Fanatici, aby začali naživo nakupovať zberateľské karty a zberateľské predmety

Fanatics sa presúvajú do živého nakupovania okolo zberateľských predmetov a zberateľských kariet a najímajú si bývalého prasknutie a Abeceda výkonným riaditeľom, ktorý spustí svoj nový obchod koncom tohto roka.

Nick Bell, ktorý predtým viedol tímy zodpovedné za skúsenosti s vyhľadávaním Google Globálny vedúci obsahu a partnerstiev spoločnosti Snap, bude pôsobiť ako generálny riaditeľ Fanatics Live, novej obchodnej divízie spoločnosti športových platforiem.

Fanatics Live, ktorá bude mať samostatnú aplikáciu a zhodnú webovú stránku, plánuje spustiť v druhej polovici roku 2023. Cieľom je vytvoriť digitálny zážitok z nakupovania pre zákazníkov, kde si môžete kúpiť zberateľské karty a iné zberateľské predmety prostredníctvom kurátorského a osobnostne orientovaného obsahu. a zábavu. Fanatici dostanú percentá z každej transakcie.

"Všetci zberatelia sú fanúšikovia, ale nie všetci fanúšikovia sú zberatelia," povedal Bell, ktorý bude sídliť v Los Angeles a bude sa CEO Fanatics Collectibles Mike Mahan. „Máme veľkú príležitosť skutočne rozvinúť tento koníček tým, že privedieme ľudí, ktorí by sa dnes nutne neklasifikovali medzi zberateľov a otvorili ich tomuto koníčku formou zábavy a komunity, kde sa môžu zdržiavať okolo podobne zmýšľajúcich ľudí. .“

Bell povedal, že jednou z oblastí, na ktoré sa treba v počiatočnom štádiu zamerať, bude „rozbíjanie“, forma nákupu sociálnych kariet, ktorá rastie na popularite. Podobne ako pri slepej tombole si určitý počet jednotlivcov zakúpi položku od predajcu – nazývanú „spot“ – a predajca potom otvorí celý prípad zberateľských kariet naživo online a pridelí každú z nich.

„Toto nie je len o zobratí produktu a jeho predaji; ide o vytvorenie tohto skutočne zábavného formátu a zážitku,“ povedal Bell.

Nakupovanie naživo bolo rastúca popularita v USA, k čomu prispel nárast online obchodu vyvolaný pandémiou, ako aj značky a maloobchodníci, ktorí sa chcú spojiť s nakupujúcimi doma prostredníctvom svojich telefónov a počítačov. Nordstrom, Petcoa Macy- vlastnené Bloomingdale sú len niektorí z maloobchodníkov, ktorí experimentovali s predajom naživo.

Walmart, Amazon, eBay, TikTok už na trhu elektronického obchodu so živými prenosmi

Wal usporadúva nákupný zážitok naživo s názvom Walmart Live, kde sa posledné udalosti sústreďujú na výbery na Valentína, novoročné predsavzatia a veci súvisiace s fitness. Amazonka má vlastné živé videá s možnosťou nákupu, kde môžu jednotliví tvorcovia hostiť videá propagujúce produkty. Ebay má svoju platformu Live, kde predajcovia môžu naživo vysielať aukcie a propagovať ďalšie online predaje.

TikTok vytvoril svoju funkciu nakupovania k dispozícii pre vybrané podniky v USA túto jeseň po predchádzajúcom partnerstve s Shopify aby používatelia mohli nakupovať v aplikácii. YouTube v júli nadviazal partnerstvo so Shopify aby tvorcovia videí mohli prezentovať produkty v rámci svojich kanálov a obsahu. meta vypnúť funkciu živého nakupovania na Facebooku v októbri, ale stále má podobnú funkciu na Instagrame.

V USA sa očakáva, že trh elektronického obchodu so živými prenosmi v tomto roku vzrastie na odhadovaných 32 miliárd USD. skupina pre prieskum spotrebiteľského trhu Coresight Research. To je nárast zo 6 miliárd dolárov v roku 2020.

Vyskytli sa však určité problémy, pretože moderná verzia QVC sa nerozbehla tak, ako v Ázii. Douyin, čínska sesterská aplikácia TikTok, oznámila, že v roku 119 vygenerovala predaj produktov v hodnote 2021 miliárd dolárov prostredníctvom živého vysielania a tržby sa zvýšili viac ako strojnásobený medziročne.

