(Bloomberg) – V Silicon Valley, kde si miesta v správnych radách verejných spoločností len zriedka vymieňajú ruky, je Twitter Inc. neposlušnou výnimkou. Sociálna sieť sa v posledných rokoch vystriedala vlnami riaditeľov, keďže sa zaoberala spomaľovaním rastu, fluktuáciou vedúcich pracovníkov, spornými aktivistickými investormi a nekonečnými politickými spormi.
Najčítanejšie z Bloombergu
Teraz má rada Elona Muska.
Za posledných pár mesiacov sa najbohatší človek sveta zmenil z jedného z najhlasnejších hlasov na Twitteri na najväčšieho akcionára a člena predstavenstva spoločnosti. Tento prechod nechal zamestnancov a analytikov hádať o Muskových plánoch pre spoločnosť s 37 miliardami dolárov. Zameriava sa aj na väčšinou tichú tabuľu Twitteru, ktorá sa teraz bude musieť potýkať s merkurióznym podnikateľom celebrít.
"Vypustil rakety do vesmíru." A pomohol vyriešiť svetovú energetickú krízu,“ povedal Matt Navarra, konzultant sociálnych médií a priemyselný analytik. „Chystá sa zistiť, že riešenie moderovania obsahu na platformách sociálnych médií je ťažšie ako obe tieto veci.“
Musk bude nezvyčajným prírastkom na nástenke Twitteru. Nie je odborníkom na reklamu, čím Twitter zarába peniaze, a má vo zvyku zaplietať sa s regulačnými orgánmi, ktoré sú neustálym záujmom o akúkoľvek veľkú platformu sociálnych médií. Jack Dorsey, bývalý výkonný riaditeľ Twitteru, sa chystá opustiť predstavenstvo koncom tohto roka, keď mu vyprší funkčné obdobie. Na rozdiel od Dorseyho a Muska sa zvyšných 10 členov predstavenstva drží relatívne nízko. Netweetujú ani zďaleka tak často a jeden netweetoval vôbec.
Akcie Twitteru vyskočili o viac ako 17%, odkedy Musk zverejnil svoje vlastníctvo, čo je znakom toho, že investori veria, že bude mať sklon aj vplyv pomôcť spoločnosti dosiahnuť jej ambiciózne rastové ciele. Minulý rok si Twitter pod tlakom aktivistického investora Elliott Management Corp. stanovil za cieľ dosiahnuť 315 miliónov aktívnych používateľov denne a do konca roka 2023 zdvojnásobiť svoje príjmy.
Niektorí analytici však pochybujú, že druh publicity, ktorá nasleduje po Muskovi, bude pre Twitter dobrý. „Táto akvizícia nemení to, čo Twitter potrebuje,“ povedal Tom Forte, hlavný výskumný analytik v DA Davidson. "Zvyšuje svoju postavu a profil, ale to nebolo miesto, kde Twitter zaostával."
Príbeh vedúceho postavenia Twitteru až do tohto bodu je bohatý na udalosti. Dorsey, spoluzakladateľ Twitteru, začal svoje druhé pôsobenie vo funkcii generálneho riaditeľa v roku 2015, keď predstavenstvo tvorili väčšinou insideri zo Silicon Valley a iba jedna žena. Presadil diverzifikáciu riaditeľov Twitteru a nasledujúci rok spoločnosť nahradila dvoch prvých investorov vo svojej rade výkonným riaditeľom PepsiCo Inc. Hughom Johnstonom a Marthou Lane Fox, britskou internetovou podnikateľkou. Hovorca Twitteru vo vyhlásení uviedol: "Boli sme otvorení potrebe diverzifikovať naše predstavenstvo a tento záväzok platí dodnes." Spoločnosť za posledné dva roky pribudla o dve členky.
