Rozmanitosť v počúvaní zvuku rastie

Termín bol uvedený vo štvrtok v blogovom príspevku Nielsen s názvom „Podcasty rezonujú s rôznorodým publikom“, ktorý zhromaždil údaje z mnohých ich nedávnych správ, ktoré ukazujú, že počúvanosť zvuku rastie u černošského, hispánskeho a ázijsko-amerického publika, čo bude pokračovať. na rast trhu príjmov z podcastov.

Ich blog bol stručnou analýzou dlhodobých trendov, o ktorých nedávno informovali, hlavne o tom, že na rozmanitosti záleží a existuje publikum, ktoré to podporuje.

Ich správa Podcast Buying Power ukazuje, že ľudia z nasledujúcich skupín spotrebiteľov počúvajú podcasty v priemere 9 až 12-krát za mesiac: ázijsko-americké, černošské, hispánske, ľudia so zdravotným postihnutím a skupiny LGBTQ+.

Medzi ďalšie zaujímavosti Nielsenovho blogu patrilo:

1. Čierni poslucháči si v priemere 73 % zapamätajú značku pre reklamy podcastov
2. Počúvanie hispánskych podcastov v demografickej skupine 25-39 sa za posledné tri roky zdvojnásobilo.
3. Ázijsko-americký poslucháč podcastov vzrástol za posledné desaťročie o 500 %.

Ich blog celkovo poukazuje na silu rýchlo rastúceho publika podcastov a odkazuje na predpoveď IAB, že príjmy z podcastovej reklamy dosiahnu do roku 2 2023 miliardy.

Používajú svoje údaje, aby poukázali na to, že zapojenie publika nepochádza len z toho, že je zastúpené v médiách, ale aj z obsahu, ktorý sa s nimi spája od „dôveryhodných hlasov s podobným pozadím alebo s podobnými záujmami“.

Nielsenove správy sa zhodujú s podobnými správami od Edison Research s ich správami Black and Latino podcast. Ich správa Latino Podcast Listener Report 2021 zistila, že 36 % amerických Latinoameričanov starších ako 18 rokov počúvalo za posledný mesiac podcast, čo bol 44 % nárast oproti číslam z ich latinskoamerickej správy za rok 2020. Medzitým ich správa o poslucháčoch čiernych podcastov 2021 zistila, že 36 % dospelých Američanov čiernej pleti je teraz mesačnými poslucháčmi podcastov.

Skutočnými víťazmi správ, ako sú tieto, je skutočnosť, že teraz sa bude vytvárať ešte viac obsahu pre rôznorodé publikum spolu so zaangažovanejšími poslucháčmi medzi týmito skupinami, čo je dobrá správa pre rastúce komunity v rámci týchto skupín.