Foot Locker utrpí jeden až dva údery, pretože prereže väzy s Yeezy a Nike sa stiahne späť

Foot Locker už rátal s ťažkou realitou, že Nike pumpuje prestávky na svoj vzťah a chce vo svojich obchodoch predávať podstatne menej topánok. Potom prišlo brnenie zo straty Yeezysa.

Obchodný reťazec obuvi povedal v utorok že by z obchodov a svojich webových stránok vytiahol populárnu líniu topánok Yeezy cez antisemitskú rétoriku hip-hopového magnáta Ye, predtým známeho ako Kanye West. Spoločnosť Adidas prerušila vzťahy skôr v ten deň s tým, že okamžite zastaví výrobu. To prinieslo jeden až dva údery spoločnosti Foot Locker, ktorá sa už snaží nahradiť príjmy, ktoré má stratené z Nike.

"Aspoň v krátkodobom horizonte je to podľa mňa druh slamy, ktorá zlomí ťaví chrbát," povedal Sam Poser, analytik obuvi a odevov z Williams Trading. "Nový generálny riaditeľ už mal veľa výziev a včera sa zhoršili."

Yeove nenávistné tirády rozrušili nielen značky, s ktorými má rapper a módny návrhár priame vzťahy, ako napríklad Adidas a Gap, ale rozbúrili aj tenisový priemysel. Foot Locker, ktorý poklepala veteránka Ulta Beauty Mary Dillon ako jej nový generálny riaditeľ v auguste sa spoliehal na Yeezy pri poskytovaní jednoduchého predaja za plnú cenu. Uvedenia na trh boli propagované v predstihu a zásoby sa vypredali v priebehu niekoľkých hodín, ak nie minút.

"Yeezy bol typ topánok, ktorý bol tak blízko k bezrizikovým predajom s rýchlym obratom, aké môžete mať," povedal Poser.

To je už preč. Zatiaľ čo Foot Locker nezverejňuje čísla, analytici tvrdia, že finančný zásah zo straty Yeezy bude v skutočnosti pomerne minimálny, pričom odhadujú, že pravdepodobne predstavoval niekde medzi 1% a 4% z predaja Foot Locker.

To bledne v porovnaní s jej závislosťou od spoločnosti Nike, ktorá predstavovala až 75 % predaja v roku 2020. Spoločnosť Nike presúva objem od maloobchodníkov, ako je Foot Locker, namiesto toho sa rozhodla predávať väčšiu časť svojich produktov priamo spotrebiteľom online a vo vlastných predajniach Nike. Vo štvrtom štvrťroku tohto roka klesne percento tržieb, ktoré Foot Locker generuje od Nike, na približne polovicu.

Foot Locker sa snaží diverzifikovať a poskytuje viac priestoru na poličkách značkám ako New Balance. Toto leto začala predávať topánky Hoka. Podľa komentárov vtedajšieho generálneho riaditeľa Dicka Johnsona boli Crocs „výbušné“ počas augustovej výzvy na oznámenie zisku.

„Opierajú sa o svojich najlepších partnerov, ktorí sa nepomenujú Nike,“ povedal Warren Cheng, analytik Evercore ISI. "Strata Yeezyho, ktorá je jedným z posledných skutočne veľkých sneakerhead, hype bannerov, len urýchľuje tento prechod, ktorý robia."

Foot Locker sa teraz zdvojnásobí na ostatné produkty Adidas, vrátane basketbalovej rady a jej „originálnych“ tenisiek. Začiatkom tohto roka obe spoločnosti uviedli, že do roku 2 plánujú ročné tržby vo výške 2025 miliárd USD, čo je nárast zo 700 miliónov USD v minulom roku.

„Máte pocit, že robia vylepšenia s inými značkami, ale že jednoducho potrebujú viac tohto produktu. Že značky, ktorými nahradili Nike, nestačia,“ povedala analytička Telsey Cristina Fernandez. "Bude to chvíľu trvať."