Generálny riaditeľ Formuly 1 Stefano Domenicali hovorí o Veľkej cene USA a dlhodobo zostáva v Austine

Formula 1 urobí poslednú zastávku svojho turné po USA v roku 2022 a tento víkend oslávi 10 rokov svojho návratu do Ameriky Veľkou cenou USA v Austine v Texase. Okrem súčasnej dohody s pretekárskou dráhou Circuit of the Americas, podľa generálneho riaditeľa F1 Stefana Domenicaliho, tento šport neopustí svoje texaské sídlo napriek tomu, že pridá ďalšie miesta v USA v Miami a Las Vegas.

"Austin bol prvý, kto veril vo Formulu XNUMX konzistentným spôsobom, takže to musíme rešpektovať," hovorí Domenicali. "Budúcnosť Austina je skvelá a nevidím problém myslieť si, že to môže byť budúcnosť."

Domenicali hovoril s Forbes hlavný spisovateľ Jabari Young v rozsiahlom rozhovore o sezóne F2022 1, jeho druhej pozícii generálneho riaditeľa, expanzii a lekciách z Veľkej ceny Miami.

Podnikanie sa vracia do normálu

F1 vlastní spoločnosť Liberty Media, ktorá má trhovú kapitalizáciu 13 miliárd dolárov. Liberty tiež vlastní satelitnú rozhlasovú spoločnosť Sirius XM, Live Nation a Atlanta Braves z Major League Baseball. V auguste, Liberty investovala do športovej spoločnosti Overtime generácie Z, ktoré pripisuje sledovacím akciám F1, ktoré sú na NASDAQ uvedené ako „FWONA“. Sledovanie akcií sa používa na meranie výnosov pre konkrétnu divíziu v portfóliu spoločnosti.

Vyrobené F1 Výnosy vo výške 2.1 miliárd USD pre sezónu 2021, čo je nárast z 1.1 miliardy dolárov v predchádzajúcej sezóne, ktorá bola ovplyvnená Covidom, a 2 miliardy dolárov v sezóne 2019. Domenicali povedal, že je optimistický, pokiaľ ide o prognózy „pokiaľ ide o celkové príjmy do budúcnosti“. Dodal: „Veľký záujem z komerčného hľadiska. Dalo nám to skvelý signál."

Športoví fanúšikovia v USA si F1 v posledných rokoch obľúbili, tento pocit sa počas pandémie ešte zvýšil. V marci ESPN vlastnená Disney oznámila, že otvárač sezóny F1, Veľká cena Bahrajnu, v priemere 1.3 milióna divákov, najsledovanejšie preteky F1 od roku 1995. O dva mesiace neskôr sieť uviedla, že priemer F1 2.6 milióna divákov na Veľkú cenu Miami. Tie sa stali najsledovanejšími pretekmi F1 v USA

"Austin bol prvý, kto veril vo Formulu XNUMX konzistentným spôsobom, takže to musíme rešpektovať."

ESPN údajne obnovila zmluvu s Liberty Media a odhaduje sa, že za práva F75 zaplatí viac ako 1 miliónov dolárov. To je viac ako 5 miliónov dolárov za sezónu. Na fronte sponzorstva je kryptomenová platforma Cyrpto.com v druhom roku a pakt 100 miliónov dolárov udrela s F1 v roku 2021.

Pri diskusii o tom, či séria Netflixu „Drive to Survive“ zvýšila záujem o F1 a zvýšila profil vychádzajúcich hviezd, ako je pilot Ferrari Charles Leclerc, Domenicali súhlasil a dodal: „Je fenomenálny spôsob, akým Netflix dokázal aktivovať novú generáciu – potrebujeme poďakovať im."

Domenicali prevzal funkciu generálneho riaditeľa v januári 2021 a nahradil Chasea Careyho, ktorý pomáhal komercializovať F1. Pred nástupom do čela ako šéf F1 Domenicali pôsobil ako šéf tímu Ferrari, viceprezident Audi a generálny riaditeľ Lamborghini. Na otázku, aby opísal svoje prvé dva roky vo funkcii generálneho riaditeľa, Domenicali označil túto úlohu za „mimoriadnu skúsenosť“, pričom uviedol rast na americkom trhu.

F1 opustila USA v roku 2007, keď sa záujem zmenšil ale vrátil sa v roku 2012 keď Austin prejavil záujem o oživenie Veľkej ceny USA. Za to Domenicali hovorí, že F1 zostane verná.

„Nemôžeme zabúdať, že prichádzame zo situácie spred niekoľkých rokov, keď čísla neboli,“ hovorí Domenicali. „Boli sme vo veľmi ťažkej situácii, všeobecne povedané. Premýšľali sme, či musíme pokračovať v investovaní v USA, pretože po mnohých rokoch sme neboli schopní aktivovať [úroky].“

F1 podpísal a päťročná zmluva vo februári zachovať Veľká cena USA na trati Circuit of the Americas alebo COTA. Od roku 2012 promotéri COTA financujú Veľkú cenu USA použitím viac ako 150 miliónov dolárov vo verejných dolároch z Texaského programu preplácania veľkých udalostí alebo MERP, podľa Associated Press. Vzhľadom na to, že Miami a Las Vegas sú v pláne na najbližších desať rokov, trať COTA by mohla využiť modernizáciu, najmä ak chce udržať F1 aj po roku 2026.

Na otázku, či je na zlepšenie COTA potrebná investícia aspoň 100 miliónov dolárov, Domenicali odpovedal: „Presnosť čísel závisí od toho, čo musíte urobiť. Investícia do skúseností je to, čo chceme. Skúsenosť znamená pozornosť k davu, pozornosť k veciam, ktoré fungujú, zlepšovanie sa vo veciach, aby sa zabezpečilo, že táto udalosť bude neuveriteľná.“

Promotéri F1, dodáva Domenicali, „musia pochopiť, akú hodnotovú ponuku musia ponúknuť našim zákazníkom. Na konci dňa fanúšikovia prichádzajú na trať a zážitok musí byť [prvotriedny]."

Pozrite si video pre viac Domenicaliho rozhovoru s Forbes.