Podpora video publika v septembri; Streamovanie, futbal a nové televízne programy

September je každý rok jedným z mesiacov, kedy sa výrazne menia vzorce sledovania. S návratom do školy sa letné prázdniny skončili. Denné hodiny sa skracujú s každým ďalším dňom, keď sú ľudia doma. Kiná, ktoré boli preplnené filmovými trhákmi, už nie sú. So začiatkom novej vysielacej sezóny sa diváci vracajú sledovať svoje obľúbené vracajúce sa programy, ako aj novšie relácie, ktoré boli propagované počas leta. NFL a ratingové monštrum začína novú sezónu. So zvyšujúcou sa úrovňou využívania televízie riaditelia médií aj nákupcovia reklamy skúmajú publikum pre novú sezónu.

Podľa Nielsen'sNLSN
Správa o mierke pre september 2022 Podiel divákov vo vysielaní televízie vzrástol v porovnaní s augustom o 12.4 %, čo naznačuje, že diváci ochutnávali novú vysielaciu sezónu. Kým sledovanosť vysielania TV v septembri predstavovala len 24.2 %, bol to najvyšší podiel od mája, kedy sa skončila vysielacia sezóna 2021-22. Podiel v septembri 2022 bol však pod 26.3 % v septembri 2021, čo predstavuje pokles o 7.1 %. S rozbiehajúcou sa novou sezónou NFL spoločnosť Nielsen ohlásila v porovnaní s augustom neuveriteľný 222 % nárast sledovanosti športových prenosov v televízii. Šport tvoril jednu štvrtinu všetkých televíznych vysielaní.

Podiel publika pri streamovaní bol v septembri opäť najvyšší zo všetkých zdrojov videa. Streamované video zaznamenalo za mesiac sledovanosť 36.9 %. Bol to tretí mesiac po sebe, kedy zdieľanie streamovaného videa prekonalo všetky ostatné zdroje videa. September bol tiež siedmym mesiacom po sebe, kedy sa zvýšil podiel divákov streamovaného videa. Streamované video zaznamenalo v auguste podiel na sledovanosti 35.0 % a 27.7 % v septembri 2021.

Metodologická zmena, ktorú Nielsen urobila, pomohla zvýšiť podiel divákov streamovaného videa. Počnúc septembrom budú údaje o sledovaní streamovaného videa založené na živom vysielaní + 7 dní, na rozdiel od živého prenosu, ktorý sa používal iba v predchádzajúcich mesiacoch. Výsledkom je dodatočný 1.0% podiel pridaný k streamovanému videu z kategórie „iné“. Nielsen uviedol, že zmena ovplyvnila aj „lineárne streamovanie“ (napr. YouTube TV a Hulu Live). Lineárne streamovanie na MVPD a vMVPD predstavovalo v septembri 5.4 % z celkového používania televízie a 14.5 % zo streamovania. Vysielaný a káblový obsah zobrazovaný prostredníctvom aplikácií na lineárne streamovanie tiež patrí do príslušnej kategórie.

Po prvé, YouTube (vrátane YouTube TV) s 8.0 % zaznamenal najvyšší podiel akéhokoľvek streamovaného zdroja videa, čím prekonal NetflixNFLX
. Bol to najvyšší podiel publika, aký kedy YouTube zaznamenal prostredníctvom Gauge Report, a zároveň sa vyrovnal najlepšiemu podielu Netflixu zverejnenému v júli minulého roka. V septembri mal Netflix sledovanosť 7.3 %.

Hulu, kam patrí aj Hulu Live, mal doteraz najsilnejší mesiac s podielom 3.8 %. Profituje z toho HBO Max Dom draka a dostupnosť Hra o tróny, zvýšila svoj celkový podiel na sledovanosti na 1.3 %, čo predstavuje medzimesačný nárast o 9.9 %, čo je najväčší nárast zo všetkých streamovacích služieb. Paramount'sMONEY
reklama podporovaná Pluto TV získala 1.0% podiel na sledovanosti, čo je doteraz najvyšší podiel.

Prekvapivo, divácky podiel AmazonuAMZN
Prime Video bolo 2.9 %, rovnako ako v auguste. V septembri debutoval Amazon Pán prsteňov: Prstene moci, doteraz najdrahší televízny program, ktorého prvá epizóda bola odvysielaná 25 miliónov divákov na celom svete a NFL Štvrtok Noc Futbal ktorý sa spriemeroval nad desať miliónov divákov. Nielsen poznamenáva, že medziročný podiel publika Amazonu vzrástol o 34.7 %. Minulý september zaznamenal Amazon 2% podiel.

V septembri bol podiel na sledovanosti pre Disney+ tiež stabilný na úrovni 1.9 %, napriek miernemu nárastu sledovanosti o 2.4 %. Podiel divákov u zostávajúcich poskytovateľov streamovaného videa klesol pod 1.0 % vrátane Apple TV+, Peacock, Discovery+ a Paramount+.

S pokračujúcim strihaním káblov a vlastníkmi médií, ktorí berú zisky z káblovej televízie a investujú ich do streamovacích platforiem, podiel divákov káblovej televízie v septembri klesol na 33.8 %, čo je doteraz najnižšia hodnota. Na porovnanie, sledovanosť káblovej televízie v auguste bola 34.5 % a za september 2021 bola 37.6 %, čo predstavuje medziročný pokles o 9.3 %. Napriek poklesu bol návrat futbalu svetlým bodom pre káblovú televíziu s nárastom sledovanosti športu o 40 %.

Podobne ako po minulé roky, návrat futbalu a nová televízna sezóna mali za následok mesačný nárast celkovej sledovanosti o 2.4 % v porovnaní s augustom.

ZDIEĽANIE DIVÁKA PODĽA VIDEO PLATFORMY

september 2022 august 2022 september 2021

Streamovanie 36.9% 35.0% 27.7%

káblová televízia 33.8% 34.5% 37.6%

Vysielanie TV 24.2% 22.1% 26.3%

Iné * 5.1% 8.5% 8.4%

Zdroj: Nielsen Gauge Report

Publikum Osoby 2+

*Iná kategória zahŕňa videohry atď.