Maloobchodné zisky za prvý štvrťrok neprekonali predvídateľný „šok“

Správy o príjmoch od najväčších maloobchodných predajcov v krajine za prvý štvrťrok nedávno vystrašili Wall Street do širokého kolapsu. Manažéri veľkých reťazcov obviňovali nižšie zisky a marže z náhleho, „neočakávaného“ posunu v spotrebiteľskom výdavkovom správaní – od tovaru k zážitkom, ako je cestovanie a stravovanie.

Analytici, ktorí sledujú priemysel, vyhlásili svoje sklamanie a znížili svoje investičné ratingy.

Päťdňové mdloby cien akcií, ktoré nasledovalo, vyčerpalo súvahy priemyslu celkovo o približne pol bilióna dolárov vlastného imania.

Titulok Bloombergu kričal: „Ďalšie horory čakajú.“ Reuters to nazval „Maloobchodná apokalypsa. "

Nikto však nemal byť šokovaný. Prebytok inventára, ktorým sa maloobchodníci teraz dusia, bol predvídateľný – v skutočnosti sa to predpovedalo.

V decembri v tomto stĺpci varovali sme pred efektom whipsaw zamotaného dodávateľského reťazca. Už pred skončením dovolenkovej sezóny bolo jasné, že neskoré zásielky zaplnia sklady maloobchodníkov tovarom, ktorý je mimo sezóny a ako sa ukazuje, nie je v prevádzke.

Presne to sa stalo.

Spoločnosť Target oznámila, že jej zásoby sa v prvom štvrťroku zvýšili o 43 %, keďže sa nahromadil tovar ako televízory a kuchynské spotrebiče. Walmart uviedol, že jeho zásoby vzrástli o 32 %.

Jeden analytik citovaný v príbehu agentúry Reuters tvrdil, že Wall Street bola „nahnevaná“ na Walmart a Target kvôli ružovým vyhliadkam na rok 2022, ktoré spoločnosti predstavili v marci.

Americké ministerstvo obchodu však už začiatkom februára informovalo, že percento spotrebiteľských výdavkov na tovar druhý mesiac po sebe kleslo, zatiaľ čo výdavky na služby sa zvýšili.

O tomto trende informoval denník Wall Street Journal pod jednoznačným nadpisom „Spotrebitelia prepájajú výdavky na služby, ako je stravovanie a cestovanie.“ James Knightley, hlavný medzinárodný ekonóm ING, pre Journal povedal, že spotrebitelia začali rok 2022 so „všeobecnou únavou z nakupovania fyzických vecí“.

Takže sklamanie zo zárobkov nemalo byť veľkým šokom pre každého, kto dával pozor. Ako sme varovali v decembri: „V nasledujúcom alebo dvoch štvrťrokoch pravdepodobne dôjde k výrazným zľavám.“

Rozpad bol pozoruhodnou udalosťou, ale sotva apokalypsou. Zatiaľ čo inflácia a vyššie mzdové náklady uhryzli z marží, Walmart uviedol, že jeho porovnateľné tržby vzrástli o 3 %. Target's comps vzrástli v tomto štvrťroku o 3.3%, nad rámec 23% rastu v rovnakom štvrťroku pred rokom. Cieľový predaj rastie už 20 štvrťrokov v rade.

V prvom štvrťroku sa stalo to, čo sa tak často stáva v maloobchode, keď kupujúci tovaru nie sú synchronizovaní so spotrebiteľmi.

Áno, pandémia, snaha dodávateľského reťazca a ruská invázia na Ukrajinu, to všetko boli nepredvídateľné udalosti, ktoré zasiahli maloobchodný priemysel.

Napriek tomu má maloobchodný priemysel spôsoby, ako si osvojiť druh sledovania a prieskumu v reálnom čase, ktorý je dnes k dispozícii, aby odvrátil spoločnosti od chýb a dokázal pripraviť pre Wall Street menej prekvapení.