Je to desiate výročie Suchého januára, kampane, ktorú si v Anglicku vymyslela organizácia Alcohol Change UK, aby prinútila ľudí konzumovať menej alkoholu a prehodnotiť svoj vzťah k alkoholu.
BIRMINGHAM, ANGLICKO – 11. JÚN: Sabine Lisicki z Nemecka a Kimiko Date-Krumm z Japonska … [+]
Getty Images
Keď sa blížime ku koncu januára, pozrieme sa na niektoré vplyvy, ktoré suchý január už mal tu v USA.
Informovala o tom CGA Strategy Zúčastnilo sa 35 % ľudí v kampani v roku 2022; ale len 74 % skutočne dodržalo mesačný záväzok. Morning Consult, spoločnosť Decision Intelligence predpovedal v polovici mesiaca účasť v roku 2023 klesla o 4 percentuálne body z dvoch základných dôvodov. Po prvé, mileniáli (veková skupina 23 – 38 rokov, ktorí v minulosti patrili k najčastejším pijanom alkoholických nápojov) sa obracajú chrbtom k úlitbám – v decembri 2021 sa 69 % uviedlo, že sa identifikujú ako pijani alkoholu. na 62 % v roku 2022. Nielsen IQ tiež uvádza, že Gen Z sa menej zaujíma o pitie alkoholu ako predchádzajúce generácie. Druhým dôvodom je ekonomika, alkoholické nápoje sú drahé! Oba faktory, uvádza Morning Consult, viedli k tomu, že je menej pijanov, ktorí musia ísť „na sucho“.
Ľudia ochutnávajú rôzne nealkoholické nápoje na predaj na festivale Mindful Drinking v Kirstenboschi … [+]
AFP prostredníctvom Getty Images
Suchý január sa začal z jednoduchého dôvodu: v Spojenom kráľovstve zomrie každú hodinu jeden človek na alkohol Alcohol Change UK. Ich mandátom nie je odstrániť alkohol, ale skôr zmeniť spôsob, akým ľudia pijú, a posunúť pitie tak, aby bolo viac vedomou voľbou, namiesto toho, čo nazývajú „predvolené“. Štúdie v Spojenom kráľovstve a tu v USA všetky ukazujú rovnakým smerom; Nadmerná konzumácia tých jedincov, ktorí majú stredne závažnú až závažnú poruchu užívania alkoholu (AUD), vedie k vysokému krvnému tlaku, srdcovým chorobám, mŕtvici, rakovine, problémom duševného zdravia, ochoreniu pečene, aby sme vymenovali len niektoré. príznaks podľa Centra pre kontrolu a prevenciu chorôb.
Suchý január dopomohol aj k obľúbenosti a januárovému rozmachu nealkoholických nápojov. Tu sú štatistiky od Nielsen IQ: Tržby z nealkoholického piva vzrástli o 19.5 % na 328.6 milióna USD, nealkoholického vína o 23.2 %, čím sa zvýšili tržby o niečo viac ako 52 miliónov USD a rýchlo sa rozvíjajúca kategória nealkoholických liehovín vzrástla o 88.4 % na niečo vyše 5 miliónov USD. v predaji (tuto kategóriu sledujem pre obrovský potenciálny rast). Údaje spoločnosti Nielsen IQ ukazujú, že za posledné tri roky vzrástol trh s týmito tromi nealkoholickými kategóriami o 120 % a tržby teraz dosiahli takmer 400 miliónov dolárov.
Hlavné značky vrátane Budweiser (Bud Zero) skočili na trh spolu s celebritami vrátane Katy Perry (De Soi), Bella Hadid (Kin Euporics's Svetlo snov) a JJ Watt z NFL a šéfkuchár David Chang investovali do Athletic Brewing Company.
Dokonca aj značky alkoholu sa chcú zúčastniť; aspoň ako spôsob propagácie svojich značiek. Martha Stewart spojila svoje sily s Titovou vodkou nový 60 sekundový TV spot a kampaň zameraná na to, ako dobre využiť vodku, ktorú „v januári nepijete“. Nazývajú to „DIY Január“ a povzbudzujú spotrebiteľov, aby využívali Tito's na alternatívne aktivity, ako je napríklad pridanie streku do čižiem, aby nezapáchali, alebo pridanie do omáčky na cestoviny – a pozorne sa pozrite na televízny spot a uvidíte Marthu dodáva veľa vodky k jej receptu na omáčku. Martha použije vodku na čistenie misky, trochu vystrieka do vzduchu a potom ju chytí do úst a dokonca rozbije fľašu o kus mäsa, aby ho zmäkčil (to prosím doma neskúšajte – fľašu môžete rozbiť. a ublížiť si!). Do kvetov dokonca pridáva vodku, aby zostali čerstvé.
Rýchla kontrola online ukazuje, že Amazon
A samozrejme, spot končí tým, že sa Martha chystá vypiť Martini, pretože „potrebuje drink“ po všetkých týchto alternatívnych použitiach. Áno, je to smiešne. Áno, sú to značky vnútri vtip a priťahuje veľa pozornosti. Ale suchý január, o ktorom sme hovorili predtým, je vážny.
V Austrálii, 51 % zúčastnených v suchom januári piť menej často 4 mesiace po účasti (asi polovica z nich sa vrátila k normálnemu pitiu na konci januára). Iné štúdie v krajinách, ktoré sa zúčastňujú a podporujú suchý január, tiež ukazujú zníženú spotrebu.
Suchý január je skvelý program, ktorý mnohým pomáha pochopiť ich vzťah k alkoholu a v niektorých prípadoch spôsobuje zmenu správania. Závislosť od alkoholu to nevylieči, títo ľudia musia vyhľadať lekársku pomoc a pomoc.
A ak ste tento sychravý január nestihli, nebojte sa, do triezvého októbra zostáva už len 8 mesiacov.
Zdroj: https://www.forbes.com/sites/phillempert/2023/01/24/dry-january-does-make-a-difference-even-with-martha-stewarts-tongue-in-cheek-tv- miesto/