Elvis Whiskey znovu navštívi 'The King's' Tennessee Roots

„Tam, kde ten likér chutil dobre... Studený a opitý, ako by som mohol byť,“ spieval Elvis Presley v roku 1972 a takmer sa dostal do top 40 s nádhernou obálkou „Early Mornin' Rain“ od Gordona Lightfoota. 

Zatiaľ čo Elvis, ako je známe, nebol ťažkým pijanom, jeho otec raz rozprával príbeh o príliš zhovievavom momente pre „Kráľa“, ktorý zahŕňal broskyňové brandy v jeho mladosti. O Elvisovi sa tiež hovorí, že v začiatkoch mal rád whisky. V zhode s tým, čo by bolo začiatkom tohto mesiaca Presleyho 87. narodeninami, Grain & Barrel Spirits uviedla na trh nový rad Elvis Whisky, ktorý je teraz dostupný v obchodoch a online. 

Nová línia značky Elvis je výsledkom spolupráce medzi Grain & Barrel Spirits a Authentic Brands Group, ktorí v roku 2013 kúpili Elvis Presley Enterprises pred partnerstvom s Universal Music Group v novembri minulého roka. 

"Authentic Brands Group, po konzultácii s Elvisovým panstvom a konkrétne s Priscillou, spolupracujú na identifikácii kategórií, do ktorých chcú ísť, a potom na partneroch," povedal zakladateľ Grain & Barrel Spirits Matti Anttila. „Vlastne nás oslovili. Nechceli robiť niečo s jednou z veľkých, veľkých spoločností na výrobu liehovín. A v prvom rade si myslím, že dôvodom je to, že historicky, čo sa týka udeľovania licencií, je, že sa niekto môže pozrieť na Elvisa a povedať: „OK. Urobme z toho Elvisovu verziu X, Y alebo Z.“ A ich cieľom v skutočnosti bolo, aby sa Elvis stal samostatnou značkou,“ povedal. „Zaujímavý príbeh je, že Elvisov starý otec z matkinej strany [Bob Smith] vyrábal mesačný svit a bol pašerák. Takže to bol málo známy aspekt jeho pozadia, ktorý veľa ľudí nepozná. Takže existovalo niekoľko dôvodov, prečo duchovia mali zmysel.“

VIAC OD FORBESPriscilla Presley, Billy Zane a ďalší o interakcii s fanúšikmi počas návratu na pódiumBy jim ryan

Zatiaľ čo sa narodil v Tupelo, Mississippi, Tennessee sa stalo domovom Presleyho. Presťahoval sa do Memphisu v roku 1948 vo veku 13 rokov, keď prvýkrát prešiel dverami slávneho vydavateľstva Sun Records so sídlom v Memphise v roku 1953, čo boli prvé dni v kariére, ktorá ho nakoniec vyniesla ako najpredávanejšieho sólového umelca všetkých čias. vďaka globálnym predajom fyzických záznamov presahujúcim 500 miliónov. V júni 1957 strávil svoju prvú noc v Gracelande, kde prežil ďalšie dve desaťročia. 

Nová línia whisky vŕta v čase jeho pôsobenia v Dobrovoľníckom štáte. 

„Túto myšlienku mali okolo Elvisa ako whisky, najmä v súvislosti s Tennessee. Takže pre naše prvé dve SKU, čo by som nazval našu každodennú Tennessee whisky a raž, tie boli naozaj o privedení Tennessee do fľaše – váš tradičnejší proces za whisky z Tennessee a ako sa to líši od iných typov whisky. Spojenie s Tennessee je naozaj kritické,“ vysvetlil Anttila o novom liehu, ktorý sa destiluje a plní do fliaš asi 45 minút južne od Nashvillu v Kolumbii, TN. „Aj samotný Graceland sa skutočne zaujímal o projekt whisky. Takže boli skvelým partnerom počas tohto procesu a skutočne nadšení z predstavovania produktu.“

Nedávno zaradený na 7. mieste v zozname najlepšie zarábajúcich mŕtvych celebrít Forbes, „The King“ vyzbieral v roku 30 takmer 2021 miliónov dolárov a zostáva brandingovým molochom, trvalou prítomnosťou v Amerike aj v zahraničí, čo by mohlo pomôcť Grain & Barrel rozšíriť svoj dosah v rámci ríša duchov.

