Disney od 43. augusta zvyšuje cenu ESPN+ o 9.99 % na 23 USD mesačne

Disney zvyšuje cenu svojej športovej streamovacej služby ESPN+ na 9.99 USD mesačne, čo predstavuje nárast o 43 %.

Predchádzajúca cena ESPN+ bola 6.99 dolárov mesačne. Nárast začne 23. augusta. Ročné predplatné ESPN+ vyskočí z 69.99 USD na 99.99 USD.

Je neobvyklé, že cena streamovacej služby stúpne o viac ako 40 % pri jednom zvýšení. Posledné dve zvýšenia cien od spoločnosti Disney ESPN+ boli len 1 dolár mesačne, prvý v roku 2020 a potom vlani v júli.

Dramatické zvýšenie sadzieb spĺňa pre Disney niekoľko cieľov. Za predpokladu, že zákazníci zostanú pri službe, malo by to pomôcť Disney zvýšiť príjmy za svoje streamovacie produkty, ktoré stále stráca peniaze pre spoločnosť.

Po druhé, Disney dúfa, že pripomenie predplatiteľom, že v službe je veľa nového a hodnotného obsahu, vrátane živých zápasov Národnej futbalovej ligy, exkluzívnych grandslamových tenisových zápasov z Wimbledonu a Australian Open, podujatí PGA Tour a zápasov Národnej hokejovej ligy. Zvýšenie ceny ESPN+ tiež pomôže Disney zaplatiť za najnovšiu verziu obnovenie pondelkového nočného futbalu, čo spoločnosť stálo 2.6 miliardy dolárov ročne. V rámci tejto dohody má spoločnosť Disney právo simultánne vysielať futbal v pondelok večer na ESPN +, keď sa spoločnosť rozhodne.

Po tretie, a možno najdôležitejšie pre stratégiu spoločnosti, Disney nemení cenu svojho balíka, ktorý zostane 13.99 dolárov mesačne. Pozostáva z Disney+, reklamou podporovaného Hulu a ESPN+.

Disney má cieľ dosiahnuť 230 miliónov až 260 miliónov predplatiteľov Disney+ do konca roka 2024. Disney ukončil minulý štvrťrok s 137.7 miliónmi globálnych predplatiteľov Disney+ a 22.3 miliónmi zákazníkov ESPN+.

Aj keď Disney neuvádza, koľko z viac ako 22 miliónov predplatiteľov ESPN+ zaň platí prostredníctvom balíka, zmenšenie cenového rozdielu medzi platbou iba za ESPN+ a platbou za všetky tri streamovacie služby Disney by malo niektorých sólo zákazníkov ESPN+ posunúť smerom k zväzok. To pomôže zvýšiť súhrnné číslo Disney+, čo potenciálne umožní Disney dosiahnuť svoj cieľ do roku 2024.

Dosiahnutie tejto značky je pravdepodobne najvyššou prioritou generálneho riaditeľa Disney Boba Chapka. Zatiaľ čo akcie Disney majú tendenciu obchodovať na číslach predplatného Disney+, investori do značnej miery ignorujú štvrťročné výkony ESPN+ a Hulu. Disney obnovil Chapek's zmluvu minulý mesiac do júla 2025.

ESPN + sa v minulom roku stal silnejším produktom, pretože spoločnosť Disney presúva do služby viac exkluzívnych živých hier. ESPN+ teraz obsahuje mimopredajný balík NHL.TV a PGA Tour naživo, čo boli kedysi predplatné produkty, ktoré samy o sebe stáli 9.99 $ mesačne alebo viac.

ESPN+ však nie je presnou replikou káblovej siete ESPN, ktorá zobrazuje všetky futbalové zápasy v pondelok večer a mnohé hry Národnej basketbalovej asociácie, ktoré ešte nie sú dostupné na ESPN+. Káblový kanál ESPN naďalej berie miliardy dolárov ročne však pre Disney predaj každým rokom klesá keďže milióny Američanov zrušili tradičnú platenú televíziu.

„Byť v športovom priestore je stále veľmi cenné, ale musíte ísť tam, kam smeruje spotrebiteľ,“ bývalý generálny riaditeľ a predseda predstavenstva Disney Bob Iger povedal CNBC v decembri. „Otázka, ktorou sa bude Bob [Chapek] zaoberať a ktorou sa zaoberá, je, či to zrýchlite, alebo sa to pokúsite urýchliť, alebo sa budete držať späť tak dlho, ako to len pôjde? Náhodou verím, že budúcnosť ESPN je jasná, ak dokáže úspešne prejsť na nové platformy.

Disney v popoludňajšom obchodovaní vzrástol o viac ako 3 %.

SLEDUJTE: Budúcnosť ESPN je jasná, ak dokáže migrovať v rámci digitálnej transformácie, hovorí bývalý generálny riaditeľ spoločnosti Disney Iger