Maloobchod s elektronickým obchodom po prvý raz prekonal 1 bilión dolárov

Digitálny obchod podľa Comscore po prvý raz prekonal hranicu 1 bilióna dolárov za jediný rok. Elektronický obchod dosiahol v roku 1.09 v USA 2022 bilióna dolárov, pričom posledný štvrťrok predstavoval 332.2 miliardy dolárov, uviedla analytická a meracia spoločnosť v exkluzívnom pre Forbes. To nezahŕňa cestovanie, ktoré by chcelo pridať niekoľko stoviek miliárd dolárov na príjmoch.

Kľúčový vodič?

Mobilný, ktorý rástol dvojnásobným tempom ako elektronický obchod pre počítače.

„Silný 18 % rast digitálneho obchodu zaznamenaný v 4. štvrťroku bol spôsobený najmä medziročným nárastom mobilných zariadení o 26 %,“ uvádza sa v najnovšej správe State of Commerce od Comscore. „Po niekoľkých rokoch pohybu na hranici 30 rokov dosiahol podiel mobilných zariadení na celkových dolároch digitálneho obchodu takmer 40 %.

Prvých päť najlepšie zarábajúcich kategórií je:

1. Potraviny/dieťa/domáce zviera: 219 miliárd dolárov
2. Odevy a doplnky: 175 miliárd dolárov
3. Počítače a periférie: 117 miliárd dolárov
4. Spotrebná elektronika: 85 miliárd dolárov
5. Nábytok a spotrebiče: 76 miliárd dolárov

Päť najrýchlejšie rastúcich kategórií je:

1. Vstupenky na podujatia: nárast o 75 %.
2. Digitálny obsah: 60% nárast
3. Odevy a doplnky: rast o 37 %.
4. Videohry a príslušenstvo: rast o 31 %.
5. Dom a záhrada: 25% nárast

Rast digitálneho obchodu sa podľa Comscore naďalej zrýchľuje. Zatiaľ čo od roku 2013 trvalo štyri roky, kým sa pridalo 129 miliárd dolárov z elektronického obchodu v USA, ďalšie štyri roky pridali takmer dvojnásobok tejto sumy: ďalších 264 miliárd dolárov. Ale len dva roky pandémie Covid pridali ešte viac: ďalších 300 miliárd dolárov z digitálneho predaja.

Nie je to len Comscore.

Adobe tvrdí, že tržby počas prázdninovej sezóny na konci minulého roka boli ďalším rekordom, v novembri a decembri dosiahli 211.7 miliardy dolárov. Zľavy, hovorí Adobe, viedli k dodatočným predajom napriek cenám zvyšujúcim infláciu. Odhad spoločnosti Comscore za celé obdobie 4. štvrťroka 2022 je 239 miliárd USD.

Jedným z veľkých príbehov roku 2022 bol masívny nárast vstupeniek na podujatia, hovorí Comscore.

Pri 75 % medziročnom raste lístky na podujatia ukazujú vplyv opätovného otvorenia po Covide. Nielenže v tomto priestore rastú doláre, ale online predaj vstupeniek sa teraz ocitá oproti 90 % podielu na trhu. Len pred niekoľkými rokmi v roku 2019 osobné nákupy vstupeniek stále tvorili väčšinu tržieb.

Ďalším priestorom, ktorý zaznamenal masívny rast, je obchod s potravinami, ktorý za štyri roky od roku 333 do konca roku 2018 vzrástol o 2022 %. V 4. štvrťroku 2018 Američania minuli menej ako 15 miliárd dolárov na nákup potravín online. V 4. štvrťroku 2022 toto číslo dosiahlo 64 miliárd dolárov – takmer polovicu z toho na mobilných zariadeniach.

Sociálny obchod tiež rastie, hovorí Comscore, pričom o 153 % viac sa zapája do obsahu sponzorovaného predajcom a značkou na Facebooku a o 175 % sa zvyšuje na Instagrame. Relatívny nováčik TikTok tiež zaznamenal rast: o 33 % viac „akcií“ v kategóriách spotrebného tovaru a o 150 % nárast priamych maloobchodných vzťahov. Zhliadnutia, ktoré sa nemusia nevyhnutne premietnuť priamo do predaja, sa však od roku 407 do roku 2020 zvýšili o neuveriteľných 2022 % v prípade značiek maloobchodného a spotrebného baleného tovaru v USA.

Zaujímavé je, že 86 % používateľov TikTok tiež používa – alebo aspoň navštevuje – Amazon.

Sociálny obchod, uzatvára Comscore, sa stáva väčšou súčasťou maloobchodného ekosystému.