Farfetch investuje až 200 miliónov dolárov do skupiny Neiman Marcus Group ako starší maloobchodník replatformuje jednotku Bergdorf Goodman

Generálny riaditeľ skupiny Neiman Marcus Geoffroy van Raemdonck a generálny riaditeľ a zakladateľ spoločnosti Farfetch José Neves v utorok oznámili, že spoločnosť Farfetch investuje až 200 miliónov dolárov do strategického partnerstva so skupinou Neiman Marcus Group, keďže replatformuje svoje podnikanie Bergdorf Goodman a rozširuje ho na medzinárodnej úrovni.

Bergdorf Goodman bol vždy samostatný špecializovaný obchod s obchodmi pre mužov a ženy oproti sebe na Piatej Avenue v New Yorku, medzi East 57th Street a East 58th Streets. Neiman Marcus Group, ktorá vlastní Bergdorf's od roku 1987, sa roky snažila nájsť spôsob, ako rozšíriť podnikanie bez toho, aby obetovala jeho špecialitu, a dlho odolávala otváraniu nových obchodov pre značku.

Neiman Marcus Group v máji 2020 požiadala o bankrotovú ochranu podľa kapitoly 11 v dôsledku dopadu pandémie COVID-19 a pod váhou ohromujúcich 5 miliárd dolárov dlhu. Bergdorf Goodman odštartoval kariéru mnohých dizajnérov, vrátane Michaela Korsa, ktorý v roku 1981 v obchode odštartoval svoju prvú rovnomennú kolekciu.

„Farfetch verí vo vytváranie hodnoty,“ povedal van Raemdonck v rozhovore s odkazom na platformu luxusného elektronického obchodu, ktorá vstúpila na burzu v roku 2018 po kótovaní na burze v New Yorku. „Máme veľa dostupnej likvidity, aby sme mohli ísť viac do ofenzívy. Farfetch pôjde do technologických inovácií a bude medzinárodný. Tieto peniaze sú na to, aby podporili expanziu."

„Jedným z dôvodov, prečo sme nadšení, je, že sme tento [Bergdorf Goodman] postavili s ohľadom na globálny dosah, a nie ako dodatočný nápad,“ povedal Darcy Penick, prezident Bergdorf Goodman. „Chystáme sa replatformovať webovú stránku a mobilnú aplikáciu Bergdorf Goodman pomocou riešení Farfetch Platform Solutions, aby sme rozšírili jej globálne možnosti a služby.“

Farfetch v utorok uviedol, že v Neiman Marcus Group uskutoční menšinovú spoločnú kapitálovú investíciu až do výšky 200 miliónov dolárov, čím sa pripojí k existujúcim investorom vrátane PIMCO, Davidson Kempner Capital Management a Sixth Street. Neiman Marcus Group použije výnosy na ďalšie zrýchlenie rastu a inovácií prostredníctvom investícií do technológií a digitálnych schopností.

Investícia umožní Neiman Marcus Group robiť výber trhu pre Bergdorf Goodman s prekladmi v jazyku, miestnymi call centrami a platbami v miestnej mene, čo jej umožní ešte hlbšie porozumieť svojim spotrebiteľom. "Považujte to za základ vášho domu," povedal Penick. „Zážitok bude pre spotrebiteľov neviditeľný. Toto je základ, na ktorom sme sa rozhodli stavať.

„Replatformácia Bergdorf Goodman má najväčší potenciál,“ dodal Penick a vysvetlil, že Neiman Marcus Group pôjde po tomto nízkom ovocí ako o svojej prvej iniciatíve so spoločnosťou Farfetch.

Neiman Marcus nie je v medzinárodnom maloobchode nováčikom. Skupina v roku 2014 kúpila mníchovského omnikanálového luxusného maloobchodníka Mytheresa. Keď Mytheresa v roku 2014 vstúpila na burzu, mala príjmy menej ako 100 miliónov dolárov. Teraz je na dobrej ceste získať 700 miliónov dolárov v roku 2022, povedal van Raemdonck a dodal: „Skupina Neiman Marcus pripravila Mytheresu na tento úspech. Teraz pôsobí ako verejná obchodná spoločnosť. Vieme, čo to je vlastniť zámorského luxusného hráča.

„Farfetch je najväčšia čistá hra a budeme fungovať na rovnakom hardvéri, Farfetch Platform Solutions,“ povedal van Raemdonck a prirovnal to k AWS od Amazonu. "Bude to iné, ako by sme mohli urobiť sami s naším vlastným technickým tímom."

Van Raemdonck opísal Farfetch ako „štylizovanú spoločnosť založenú na strojovom učení. Môžeme využiť a rozšíriť naše podnikanie,“ povedal. „Keďže myslíme na online zákazníkov v USA a na tých, ktorých pritiahneme celosvetovo, máme súbor služieb, ktoré môžeme ponúknuť, vrátane prístupu k obchodným partnerom“, ktorí môžu pomôcť s odporúčaniami produktov a znalosťami produktov.

„Omnichannel kus je pre Bergdorfa Goodmana dôležitý. Kamkoľvek na svete pôjdete, vždy môžete navštíviť najkrajší kút sveta, roh Piatej Avenue a 57. ulice,“ povedal van Raemdonck na adresu Bergdorfa. "Budeme rásť s luxusným zákazníkom."

Van Raemdonck povedal, že strategické partnerstvo s Farfetch sa zameria na tri piliere: omnichannel aspekt Neiman Marcus a Bergdorf Goodman, kde môžu klienti nakupovať online alebo v obchode; príležitosti s asistenciou predaja, kde budú spolupracovníci dávať odporúčania a kurátorstvo. "Neveríme v nekonečné uličky," povedal generálny riaditeľ skupiny Neiman Marcus. „Je vzrušujúce, že máme túto omnichannel stratégiu a náš partner našej stratégii verí. Je to opätovné potvrdenie nášho viackanálového smerovania.“