Disney sa spolieha na Igera, že urobí ťažké rozhodnutia o televízii a streamovaní

Takmer tri roky mal Bob Chapek plán Disney: Plán Boba Igera.

„Sme all-in [na streamovaní],“ Iger povedal v apríli 2019, keď odhalil Disney+, vlajkovú loď spoločnosti na streamovanie, ktorá má teraz viac ako 164 miliónov predplatiteľov po celom svete. O desať mesiacov neskôr Iger oznámil, že odstúpi z funkcie generálneho riaditeľa, s okamžitou platnosťou.

Po svojom nástupe do funkcie generálneho riaditeľa Chapek posunul firemnú štruktúru Disney tak, aby sa lepšie zosúladila so svetom streamingu. Iger nesúhlasil so spôsobom, akým to urobil, ale všeobecná myšlienka vybudovať Disney+ míňaním miliárd na nový obsah bola v súlade s Igerovou stratégiou. Na chvíľu táto stratégia fungovala. Disney akcie vzrástli počas pandémie, aj keď boli zábavné parky zatvorené a filmy zostali mimo kín. Investori potešili streamovacie služby, ktoré strácajú peniaze, pokiaľ vykazovali hyperrast.

Ale ako úrokové sadzby rástli a Rast zákazníkov Netflixu začiatkom tohto roka stagnoval, hudba prestala. Pridané Disney+ Tento mesiac 12.1 milióna predplatiteľov a akcie tankované. Veľká časť tejto zmeny v rozprávaní bola vlastne zásluhou Disneyho, keďže Chapek (a iní mediálni manažéri) tlačil na ziskovosť pred rastom predplatiteľov. Súčasťou tohto posunu bolo, že si Disney uvedomil, že do roku 230 pravdepodobne nedosiahne svoj cieľ 260 až 2024 miliónov predplatiteľov Disney+. Chapek túto latku v auguste znížil. Akcie Disney medziročne klesli takmer o 40 %.

Samozrejme, zatiaľ čo Iger povedal, že Disney bol all-in v streamovaní, realita bola taká, že to tak nebolo a stále nie je. Disney sa drží ESPN ako základný prvok káblového zväzku. Dnes, rovnako ako v roku 2019, je možné hlavné športové podujatia ESPN (napríklad jeho hlavné vysielanie „pondelkového nočného futbalu“) vidieť iba cez kábel.

Teraz sa predstavenstvo spoločnosti Disney obrátilo na Igera, aby prišiel s novým plánom - alebo aspoň vybral nového lídra, ktorý ho má - aspoň počas nasledujúcich dvoch rokov. Reorganizácia spoločnosti, aby sa „viac rozhodovania vrátilo do rúk našich kreatívnych tímov“, as Iger poznamenal vo svojom včerajšom oznámení zamestnancom, je jednoduchý a nevyhnutný prvý krok. Ide však skôr o zmenu procesu ako o strategickú.

Najväčšou výzvou pre Igera bude výber aktív Disney, ktoré by sa mali v nadchádzajúcich rokoch predať alebo odčleniť, povedal Rich Greenfield, analytik spoločnosti LightShed partners. Pre žiadneho generálneho riaditeľa by to nebolo ľahké, no najmä pre Igera, ktorý cieľavedome postavil moderného Disneyho, to nebude ľahké. Zorganizoval obchody na nákup Pixar, Marvel, Lucasfilm a veľkú časť 21st Century Fox.

Iger mal v minulosti veľa príležitostí zbaviť sa káblových sietí vrátane ESPN alebo vysielacieho kanála ABC a jej vlastnených a prevádzkovaných pridružených spoločností alebo Hulu. V minulosti to nikdy nerobil, ale Greenfield povedal, že si myslí, že teraz bude musieť.

"Bob Iger by si mal tento víkend sadnúť a urobiť si zoznam aktív, ktoré si chce Disney ponechať, a tých, ktorých sa chce zbaviť," povedal Greenfield. „Ako bude vyzerať Disney počas nasledujúcich piatich rokov? Aké sú aktíva, ktoré musíme mať? To musí byť prvé a každé ďalšie rozhodnutie nasleduje odpoveď.“

Greenfield odporučil buď odčleniť ESPN, alebo dramaticky znížiť náklady vrátane odovzdania obnovy vysielacích práv NBA, o ktorých sa bude rokovať v roku 2023. povedal, že sa pokúsi predať Hulu spoločnosti Comcast namiesto toho, aby zaplatil Comcast 9 miliárd dolárov alebo viac za zvyšný 33% podiel v streameri.

Je tiež možné, že Iger by mohol tieto rozhodnutia opäť premeniť na nástupcu. Ak sa rozhodne, že jeho úlohou je čisto prechodný generálny riaditeľ, mohol by sa zamerať na nájdenie ďalšieho lídra Disney a umožniť tejto osobe, aby v nasledujúcich dvoch rokoch uskutočnila veľké výzvy.

Ale to nikdy nebol Igerov štýl. On v minulosti trikrát odložil odchod do dôchodku udržať prácu. Teraz je opäť späť.

Iger mohol odísť do západu slnka a rozhodol sa vrátiť - aj po tom, čo verejne povedal: „Už nemôžeš ísť domov."

To je pravdepodobne znak toho, že má nápady, ako posunúť Disney vpred.

"Starý plán nemôže byť novým plánom," povedal Greenfield. "Ten plán nefungoval." Iger bude musieť urobiť niekoľko ťažkých rozhodnutí."

SLEDUJTE: Býčí prípad investorky Stephanie Linkovej pre Disney