„Sme zameraní na USA, ale s touto značkou sa zameriavame aj na medzinárodné trhy. Keď uverejňujeme príspevky na sociálnych sieťach, pravdepodobne polovica komentárov, ktoré dostávame, pochádza od ľudí zo zahraničia, ktorí sa pýtajú na medzinárodnú distribúciu. Takže to je ďalšia oblasť, na ktorú sa pozeráme. A myslím si, že to dáva najväčší zmysel aj z hľadiska whisky,“ povedal Anttila. „Na Facebooku má 12 miliónov fanúšikov. #1 je USA a #2 je Brazília. Každý deň s touto značkou zisťujeme o Elvisovi viac a viac historicky, ale aj z hľadiska širšej fanúšikovskej základne.“

Pokiaľ ide o aplikáciu imidžu umelca na produkt, len málokto ponúka toľko príležitostí na budovanie značky ako Elvis Aaron Presley. 

Preslávený úspechmi v hudbe aj vo filme, každá éra Presleyho legendárnej kariéry je jedinečná, každá kapitola jeho príbehu od Memphisu po Vegas vyvoláva okamžite identifikovateľný mentálny obraz, ktorý ponúka obrovské množstvo príležitostí pre radu nápojov.

„Zábavnou časťou tohto projektu, keď prichádzame s novými SKU alebo novými značkami, je prísť na to, ako môžeme tieto rôzne obdobia viac oživiť z tematického hľadiska?“, povedal Anttila. „A to je jedna z vecí, ktoré sú na tomto projekte naozaj pekné, že máme prístup k toľkým kreatívnym prvkom, ktoré môžeme oživiť v balení a marketingu. A naozaj sme urobili veľa práce so skupinou Authentic Brands Group pri prezeraní archívov. Chceli sme zobrať niektoré z týchto fotografických aktív a dať im akýsi nádych vintage hudobného plagátu,“ pokračoval. „Náš dizajnér značiek Elvis Whisky je v skutočnosti v Austine v Texase. Volá sa Alyson Curtis. Na hudobnej scéne v Austine vytvorila super cool, vintage hudobné plagáty. Takže to úplne chápe. Keď som sa s ňou začal rozprávať o tomto projekte, nebolo toho veľa, čo som potreboval. Zodpovedalo jej estetike. Úplne dostala Elvisa."

Pivovary už boli v kontakte so spoločnosťou Grain & Barrel v súvislosti s možnou spoluprácou na programoch remeselného piva Elvis Whisky zrejúceho v sudoch. A keďže sa už diskutuje o nových produktoch Elvis, budúcnosť sa zdá byť jasná pre rad tematických liehovín, ktoré uspokoja fanúšikov Elvisa aj fanúšikov whisky. 

"Myslím, že s whisky môžeme urobiť veľa," povedal Anttila. „A vďaka našim skúsenostiam v oblasti whisky máme, nazvime to, inštitucionálne znalosti v tejto kategórii, ktoré sú naozaj, naozaj silné – najmä v oblasti povrchovej úpravy sudov alebo programov s jedným sudom a rôznych vecí, ktoré sme dokázali skutočne úspešne využiť. . Ale urobiť to z pohľadu Tennessee. A bude to zábavný proces. Začali sme s tým a dúfame, že do konca roka vydáme pár vecí, ktoré sú svojou povahou obmedzenejšie, ale sú viac prispôsobené [Elvisovi],“ povedal. 

"Je pre mňa úžasné, ako Elvis zostáva touto ikonou, ktorá prekonala generácie," povedal Anttila. „Takže je to skutočne jedinečná vec v porovnaní s niektorými našimi ďalšími skúsenosťami s budovaním značiek úplne od začiatku. Pretože budujeme značku od nuly – ale využívame aj niečo tak ikonické a také známe. A myslím si, že s tým súvisí aj zodpovednosť. Máme zodpovednosť za jeho odkaz a rodinu a berieme to vážne. A to pomohlo riadiť tento proces.“