V roku 2020, keď cena akcií Twitteru klesala, sa na spoločnosť – a najmä na Dorseyho – zameral aktivista – investor Elliott Management. Elliott presadzoval zvrhnutie Dorseyho a sťažoval sa, že riadi aj Square, ďalšiu verejnú spoločnosť. V marci 2020 sa Elliott usadil v predstavenstve Twitteru, rovnako ako súkromná investičná spoločnosť Silver Lake. Elliotta zastupoval Jesse Cohn (ktorý odišiel minulý rok) a Silver Lake Egon Durban. Zdá sa, že Dorsey získal odklad, ale v roku 2021 odstúpil z funkcie generálneho riaditeľa a odovzdal opraty Paragovi Agarwalovi, hlavnému technológovi Twitteru. Zároveň sa predsedom predstavenstva stal výkonný riaditeľ Salesforce.com Inc. Bret Taylor.
Napriek všetkým týmto prevratom môže najchaotickejšia éra predstavenstva ešte len prísť. Muskovo „vymenovanie do správnej rady Twitteru s veľkou pravdepodobnosťou prinesie kontroverziu a teatrálnosť,“ povedal Navarra.
Musk (50) na Twitteri uviedol niekoľko náznakov o svojich plánoch. Od 31. januára, keď začal v tichosti získavať akcie Twitteru, Musk kritizoval spoločnosť za „nedodržiavanie princípov slobody prejavu“. Nedávno sľúbil, že ďalšie zasadnutie správnej rady Twitteru „bude zapálené“. Do podcastu Joea Rogana pridal obrázok, ktorý ukazuje, ako fajčí marihuanu, incident, ktorý podnietil Pentagon recenziu. (Musk tiež prevádzkuje Space Exploration Technologies Corp., vládneho dodávateľa.)
Niektorí analytici očakávajú, že Musk bude hrať aktívnu úlohu vo vývoji produktov a politických krokoch Twitteru – vrátane potenciálneho rozhodnutia o trvalom odstránení Donalda Trumpa z platformy v roku 2021. (Facebook a YouTube dočasne zmrazili účet bývalého prezidenta.) Musk „by mohol Pokúste sa presvedčiť spoločnosť, aby to s moderovaním obsahu trochu uľahčilo,“ povedal Ali Mogarabi, hlavný akciový analytik v Morningstar Investment Service, ktorý predpovedal, že miliardár bude tlačiť na reaktiváciu Trumpovho účtu. Nie je však jasné, akú moc by mohol Musk vyvinúť nad týmto rozhodnutím ako jediný člen predstavenstva ovládajúci asi 10-tinu spoločnosti.
Niekoľko zamestnancov Twitteru uviedlo, že ich znepokojujú Muskove postoje k moderovaniu obsahu, ako aj obvinenia z rasizmu v továrni Tesla. Zamestnanci pri diskusii o súkromných informáciách spoločnosti požiadali, aby neboli identifikovaní. Ďalší zamestnanec Twitteru nazval tých, ktorí sú naštvaní na Muskovo vymenovanie, „hlasnou menšinou“. Väčšina ľudí na Twitteri sa podľa viacerých ľudí v spoločnosti dozvedela, že Musk dostane miesto v správnej rade len niekoľko minút predtým, ako bol tento krok verejne oznámený. Musk bude klásť otázky priamo od zamestnancov, keď sa budúci týždeň pripojí k Agrawalu na firemnom stretnutí.
Odteraz môžu zamestnanci získať podrobnejší pohľad na rozhodovanie na Twitteri prostredníctvom Muskovho vlastného kanála. Správne rady často obmedzujú, do akej miery môžu ich členovia hovoriť o spoločnosti a často „majú kódexy správania a dôverné dohody,“ povedala Karen Brenner, výkonná riaditeľka práva a obchodných iniciatív na obchodnej škole New York University. Ale tieto obmedzenia pravdepodobne nebudú fungovať pre Muska, povedal Brenner. "Ukázal, že verí, že môže hovoriť tak slobodne, ako chce, a porušovať akékoľvek platné pravidlá."
Akékoľvek záhady obklopujú Muskove plány na Twitteri, pravdepodobne nezostanú záhadné dlho.
Najčítanejšie z Bloomberg Businessweek
© 2022 Bloomberg LP
Zdroj: https://finance.yahoo.com/news/elon-musk-promises-bring-even-185042316.html