Elijah Wood vyzýva AMC Cinemas, aby zmenili cenu lístkov do kina

Elijah Wood, hviezda Pán prsteňov, sa obrátil na Twitter, aby sa postavil proti novej kontroverznej cenovej iniciatíve AMC Theatres.

Nový program spoločnosti AMC, Sightline, veľkoryso opísaný ako „ďalší vývoj hodnotových cien v kinách“, bude mať za následok, že ceny vstupeniek do kina sa budú líšiť v závislosti od umiestnenia sedadla a blízkosti obrazovky.

Tento trojúrovňový cenový systém ponúkne predný rad a vybrané sedadlá ADA za najnižšie ceny, štandardné sedadlá za tradičné ceny a prémiové sedadlá s „najlepším výhľadom“ za mierne vyššie ceny.

„Kino je a vždy bolo posvätným demokratickým priestorom pre všetkých a táto nová iniciatíva @AMCTheatres by v podstate penalizovala ľudí za nižší príjem a odmeňovanie za vyšší príjem,“ napísal Wood. na Twitteri.

Wood v komentároch odpovedal obhajcom viacúrovňového cenového systému, zdôrazňovať že odstupňované oceňovanie nebolo v kinách ešte nikdy zavedené a že nový systém nie je o výbere, ale o príjme.

drevo napísal: „Tí, ktorí si môžu dovoliť len menej (alebo sú menej ochotní platiť prémiu), dostanú horšie miesta ako tí, ktorí môžu a chcú platiť viac.“

Eliot Hamslisch, EVP a CMO divadla AMC, program obhájil, uvedením že je v súlade s prístupom k cenám sedadiel v mnohých iných zábavných podnikoch a poskytuje divákom kín ďalší spôsob, ako „nájsť hodnotu“ v kinách. Hamslisch tvrdil, že odstupňované ceny umožňujú hosťom „mať väčšiu kontrolu nad svojimi skúsenosťami“.

Nie je to prvýkrát, čo AMC Theatres experimentuje s cenou vstupeniek. Minulý rok AMC zvýšené ceny na otvárací víkend Batman o 1 až 2 doláre v porovnaní s cenami iných filmov hraných v tom čase.

Wood nebol jediným používateľom Twitteru, ktorý hovoril proti viacúrovňovým cenám vstupeniek. Oznámenie AMC sa stretlo so zmesou hnevu a únavy; nárast cien, paywally a mikrotransakcie sa v súčasnosti zdajú byť takmer nevyhnutné.

Dokonca aj Twitter sa podľa návrhov Elona Muska mení na platformu pay-to-play, kde používatelia, ktorí platia za overenie, majú väčšiu viditeľnosť, menej reklám a možnosť zarábať peniaze z vírusového obsahu.

V posledných rokoch sme boli svedkami vášnivých online diskusií o úlohe kina, keďže toto odvetvie čelí bezprecedentným výzvam pandémie a ostrej konkurencii zo strany streamovacích služieb a platforiem sociálnych médií.

Mnohí milovníci filmu tvrdili, že kino je špeciálne, miesto, kde sa môže stretnúť rôznorodý dav cudzincov a sledovať film v tme, bez rozptyľovania.

Kiná sa snažia prežiť a odstupňované stanovovanie cien je experiment, ktorý riskuje odcudzenie divákov a potrestanie zákazníkov s nízkymi príjmami. Koniec koncov, nikdy nebolo menej dôležité zachytiť najnovší trhák v kinách, pretože diváci vedia, že sa čoskoro objaví na malej obrazovke, často v cene mesačného predplatného.

Kino je miestom, kde môžete zažiť film s davom (čo prináša riziko, že hluční a otravní diváci zničia ponorenie do kina), alebo kde môžete byť svedkami ohromujúceho predstavenia, ako napr. Avatar: Cesta vody. Ako napísal Wood, kino je „posvätným demokratickým priestorom pre všetkých“.

Bolo by pekné, aby to tak zostalo.