Pijani naďalej míňajú, pretože predaj luxusného alkoholu rastie o 23 %. Ale je to kategória dôkaz recesie?

Bourbon je na vzostupe a kategória tequily predáva špičkové fľašky na pitie rýchlejšie ako kedykoľvek predtým. Keďže pijani naďalej utrácajú za nákupy liehovín, predaj luxusných značiek vzrástol v druhom štvrťroku 23 o 2022 %. V minulom roku údaje od Distilled Spirits Council of the US (DISCUS) ukázal, že predaj luxusných liehovín vzrástol o 43 %, na čele s tequilou a americkou whisky.

Ale vzhľadom na prichádzajúcu recesiu, kde to opúšťa sektor prémiových liehovín?

Napriek najvyššej inflácii za posledné desaťročia a hrozbe pokračujúceho negatívneho ekonomického rastu, DISCUS poznamenáva, že predajom značiek luxusných liehovín sa naďalej darí.

„Naďalej sme zaznamenali silný dopyt spotrebiteľov po značkách luxusných liehovín aj v druhom štvrťroku 2022 napriek súčasnému ekonomickému prostrediu,“ povedala šéfka verejnej politiky DISCUS Christine LoCascio. Poznamenáva, že sektor liehovín bol vždy odolný v ťažkých ekonomických podmienkach.

Na druhej strane, a nedávna správa Rabobank predpovedá, že dopyt po superprémiových značkách sa v štvrtom štvrťroku 2022 „výrazne zmierni“ a v roku 2023 sa „znateľne zníži“. Poukazuje tiež na to, že počas recesie v roku 2009 sa segmenty superprémiových segmentov výrazne znížili.

Ale pozrime sa na čísla. V poslednom štvrťroku vykázala najväčší nárast tequila, ktorá zaznamenala 43% ročný rast. Americká whisky vzrástla o 30 %.

Obe kategórie vedú k posunu smerom k prémiovaniu – tequila zaznamenala najväčšie zisky (75 % ročná miera rastu) na americkom trhu, po ktorej nasledovali americká whisky a koňak so 46 % a 31 %. Predaj tequily v Severnej Amerike sa od roku 2002 do roku 2016 neustále zvyšoval, keď tržby dosiahli rekordnú výšku 22.3 miliardy dolárov.

Po tomto štvrťroku boli podľa DISCUS tequila aj americká whisky za posledných päť rokov na vzostupe a za toto obdobie vzrástli o 45 %.

Škótska rastie rýchlejšie ako minulý rok, s 13 % ročným rastom v porovnaní s minuloročnými 10 %.

LoCascio poznamenáva: „Zdá sa, že makroekonomické protivetry spomalili ohromujúcu mieru rastu predaja luxusných liehovín v roku 2021, ale neboli dostatočne silné na to, aby zvrátili pozitívny trend prémií.“

Tieto informácie pochádzajú z nedávnej štvrťročnej analýzy indexu luxusných značiek DISCUS, nástroja nedávno vytvoreného na analýzu predaja prémiových a ultra prémiových liehovín (nad 50 USD).

No zatiaľ čo jednotlivé kategórie rastú, celkový trend prémií sa spomaľuje. Rast v druhom štvrťroku sa podľa DISCUS zvýšil o 21 %, čo je pokles z 50 % medziročného rastu v období rokov 2021 až 2021. Odráža to zmenu prílivu a odlivu?

Môže to závisieť od produktu. Niektoré kategórie luxusných destilátov nemali rovnakú výdrž. Japonská whisky klesla, zatiaľ čo írska whisky klesla, pričom v tomto štvrťroku vzrástla len o 7 % v porovnaní s 24 % v druhom štvrťroku minulého roka.

V správe Rabobank sa uvádza, že „sme presvedčení, že celkový rastový príbeh superprémiového segmentu zostáva nedotknutý a akékoľvek poklesy, ktoré môžeme vidieť v nasledujúcom roku, by sme mali vnímať aj v kontexte výnimočného roka rastu v roku 2021.

„Destiláty sú cenovo dostupný luxus, ktorý spotrebiteľom liehovín prináša veľkú radosť,“ hovorí LoCascio. "Spotrebitelia sú ochotní minúť navyše za tento špeciálny alkohol a rozhodnú sa piť lepšie, nie viac."