Poháňajú ocenenia Zlatý glóbus rast predplatného pre HBO a Netflix?

Za posledných pár rokov sa medzi Netflixom a HBO, lídrami v nomináciách na udeľovanie stálych cien, veľa trhalo o tom, kto získa najviac nominácií na Zlatý glóbus.

Tento rok platená káblovka a streamer sa delili o prvenstvo medzi televíznymi nominantmi so 14 kývnutiami za kus vstupuje do utorkového večera Program ocenení 2023.

Ale znamenajú glóbusy niečo nad rámec šance poďakovať svojej mame v televízii pred veľkým (ale nie také veľké ako bývalo) dav? Skutočne riadia registrácie do služieb? No to je už ťažšie povedať.

„Určite si myslím, že ocenenia vytvárajú rozruch, ale veľmi to závisí aj od mnohých faktorov. An Academy Award alebo Emmy pravdepodobne nesie väčšiu schránku ako Zlaté glóbusy,“ poznamenáva Dave Tice, výskumný konzultant z Hub Entertainment Research.

HBO a Netflix rastú – a niekedy sa zmenšujú – z mnohých dôvodov

Nie je veľa priamych dôkazov o tom, že ocenenia poukazujú na posilňovanie alebo potláčanie reputácie sietí alebo streamerov. Keď sa zaregistrujú na odber, ľudia nekliknú na políčko s vysvetlením, prečo sa rozhodli pripojiť. To môže sťažiť s istotou povedať, či odlivy a toky v odberoch sú ovplyvnené obsahom kanálov, ekonomickými trendmi alebo niečím hmlistejším, ako je buzz.

Navyše, Netflix a HBO vykazovať čísla štvrťročne, čo znamená, že januárové Zlaté glóbusy sú spojené s mnohými ďalšími potenciálnymi katalyzátormi expanzie alebo zmenšovania, vrátane cien Akadémie, aktuálneho rozruchu na sociálnych sieťach a dokonca aj počasia, ktoré môže spôsobiť katastrofy, ktoré si vyžadujú, aby ľudia upustili od pokrytia. riešiť finančné problémy.

Prestížny faktor Zlatých glóbusov

Napriek tomu Netflix a HBO zúrivo bojovali o najviac nominovanú trofej už takmer desaťročie, takže jednoznačne veria, že to niečo stojí. Nie sú nad hádzanie tieňa na výhry druhej služby. A určite radi vydávajú tlačové správy a poznámky investorom, ktoré propagujú ich status favorita Zlatého glóbusu.

Napriek tomu ani tie najprestížnejšie udeľovanie cien (a Glóbusy to nie sú ono) nemôžu zmeniť osud televíznej show, takže je pochybné, že robia veľa, aby zvýšili predplatné. Emmy miláčikovia ako napríklad Fox Arrested Development a NBC 30 Rock sa snažil nájsť publikum aj po veľkých víťazstvách Emmy.

Potvrdzuje to Hubov výskum. „Na vplyv ocenení sme sa pýtali v našej minuloročnej štúdii („Vývoj video značky“). Môžete vidieť, že to nie je prvotriedna úvaha, ale je zoskupená v druhej vrstve s rozpočtom, odporúčaniami, autorom/producentom a [aktuálnosťou],“ hovorí Tice.

Čo robí najvyššiu úroveň úvah? Č. 1 je ten oh-tak-hmlistý termín "buzz" a recenzie o programovaní. Tesnú tretinu tvorí show, ktorá je vhodná pre rodiny.

Tice poznamenáva, že ak chcete vidieť veľký vplyv na odbery, moment Zlatého glóbusu by sa pravdepodobne musel spojiť s niečím iným, aby si zarobil dosť buzerácie. „Získal film/seriál niekoľko ocenení (napr. gigantický) alebo bol neočakávaným víťazom (napr. Parazit)? Alebo tam bola pozoruhodná alebo emocionálna reč, ktorá vyvolala rezonanciu sociálnych médií (napr. Sheryl Lee Ralph z Základná škola Abbott na Emmy minulý rok)? Len víťazstvo pravdepodobne nestačí na to, aby ste pohli ihlou bez niečoho iného, ​​čo by to pozdvihlo v niečiu pozornosť,“ hovorí Tice.