ESPN odvážne prejde do športového stávkovania

Generálny riaditeľ spoločnosti Walt Disney Company Bob Chapek na víkendovom veľtrhu D23 záhadne povedal, že má s ESPN veľké plány, ale až do dnešného dňa nepoložil na kosti žiadne mäso. TD23 Expo je každoročné podujatie ktorý sa koná v Anaheime pre fanúšikov Disney, ktorý zahŕňa zážitky, koncerty, pavilóny, prezentácie a špeciálne nahliadnutia.

V exkluzívnom rozhovore s Davidom Faberom z CNBC, Bob Chapek, generálny riaditeľ spoločnosti Walt DisneyDIS
Spoločnosť uviedla, že spoločnosť skutočne plánovala pridať športové stávky – len chcela, aby stávky (bežne označované ako „rukoväť“) spracovala tretia strana prostredníctvom partnera.

Je to pravdepodobne spôsobené skutočnosťou, že Disney si chce zachovať svoj zdravý rodinný imidž, no napriek tomu získať nejaké výhody zo športového stávkovania, o ktorom sa predpokladá, že bude rýchlo rastúcim trhom. Prechod na športové stávkovanie je pravdepodobne dôvodom, prečo aktivista investor Dan Loeb 11. septembra ustúpil na jeho augustový návrh (po investícii 1 miliardy dolárov do Disney), aby oddelili ESPN.

Na konferencii Communicopia & Technology Conference Goldman Sachs 14. septembra generálny riaditeľ Disney Bob Chapek povedal, že by mohli mať odkaz z ESPN na stránku so športovým stávkovaním pod značkou ESPN, ktorá by nemala „žiadny vplyv na hodnotu značky pre Disney, ale pravdepodobne bude mať veľmi pozitívny vplyv na hodnotu značky pre ESPN, pretože naše mladšie publikum to vyžaduje.“

Povedal tiež, že spoločnosť je pevne oddaná športovému gigantovi. „Spoločnosť Walta Disneyho pridáva veľa do ESPN a ESPN veľa pridáva do spoločnosti Walt Disney Company... Myslíme si, že spoločnosť Walt Disney Company je miestom, kde možno ESPN maximalizovať v porovnaní s... aktívom, ktoré sa nachádzajú kdekoľvek inde. A ako takí sme boli dosť oddanými podporovateľmi napriek obrovskému dopytu trhu, aby sme to predali alebo roztočili, alebo je tu veľa ľudí, ktorí majú záujem získať kúsok ESPN, ale my máme radi svoju vlastnú ruku.“

ESPN spustila spoločnosť Getty Oil v roku 1979 a skončila v roku 1980 s takmer 8 miliónmi predplatiteľov, tesne za lídrom na trhu v sieťach podporovaných reklamou, WTBS, ktorý mal takmer 11 miliónov predplatiteľov.

ABC uzavrela dohodu o kúpe 15% ESPN za 30 miliónov dolárov a získala prvé právo na odmietnutie, ak by sa niekedy predal väčšinový podiel. V tom čase duo spustilo spoločný podnik s platbou za zobrazenie 50/50 pre športovú PPV službu a Getty's ESPN získala práva na jednu veľkú športovú udalosť.

V roku 1984, stále v červených číslach, chcel Getty Oil, teraz vlastnený Texaco Inc. ABC kúpila 85% podiel, ktorý ešte nevlastnila, od Texaco za 204 miliónov dolárov. Ted Turner veľmi chcel kúpiť ESPN, ale bol prekonaný a ponuka na športové práva sa medzi ESPN a Turnerovou WTBS stala veľmi konkurenčnou.

Len päť mesiacov po prevzatí kontroly nad ESPN predala ABC 20 % spoločnosti Nabisco za 60 miliónov dolárov (hodnota 300 miliónov dolárov, ktorá bola výrazne vyššia ako hodnota 240 miliónov dolárov, keď kúpila 85 % od Texaco).

V roku 1985 Capital Cities ponúkli prevzatie ESPN za statných 3.5 miliardy dolárov. V roku 1989, po 25 miliardovom odkúpení RJR Nabisco Kohlbergom Kravisom Robertsom, predala RJR Nabisco svoj 20 % podiel spoločnosti Hearst Corp. za 175 miliónov USD – Hearst dodnes vlastní 20 % podiel.

Len o päť rokov neskôr spoločnosť The Walt Disney Company súhlasila so zaplatením 19 miliárd dolárov za Capital Cities/ABC, pričom jej 80% podiel ohodnotil na 2.6 miliardy dolárov. Posuňme sa vpred do roku 2022 a spoločnosť sa teraz intenzívne zameriava na streamovanie a čoskoro bude na rastúcom trhu športových stávok.

Odhliadnuc od otázky športových stávok, ESPN bude musieť strategicky zostať v spoločnosti Walt Disney Company aspoň dovtedy, kým kábel a satelit prestanú byť zmysluplným tokom príjmov. Je to preto, že mediálne spoločnosti vo všeobecnosti spájajú všetky svoje káblové siete, čo znamená, že ak chcete ESPN, musíte licencovať celú rodinu kanálov Disney, a to je obrovské množstvo (pozri tabuľku).

Káblové siete s vlastníckym podielom spoločnosti Walt Disney

Vlastník siete

A&E A&E siete

ACC Walt Disney Co.

Crime & Investigation A&E Networks

Disney Channel Walt Disney Co.

Disney Junior Walt Disney Co.

ESPN Walt Disney Co.

ESPN Classic Walt Disney Co.

ESPN deportuje Walt Disney Co.

ESPN2 Walt Disney Co.

ESPNews Walt Disney Co.

ESPNU Walt Disney Co.

FreeForm Walt Disney Co.

FX sieť Walt Disney Co.

FXM Walt Disney Co.

FXX Walt Disney Co.

FYI A&E Networks

História A&E Networks

História sk Espanol A&E Networks

Doživotné siete A&E

Lifetime Movies A&E Networks

Lifetime Real Women A&E Networks

Vojenská história A&E Networks

Nat Geo Mundo Walt Disney Co.

Nat Geo WILD Walt Disney Co.

National Geographic Walt Disney Co.

SEC Walt Disney Co.

Vice na TV A&E Networks

Poznámky: A&E Networks je spoločný podnik HearstCommunications a The Walt Disney Company 50/50. Hearst Corp. má 20% menšinový podiel v sieťach ESPN.