Hľadanie polovičných okuliarov pre médiá v roku 2023

Keď sa zamyslím nad tým, „poloprázdny“ stĺpec mohol byť jednoduchší.

Keďže veľká časť mediálneho biznisu prichádza na výstavu CES v Las Vegas, nechýba zdrojový materiál pre tých, ktorí očakávajú, že rok 2023 bude pre mediálny biznis ťažkým rokom, od náhleho zašifrovania streamovacích platforiem cez nekonečné prepadáky v pokladniach až po odrádzajúce poklesy lineárnych TV hodnotení. k Elonovi Muskovi. Ak chcete Debbie Downer, nájdete ju takmer kdekoľvek.

No predsa pre dlhoročných mediálnych fajnšmekrov, akým je Hyman Roth poznamenať, tak výrečne v Kmotr II, "Toto je podnik, ktorý sme si vybrali." Vzhľadom na to sa ukazuje, že ak sa rozhodnete hľadať dostatočne tvrdo, existuje veľa dôvodov na nájdenie strieborných okrajov aj v najtemnejších oblakoch médií.

Triezvy (triezvejší) prístup k sociálnym médiám

V roku 2023 môžeme očakávať, že uvidíme niektoré z plodov globálneho prehodnotenia sociálnych médií, čo by mohlo byť nezanedbateľnou posilou pre zvyšok mediálneho ekosystému.

Tom Wolfe preslávil výraz „Majstri vesmíru“ pre neznesiteľných bankárov z Wall Street v r. Bonfire of the Vanities, ale títo majstri nemali vo svete sociálnych médií nič. Spotrebitelia sa pretekali na akúkoľvek najrušnejšiu platformu sociálnych médií, ktorú mohli nájsť, od Facebooku cez Twitter, Instagram, Snapchat až po TikTok. V roku 2005 iba 5 % dospelých v USA využívalo jednu z týchto platforiem, čo sa do roku 2011 rozrástlo na polovicu všetkých dospelých v USA, a 72 % dnes. Marketéri neprekvapivo nasledovali tieto publiká, pričom samotná reklama na Facebooku medzi rokmi 36 a 2015 rástla ročne o viac ako 2021 %. A finančné trhy nedokázali hádzať peniaze dostatočne rýchlo do sociálnych médií, pričom Facebook v roku 24 dosiahol hodnotu 2012 miliárd dolárov a v roku 900 viac ako 2021 miliárd dolárov. .

A predsa teraz vidíme niečo ako správne dimenzovanie – alebo aspoň správne myslenie. Po rokoch ľahostajnosti vlády k fúziám sociálnych médií – Facebooku trvalo asi 20 minút, kým kúpil Instagram – máme ostražitejší dohľad zo strany protimonopolných regulátorov a skeptický pohľad na vplyv čínskeho TikToku. Niektorí obchodníci sa zamýšľajú nad doteraz automatickým prístupom „Musím byť na Facebooku“ z posledného desaťročia. Dôkladný vedecký výskum demonštruje virtuálny konsenzus o Odkazy medzi sociálnymi médiami a úzkosťou mládeže, depresiou a samovraždou. Finančné trhy stratili svoj neprimeraný prístup „dôvery, ale netreba overovať“ k sociálnym médiám. Zatiaľ čo fiasko Elon Musk/Twitter pravdepodobne ešte nedosiahlo dno, čoraz väčší segment obchodných partnerov a používateľov spoločnosti už povedal „No mas“.

Takže hovoríte, že existuje šanca pre zvyšok mediálneho sveta tu? Pozrime sa, čo máš.

Televízne noviny môžu byť stále silným informačným nástrojom

kto nie je sťažujete sa na televízne správy vo veku polarizácie, znižovania nákladov na prepúšťanie, klesajúcej sledovanosti a úteku na spravodajstvo spoločného menovateľa online? Ale práca Snemovne reprezentantov 6. januára^th Výbor ukázal, že aj napriek búrlivým úderom spravodajského biznisu za posledných 20 rokov hrá platforma živého televízneho vysielania stále významnú úlohu, keď sa dobre hrá.