Len 31 % dospelých v USA dokonca počulo o nakupovaní naživo, pričom len 22 % uviedlo, že sa zúčastnili na živej nákupnej akcii. Decembrový prieskum spoločnosti Morning Consult.

Bell povedal, že zatiaľ čo živé vysielanie a sociálny obchod sa v USA „ešte nerozbehli“, „je nevyhnutné, že sa to stane“.

„Ohľadom tohto formátu je potrebné urobiť veľa vývoja – nakupovanie by sa malo stať vedľajším produktom zábavy, a nie tým, ako si myslím, že o ňom veľa ľudí premýšľalo, čo je skôr podobné tomu, ako by sme uvažovali o QVC, kde ide len o nakupovanie,“ povedala Bell. "Myslím, že sa presúvame do trochu iného sveta, kde je to v skutočnosti o obsahu a komunite a nakupovanie je vedľajší produkt."

Pre Fanatics je tu veľká príležitosť etablovať sa ako centrum pre priemysel obchodných kariet, ktorý podľa Verified Market Research do roku 98.7 dosiahne 2027 miliardy dolárov.

Ostatné spoločnosti sa tiež snažia urobiť to isté, ako aj vytvoriť online trh s obchodnými kartami. Ebay, ktorý uviedol, že predaj obchodných kariet vzrástol v roku 142 o 2020 %, získal trh s obchodnými kartami TCGPlayer za 295 miliónov dolárov v auguste. Goldin, ktorú v júli 2021 získala investičná skupina vedená miliardárom hedžových fondov Stevom Cohenom, minulý mesiac spustila online trh s kartami.

Ale úsiliu fanatikov to pomôže získanie obchodných kariet Topps za zhruba 500 miliónov dolárov vlani v januári. Topps vlastní práva na zberateľské karty MLB, ako aj práva na MLS, UEFA, Bundesligu a Formulu 1. Fanatics tiež predtým uzavreli dohody o exkluzívnej výrobe kariet NFL a NBA od roku 2026.

„Tento koníček má vo svojom strede toľko ľudí a je dokonale nastavený na integrovanú priamu skúsenosť spotrebiteľov,“ povedal zakladateľ a generálny riaditeľ Fanatics Michael Rubin v čase akvizície Topps.

Bell povedal, že zhromažďovanie kartových práv a spojenie s Topps je „obrovská strategická výhoda“. Zatiaľ čo Fanatics Live by sa časom mohol presunúť do iných foriem zábavy a zberateľských predmetov, spočiatku sa zameria výlučne na zbieranie kariet.

Hlbší posun do zberateľských predmetov je najnovším úsilím Fanatics stať sa komplexným obchodom pre športových fanúšikov. Spoločnosť, ktorá pôvodne začínala ako e-commerce spoločnosť predávajúca športový tovar, sa vyvinula tak, aby vlastnila práva na oblečenie takmer ku každému športovému majetku s databázou viac ako 94 miliónov fanúšikov.

Spoločnosť tiež krúži na trhu športových stávok a hľadá operátorov, ako sú trepotaní-vlastnený FanDuel, DraftKings, Caesars a BetMGM, ktorý je spoluvlastníkom MGM rezorty

Fanatics otvorila svoju prvú stávkovú kanceláriu minulý mesiac na FedEx Field, domove Washington Commanders NFL, a diskutovala o získaní stávkovej stávky BetParx, podľa predchádzajúcich správ CNBC.

Minulý rok, Rubin predal svoj 10% podiel v Harris Blitzer Sports Entertainment, vlastníkovi Philadelphia 76ers a New Jersey Devils, čo umožnilo Fanatics vstúpiť do priestoru hazardu. Pravidlá NBA zakazujú vlastníkom tímov prevádzkovať platformu hazardných hier.

fanatici zvýšil milión USD o 700 v decembri zvýšiť svoje ocenenie na 31 miliárd dolárov, čo je kapitál, ktorý plánovala použiť na potenciálne fúzie a akvizičné príležitosti v rámci svojich zberateľských, stávkových a herných biznisov, uvádza CNBC.

Spoločnosť odhaduje, že jej príjmy pre Fanatics, vrátane jej segmentu Viečka, budú v roku 8 približne 2023 miliárd dolárov.

Fanatics je trojnásobný Disruptor CNBC 50 spoločnosť a zaradil Nie 21 v 2022.