Päť nástrah majstrovstiev sveta, ktorým by sa obchodníci mali vyhnúť

Ak ste fanúšikom futbalu ako ja, pravdepodobne sa veľmi tešíte na blížiace sa majstrovstvá sveta vo futbale 2022. Na rozdiel od minulých majstrovstiev sveta, kde fanúšikovia museli medzi jednotlivými turnajmi čakať štyri roky, tentoraz sme museli čakať ďalších šesť mesiacov, keďže tento sa bude hrať na konci roka, aby sme sa vyhli vysokým teplotám počas leta v Katare. hostiteľská krajina.

Majstrovstvá sveta vo futbale sledujem od detstva v Brazílii a mal som tú česť pôsobiť na dvoch majstrovstvách sveta (1990 a 1998). Počas svojej kariéry som tiež priamo alebo nepriamo pracoval na niekoľkých rôznych programoch súvisiacich s futbalom. Preto sa na tento turnaj nepozerám len ako fanúšik, ale aj ako marketingový profesionál.

Nedávno som bol pozvaný Asociáciou národných inzerentov (ANA), aby som vystúpil na ich výročnej multikultúrnej marketingovej konferencii v rámci panelu, ktorý diskutoval o tom, ako sa marketéri pripravujú na tento turnaj. Pýtali sa ma na najčastejšie chyby alebo úskalia, ktoré značky zvyknú robiť pri zvažovaní svojich futbalových marketingových programov. Uvedomil som si, že existuje niekoľko poznatkov a nižšie je zoznam tých, ktoré považujem za najrelevantnejšie.

1 – Používajte relevantný obsah, ktorý vyhovuje prostrediu

Ak ste sponzorom počas mediálneho vysielania Majstrovstiev sveta vo futbale, zvážte vytvorenie kreatívneho posolstva, ktoré bude vyhovovať prostrediu. Výskum naznačuje, že pri zvyšovaní návratnosti investícií do kreatívnych správ záleží na kontexte. Ak už investujete milióny dolárov do mediálneho sponzoringu, škrtanie, aby ste ušetrili na správnej kreatívnej produkcii, sa javí ako nesprávny prístup. Médiá a správy by mali ísť ruka v ruke.

2 – Použite viacero kreatívnych kúskov, aby ste sa vyhli opotrebovaniu reklamy

Vychádzajúc z predchádzajúcich poznatkov, ak ste sponzorom mediálneho pokrytia Svetového pohára, musíte zvážiť viacero kreatívnych posolstiev, pretože riskujete, že sa reklama veľmi rýchlo vyčerpá. prečo? Kvôli tomu, ako sa hrajú majstrovstvá sveta.

Počas prvých dvoch týždňov turnaja máte niekoľko denných hier medzi 5:2 a 2:XNUMX ET. Každá hra má niekoľko reklamných prestávok, v ktorých sa bude hrať vaša reklama. Ak do konca XNUMX. týždňa vysielate tú istú reklamu opakovane, je veľká šanca, že ľudia začnú nenávidieť vašu správu.

Podobne ako v predchádzajúcom učení sa uistite, že váš mediálny tím hovorí s kreatívnym tímom a chápe, ako najlepšie spravovať inventár médií počas tohto obdobia.

3 – Zúčastnite sa diskusie na sociálnych sieťach

Ako takmer na každom živom športovom turnaji, pre väčšinu fanúšikov je svetový pohár FIFA rozdelený medzi skutočné hry a hodiny konverzácií na sociálnych sieťach, chaty WhatsApp, fantasy hry a diskusie o obchodovaní s nálepkami. Múdry inzerent chápe, ako sa dostať do tohto „paralelného vesmíru“ a vložiť svoju značku autentickým a relevantným spôsobom, a to by malo zahŕňať predhry, konverzácie v reálnom čase počas hier a diskusie po hre.

4 – Aktivovať

Majstrovstvá sveta vo futbale ponúkajú obchodníkom príležitosť spojiť sa s jedným z najvýznamnejších svetových športových podujatí a značky majú niekoľko možností, ako sa toho zúčastniť; vrátane toho, že sme oficiálnymi sponzormi turnaja, sponzorom mediálneho pokrytia a partnerom národných futbalových tímov alebo hráčov, aby sme vymenovali aspoň niektoré.

Bez ohľadu na to, aké je vaše spojenie s turnajom, nezabudnite ho aktivovať. To znamená, že pri dosahovaní obchodných výsledkov sa nespoliehajte výlučne na svoje vysielanie. Uistite sa, že ste svoje sponzorstvo aktivovali cez celý lievik, vrátane vašich predajcov a distribučných kanálov.

5 – Choďte za hranice hispánskeho jazyka

Je nepopierateľné, že futbal je pre väčšinu Hispáncov športom číslo jeden, ale považovať ho za špeciálnu príležitosť pre tento segment môže byť chybou, pretože tento šport neustále rastie v preferenciách v Spojených štátoch – ako možno vidieť na úspechu miestna liga (MLS) a ďalšie amatérske mládežnícke ligy, aby som uviedol niekoľko príkladov.

Navyše, na rozdiel od Majstrovstiev sveta vo futbale 2018, budeme mať tento rok opäť na ihrisku mužský národný tím USA.

Napokon, tohtoročná edícia MS prináša niekoľko mikropríbehov, vďaka ktorým je sledovanie ešte zaujímavejšie. Jedným z najzaujímavejších je, že toto sú pravdepodobne posledné majstrovstvá sveta pre dve najväčšie futbalové superhviezdy na svete, Lionela Messiho a Cristiana Ronalda, ktorí obaja hrajú o šancu vyhrať svoje prvé majstrovstvá sveta vo futbale, čo je pravdepodobne jediné uznanie, ktoré dostali. stále hľadať.

Považujte tohtoročnú edíciu Majstrovstiev sveta vo futbale za predchádzajúcu. Majstrovstvá sveta vo futbale 2022 sú už za rohom, no je dôležité si uvedomiť, že ďalšie vydanie sa bude hrať v Severnej Amerike v lete 2026, pričom väčšina zápasov sa bude hrať v USA.

V najbližších rokoch zažijeme ďalšiu akceleráciu aktivít spojených s futbalom nielen na reprezentačnej úrovni, ale aj na klubovej a amatérskej úrovni.

Spojené štáty americké prijali futbal ako súčasť svojich obľúbených športov. V sobotu ráno by sme nemali ísť ďalej ako do amerických parkov, aby sme videli, koľko detí sa aktívne zúčastňuje tohto športu. Futbal je demokratický šport, ktorý nevyžaduje takmer žiadne vybavenie ani výstroj a dá sa hrať kdekoľvek.

Ak ste obchodník, ktorý sa zaujíma o futbal ako vášeň na spojenie sa s cieľovým spotrebiteľom, je čas začať plánovať svoju stratégiu práve teraz.