Vianočné reklamy dominujú rodinné hodnoty a John Lewis Back On Song

O tom, ako sa vianočná reklama na obchodný dom John Lewis stala obľúbenou súčasťou sezóny vianočných sviatkov, sa dá diskutovať.

Proste sa to podarilo.

A boli skvelé a boli emotívne aj pre toho najcynickejšieho popierača Vianoc, podporené brilantnými prepracovaniami súčasných skladieb.

Typicky boli uvedené na trh skoro a na vrchole, ktorý bol mimoriadne očakávaný, odštartovali sviatočnú sezónu v Spojenom kráľovstve už viac ako desať rokov, čo je v mysliach ľudí možno najbližšie k sviatočným oknám Macy, aké dosiahol ktorýkoľvek britský maloobchodník.

A potom už také skvelé neboli.

A boli formulovaní, premyslení a akosi minuli cieľ, napriek čoraz bohatším miliónom dolárov, ktoré sa na nich hádzali.

Ale v roku 2022 je John Lewis späť (pozri inzerát nižšie), vedie sériu maloobchodných reklám, ktorých témou sú silné rodinné a komunitné hodnoty v čase, keď sa ľudia cítia pod tlakom a mnohí plánujú znížiť výdavky na prázdniny.

John Lewis teda odhrnul falošný sneh z príjazdovej cesty, celebrity vrátil späť do krabice a postavy s príležitosťou na nákup tovaru sú preč, nahradené odrezanou vianočnou reklamou, ktorá v konečnom dôsledku zvyšuje povedomie o mladých ľuďoch v systéme starostlivosti v Spojenom kráľovstve.

John Lewis: Začiatočník

Každoročná kampaň obchodného domu, tento rok s názvom Začiatočník, sa zameriava na bolestivé a bezvýsledné úsilie muža v strednom veku dostať sa do rúk skateboardu, ktoré väčšinou zahŕňa neúplné triky, plus zakopnutia, pády a kolízie.

Nastavte na soundtrack extrémne žalostnej verzie Blink 182's Všetky maličkosti, v podaní amerického speváka Mikea Geiera, zdá sa, že stelesňuje samotnú podstatu krízy stredného veku.

Veľkým odhalením je, že sa v skutočnosti pripravuje na príchod novej a hanblivej pestúnskej dcéry – Ellie – ktorá sa ukáže ako zanietená fanúšička skateboardu.

Je to nečakaný úder do emocionálneho žalúdka. Nie, plačeš.

Predpokladá sa, že kampaň stála o niečo viac ako 8 miliónov dolárov vrátane zabezpečenia hlavného vysielacieho času a online slotov a je v úplnom kontraste s minuloročnou veľkorozpočtovou produkciou, ktorá obsahovala mimozemskú dievčinu s núdzovým pristátím.

Napriek tomu sa mu akosi nepodarilo pristáť a zdalo sa, že namiesto toho stelesňuje smer bez kormidla, ktorým sa maloobchodník v tom čase unášal.

Starostlivý uhol k Vianociam

Starostlivý a charitatívny pohľad Johna Lewisa na jeho najnovšiu reklamu – spoločnosť podporuje kampaň pre deti v systéme starostlivosti a má zavedený rozsiahly ekosystém – odráža podobnú taktiku, ktorú prijal konkurenčný Marks & Spencer, ktorý sa rozhodol zdôrazniť príjemcovia daru takmer 1.2 milióna dolárov od maloobchodníka pre 1,000 XNUMX komunitných skupín a dobré veci prostredníctvom platformy Neighborly.

Iní maloobchodní giganti, vrátane najväčšieho maloobchodného predajcu Tesco v Spojenom kráľovstve, plus vianočné trvalky Argos a Boots, sa zamerali na návrat k rodinným stretnutiam.

John Lewis, zvyčajne predchodca dovolenkového reklamného zoznamu, v skutočnosti spustil svoju reklamu o niečo neskôr ako minulý rok a niekoľko ďalších špičkových predajcov – vrátane nemeckých diskontných predajcov Lidl a Aldi – sa tam už dostalo skôr.

Lidl si požičal vianočného medvedíka, Aldi si požičal z filmu Sám doma za jeho vianočnú mrkvičku Kevin (to je dlhý príbeh).

John Lewis si tiež vybral kratšie reklamné priestory na tvrdom trhu, kde náklady na niektoré televízne sloty vzrástli až o štvrtinu, keďže sa krajina pripravuje na majstrovstvá sveta vo futbale v Katare, turnaj, ktorý sa nebude konať v lete. namiesto toho sa stretávajú so slávnostnou výstavbou.

Holly Kicul, hlavný reklamný manažér v spoločnosti John Lewis, o zmene taktiky povedala: „Mohli sme sa silno venovať vianočnej mágii a zábave, ale tento rok sa nám to nezdalo správne. Bolo to správne používať túto platformu, musíme túto správu dostať von. Chceli sme sa smiať, ale iným spôsobom, ako to robíme bežne."