Disney+ preskočilo na najnovší trend streamovania: Nové funkcie s pridanou hodnotou

Neuspokojivé čísla, ktoré uviedol Walt Disney v r Výzva na utorkové zárobky vyvolalo nepokoj na Wall Street, kde sa akcie spoločnosti prepadli, a reptanie medzi investormi, ktorí sa obávajú zvyšovania strát v streamingovej divízii, napriek veľkým ziskom predplatiteľov.

Generálny riaditeľ Bob Chapek načrtol veľkolepé plány na kompenzáciu strát vrátane zvýšenia cien za streamovanie, čo je štandardný trik v tomto odvetví.

Ale Disney + tiež skúša niečo úplne nové v snahe nájsť nové zdroje príjmov. Minulý týždeň spustila testovaciu prevádzku funkcie elektronického obchodu, ktorá umožňuje predplatiteľom nakupovať tovar značky Disney prechádzaním stránok obľúbených filmov a relácií v aplikácii.

Streamer sa pripája k rastúcemu počtu konkurentov, ktorí chcú využiť svoje platformy na nové spôsoby, ako zarobiť peniaze. YouTube a Netflix tiež rozšírili svoje možnosti príjmu v posledných dňoch, pretože konkurencia v tomto sektore sa zahrieva. YouTube pridal nový portál s názvom Kanály v hlavnom vysielacom čase ktorý prináša nové televízne relácie a filmy do streamera. medzitým Netflix začal prijímať reklamu prvýkrát vo svojej histórii v nádeji na zvýšenie príjmov a kompenzovať odmietnutia predplatiteľa na začiatku tohto roka.

Títo streameri nie sú vo svojich zápasoch takmer sami. V posledných mesiacoch sa po pandémiou vyvolaných blokáciách v rokoch 2020 a 2021, ktoré viedli k prudkému nárastu sledovanosti streamovania, objavil v tomto odvetví známy model klesania predplatného – dokonale načasovaný tak, aby sa zhodoval s nedávnym spustením streamerov, ako napr. Disney +, Apple TV + a Páv.

Streameri vykrmovali zoznamy predplatiteľov na základe obrovskej chuti na zábavu v interiéri uprostred blokády. Počet predplatiteľov však odvtedy u mnohých klesol, pričom spotrebitelia tiež testovali rôzne služby a potom sa rozhodli pre pár, ktorý sa im páčil.

Zatiaľ čo Disney + bol odľahlý, neustále rastie, má tú výhodu, že je ponúkaný v balíku s Hulu a ESPN +. Napriek tomu je streamovanie drahé odvetvie a na margo zisku spoločnosť Disney uviedla, že jej divízia priameho streamovania pre spotrebiteľov utrpela straty takmer 1.5 miliardy dolárov, čo je viac ako dvojnásobok minuloročnej úrovne. Spoločnosť si napriek tomu stanovila ambiciózny cieľ prelomiť streamovanie v priebehu nasledujúcich dvoch rokov, a preto má motiváciu vyskúšať iné spôsoby, ako je pridanie možností elektronického obchodu na platformu.

Elektronický obchod: Prirodzené rozšírenie pre Disney+

Zatiaľ čo YouTube pridáva hodnotu prostredníctvom obsahu a Netflix prostredníctvom a preplnený reklamný trh, Disney má pravdepodobne najlepšie zdroje, z ktorých môže čerpať, aby našiel nový prúd peňazí. Nič sa nevyrovná Disney, pokiaľ ide o vlastníctvo značky, od jeho princezien cez Star Wars až po MCU.

Zdá sa teda vhodné, že Disney+ využije tieto väzby a integruje ich do svojej aplikácie. Ľudia môžu skenovať QR kódy, ktoré sa zobrazujú na obrazovke, resp kliknite na záložku „obchod“. popri určitých možnostiach streamovania si môžete prezerať tovar súvisiaci s filmom alebo reláciou.

Napríklad rok 2022 Film Disney Pixar Svetelný rok obsahuje odkaz na obchod so značkovými tričkami a mikinami Buzz. Je to nestratné rozšírenie značky a určite uľahčuje nákup vianočných darčekov pre deti, povedzme, po spoločnom pozeraní rodinného filmu. (Nebojte sa – odkazy sa zobrazujú iba na stránkach overených dospelých; vaše 4-ročné dieťa nemôže minúť svoj vysokoškolský fond na parochne Ariel bez vášho súhlasu.)

Integrácia elektronického obchodu a sledovania alebo streamovania televízie sa uskutočnila už predtým, aj keď nie s veľkým úspechom. Disney môže byť značkou, ktorá môže skutočne preraziť, ale spoločnosť sa nespolieha len na nakupovanie, aby negovala túto miliardovú prevádzkovú stratu. Rovnako ako Netflix, aj Disney + tento rok spúšťa vrstvu podporovanú reklamami.

Budú aj ostatní streameri kopírovať stratégiu elektronického obchodu? Áno, ak to funguje. Medzitým budú streameri naďalej sledovať, aké ďalšie nové funkcie prinášajúce príjmy konkurenti zavádzajú – a či môžu mať prospech z podobnej stratégie.