V januári 6^th Výbor pri svojej práci využíval najmä poznatky z produkcie špičkových televíznych správ. Ako kľúčového poradcu najali Jamesa Goldstona, dokumentaristu a bývalého prezidenta spravodajstva ABC. Pri rozprávaní mimoriadne komplikovaného príbehu spojili napísané otázky s pôsobivými videonahrávkami. Dokonca aj jedinečná sila živého a nespisovného svedectva bola výsledkom stoviek prípravných rozhovorov a stoviek tisíc recenzií dokumentov.

Počas ôsmich dní pojednávaní, ktoré sa rozprestierali počas šiestich letných týždňov vo veku nekonečných možností sledovania, diváci na prvom vypočutí prekonali 20 miliónov a skončili s takmer 18 miliónmi vo finále. Toto sú čísla, ktorým len zriedka konkuruje niečo iné ako Národná futbalová liga. Pokiaľ ide o to, čo to všetko znamenalo politicky, nevieme presne, ale je ťažké si predstaviť, že kumulatívny účinok tohto veľkého kolektívneho vystavenia publika nemal nejaký vplyv na historicky ohromujúce strednodobé voľby, ktoré nasledovali o niekoľko mesiacov neskôr.

Pointa je, že ak tak skrytá inštitúcia, ako je Kongres, dokáže prísť na to, ako znovu objaviť spôsob, akým rozpráva zložité príbehy prostredníctvom živého televízneho vysielania, možno má živé televízne vysielanie samo osebe šancu na opätovné objavenie a opätovné zapojenie verejnosti. čo demonštrovalo hlad po kreatívnom spravodajstve.

Možno Peak TV dosiahla vrchol, ale stále máme Aubrey Plaza

Áno, rok 2022 bol pre streamovací svet a veľké mediálne spoločnosti obdobím vytriezvenia. NetflixNFLX
dostal studenú facku od finančných trhov a preorientoval sa na pridávanie reklamy. Obrovské straty z Disney+ viedli k veľkoobchodnej premene spoločnosti s návratom bývalého generálneho riaditeľa Boba Igera. Spoločnosť Warner Bros. DiscoveryWBD
Dream of the Disney-like bundle je stále nedokončenou prácou, pretože opustil CNN+ a stále nedefinované spojenie HBO Max, Discovery+ a nespustenej bezplatnej služby podporovanej inzerentmi. Po rokoch hokejového rastu produkcie nových televíznych seriálov v USA klesla produkcia televíznych programov zameraných na USA v roku 24 o 2022 %.

Sotva som ignorant všetkých týchto trhacích obchodných trendov. Ale pre tých z nás, ktorí vyrástli v káblovom biznise, čím skôr si svet streamovania uvedomí, že jeho budúci úspech závisí od – počkajte na to – zmesi oba predplatné a príjmy inzerentov, tým lepšie na tom nakoniec bude. A možno prehodnotenie produkcie nie je len úplným negatívom, ak má za následok menej desaťepizódových sérií, ktoré by skutočne mali mať šesť a menej jednotlivých epizód, ktoré majú hodinu a pol, keď by mali mať 45 minút. Menej menej než epických filmov, ktoré dosahujú viac ako tri hodiny, môže tiež trochu zlepšiť „používateľský zážitok“.

Len prosím, neobmedzujte nasadenie Aubrey Plaza. Pre tých, ktorí ešte nie sú súčasťou rozbehnutého vlaku, Plaza je už dlho čestným členom rodiny zo svojej komediálnej práce na NBC's Parks and Recreation. Len v roku 2022 sa stala emocionálnym srdcom komplexnej dramatickej limitovanej série White Lotus od HBO a ponoril sa do srdca temnoty v Netflixe Zločinec Emily. Pokiaľ náš produkčný vesmír uznáva hodnotu nekonvenčných a mnohovrstvových interpretov, ako je Plaza, považujte ma za poloplného chlapa pre budúcnosť skvelej televízie.