza o aktuálny balík práv, ale je ochotný uzavrieť dohodu s víťazným kupcom, povedali dvaja ľudia. Dohoda, ak sa dosiahne, by mohla znížiť finančnú záťaž pre víťaznú streamovaciu platformu.

DirecTV má záujem udržiavať vzťah s barmi a reštauráciami. Sunday Ticket je základom športových barov, ktoré využívajú herný balík na prilákanie fanúšikov nemiestnych hier, z ktorých väčšina nemá iný spôsob, ako sledovať svoj obľúbený tím. Sunday Ticket je obľúbený aj u športových hráčov, ktorí chcú vidieť viacero hier súčasne.

DirecTV by tiež zvážila, že bude pôsobiť ako prechod na bývanie. Na základe takejto dohody by mohla previesť všetky príjmy za Sunday Ticket na vlastníka práv, no stále ich ponúkať zákazníkom. To by umožnilo DirecTV zmierniť neúspech a zároveň znížiť náklady spotrebiteľov na zmenu. Zabránilo by to aj prípadným problémom s latenciou alebo spoľahlivosťou streamovania, ktoré môžu nastať pri vysielaní živého futbalu cez širokopásmové pripojenie.

Stále však nie je jasné, či by víťazný uchádzač mal záujem o takéto partnerstvo. Budovanie obchodného vzťahu môže byť lákavé pre Disney, Apple alebo Amazon a víťaz môže chcieť byť priamym kontaktom pre všetkých predplatiteľov Sunday Ticket.

AT & T Vytočili DirecTV minulý rok. Teraz je to súkromná nezávislá spoločnosť, ktorú spoluvlastní AT&T a súkromná investičná spoločnosť TPG. Keď spoločnosť AT&T získala DirecTV v roku 2015, práva na Sunday Ticket boli také dôležité, že celý obchod v hodnote 49 miliárd dolárov bola podmienená obnovením dlhodobej zmluvy s NFL. Do balíka sa však každý rok zvyčajne zaregistrujú menej ako 2 milióny predplatiteľov, čím sa Sunday Ticket podľa osoby oboznámenej s problematikou stáva stratou peňazí pre poskytovateľa satelitnej televízie, ktorý už nemá záujem uchádzať sa o plné práva.

Hovorca DirecTV to odmietol komentovať.

Zatiaľ čo Amazon už získala exkluzívne práva na štvrtok večerný futbal a Disney's ESPN vlastní Monday Night Football, Apple by predstavoval nového globálneho partnera pre NFL – s najväčšou súvahou spoločností na svete. To je pre NFL príťažlivé, pretože to potenciálne privedie nového uchádzača k stolu pre budúce rokovania o dohode

Spoločnosť Apple tento rok predviedla svoju schopnosť vysielať živé športy streamovaním zápasov Major League Baseball, hoci niektorí fanúšikovia, najmä starší, sťažoval na exkluzívny streamovací balík. Apple tiež súhlasil so streamovaním hier Major League Soccer v oznámení o 10-ročnej zmluve začiatkom tohto mesiaca. Amazon bude prvým exkluzívnym poskytovateľom streamovania pre hry NFL keď sa tento rok začne vysielať futbal vo štvrtok večer.

Dvaja ľudia uviedli, že Apple by chcel vlastniť globálne práva na Sunday Ticket. NFL nedospela vo svojich diskusiách s Apple do fázy, kedy by sa rozhodla, či ich dá spoločnosti alebo ich predá samostatne, povedal jeden z ľudí. DirecTV v súčasnosti vlastní iba práva v USA.

Nie je tiež jasné, či Apple alebo Amazon majú záujem o kúpu menšinového podielu v NFL Media, ktorý zahŕňa káblové siete NFL Network a RedZone a digitálnu stránku NFL.com. Obe technologické spoločnosti môžu mať malý záujem o obchod s platenou televíziou, čo je každý rok krváca milióny predplatiteľov. Ale ak liga spája Sunday Ticket s transakciou NFL Media, obe spoločnosti by sa mohli zahryznúť a dosiahnuť dohodu.

Je tiež možné, že sa liga nakoniec rozhodne predať podiel v NFL Media samostatne, povedal jeden z ľudí.

Kupujúci bude mať tiež obmedzenú flexibilitu pri tvorbe cien, podľa ľudí oboznámených s touto záležitosťou.

Keď NFL podpísala zmluvy s CBS a Fox, dohody obsahovali jazyk, ktorý nariaďuje, aby Sunday Ticket mal prémiovú cenu, aby neodtrhol príliš veľa očí od miestneho trhu nedeľných popoludňajších hier získaných vysielacími sieťami, povedali traja ľudia.

To znamená, že žiadny vlastník práv na Sunday Ticket nebude môcť výrazne znížiť cenu za balík mimo trhu, ktorý zvyčajne stojí približne 300 dolárov ročne. Zabraňuje tiež existujúcej streamovacej službe, ako je ESPN+, aby jednoducho pridala nedeľný lístok s malými alebo žiadnymi dodatočnými nákladmi na zvýšenie počtu predplatiteľov.

SLEDUJTE: Komisár Roger Goodell obhajuje postup NFL s Washington Commanders