Hodnotenia športovej televízie FOX znamenajú návrat Nascaru do Bristolu Budúca Veľká noc je pravdepodobná

NASC
SC
A
AR
Fanúšikovia R a tí, ktorí pracujú v tomto odvetví, si budú musieť nechať nedeľu 9. apríla 2023 otvorenú vo svojich kalendároch.

Počas uplynulého víkendu sa po prvýkrát od roku 1989 a po prvýkrát zámerne usporiadal NASCAR preteky na Veľkú noc. Tradične je sviatok pre tento šport voľným víkendom, ale túto sezónu NASCAR zamieril na Bristol Motor Speedway, pokrytú špinou už druhý rok po sebe, na nedeľné nočné preteky.

Aj keď existuje veľa metrík, ktoré možno použiť na meranie úspešnosti pretekov, existuje jedna, ktorá stojí nad ostatnými, hodnotenia Nielsen. Meranie počtu párov očí na televíznych obrazovkách znamená pre šport viac ako čokoľvek iné.

Nedeľné nočné preteky na Veľkú noc v Bristole boli svojho druhu veľkým experimentom. Meradlom tohto experimentu by boli hodnotenia Nielsen. A to nebolo žiadnym tajomstvom smerovať cez víkend.

"Jediný spôsob, ako je to úspešné, je, že sledovanosť televízie je cez strechu," povedal jazdec a bývalý pohárový šampión Kevin Harvick pred pretekmi. "To je jediný spôsob, ako to dosiahnuť na Veľkú noc."

Harvick bol trochu zaujatý, pretože normálne by bol na dlhej rodinnej dovolenke počas veľkonočného týždňa; ten, ktorý sa tento rok zjavne musel skrátiť. V sobotu povedal, že nebol úplne nadšený z toho, že je v Bristole, ale ako každý v brandži pochopil prečo.

"Je to experiment, ktorý mi vyhovuje, ak je to prospešné," povedal Harvick. „Ak je to prospešné pre tento šport a prospešné pre televíznu sledovanosť a prospešné pre množstvo vecí, potom som v tom, ale to bude skutočný dôkaz úspechu; ak je toto hodnotenie oveľa vyššie v porovnaní s tým, čo bolo.“

Vyzerá to tak, že Harvick a jeho rodina si budú musieť na Veľkú noc naplánovať ďalšiu krátku dovolenku.

Utorok hodnotenie Nielsen pre nedeľné nočné preteky boli prepustené a od roku 2021 vykázala dvojciferné nárasty s najvyšším počtom 4,518,000 2016 XNUMX miliónov divákov. To urobilo z veľkonočných pretekov v Bristole najsledovanejšie podujatie NASCAR akéhokoľvek druhu na Bristol Motor Speedway od jari XNUMX.

Niet pochýb o tom, že vedúci predstavitelia z NASCAR, ako aj zo spoločnosti Fox Sports, ktorá preteky vysielala, oslavovali.

Bill Wanger je vo vysielacej spoločnosti FOX od roku 1989. Od roku 2013 je výkonným viceprezidentom pre programovanie, výskum a obsahovú stratégiu spoločnosti FOX Sports. Medzi jeho mnohé povinnosti patrí Wanger dohliada na programovanie a výskum pre všetky lineárne kanály FOX Sports, ako aj na obsahovú stratégiu pre všetky predajne FOX Sports.

Wanger v utorok povedal, že rozhodnutie usporiadať preteky na Veľkú noc nebolo niečo, čo bolo urobené cez noc. Plánovanie veľkonočných nočných pretekov sa začalo koncom roka 2020 a začiatkom roku 2021 a bolo súčasťou diskusie s vysielacími sieťami a výkonným riaditeľom NASCAR Stevom Phelpsom a senior viceprezidentom vývoja a stratégie pretekov Benom Kennedym.

"Poobzerali sme sa po krajine," povedal Wanger. „Videli sme skvelé dôkazy o iných športových udalostiach počas sviatkov, ktoré sa vydarili: Deň vďakyvzdania už niekoľko rokov s NFL, Vianoce s NBA a naposledy Vianoce s NFL. A cítili sme, že v tom ročnom období, na Veľkú noc, sa môžeme na Veľkú noc rozprúdiť závodom.“

Preteky sú súčasťou množstva nových inovácií v tomto športe. Nielen nové auto v sérii Cup, ale aj možnosť vyskúšať si nové termíny, nové miesta a preteky na nečisto. NASCAR sa minulú sezónu pretekal na Darlington Speedway na Deň matiek, ďalší sviatok, ktorému sa v minulosti vyhýbali.

"Bol to dobrý úspech a čísla tam vyskočili," povedal Wanger. „Takže všetky tieto informácie sa nám dostali do mozgu a spoločne sme sa zamysleli nad tým, prečo to neskúsiť na Veľkú noc a najmä na Veľkú noc...nechceli sme narušiť rodiny ľudí, veľkonočné raňajky, oslavy brunchov, bohoslužby. A cítili sme, že veľkonočné preteky predstavujú dobrú príležitosť.“

Táto príležitosť však bola do istej miery hazardom. Ale taký, o ktorom bol Wanger presvedčený, že sa oplatí.

"Boli sme si istí, pretože sme videli, že sviatočné sledovanie, je veľa skupinového pozerania, ktoré sa stáva," povedal. „A cítili sme, že ak by to bolo správne umiestnené a robilo sa to v noci po skončení veľkonočných bohoslužieb, bol by to hit.

„Samozrejme, áno, bol to risk. Viete, trať, SMI a Marcus Smith, s ktorými pracujeme, aby sme skutočne vytvorili celý víkend a celý deň v nedeľu s veľkonočnou službou, ktorú sme mali, a my sme len cítili, že je to príležitosť využiť to počas sviatkov. a áno, bolo tam riziko, ale viete, vždy, keď vyskúšate niečo nové, existuje riziko.“

Trate už neposkytujú údaje o návštevnosti, ale v deň pretekov v Bristole sa vizuálne zdalo, že fanúšikovia sa dobre predvádzajú. Mnohí sa dostavili skôr na televíznu veľkonočnú oslavu, ktorá sa konala na trati pár hodín pred pretekmi, a ešte viac na samotné preteky.

A napriek niekoľkým oneskoreniam dažďa tieto preteky poskytli niekoľko vzrušujúcich momentov a prekvapivého víťaza ktorý vyhral po roztočení dvoch áut vpredu pretekajúc o víťazstvo v poslednej zákrute posledného kola.

To všetko sa spojilo a prinieslo vysoké hodnotenia pre FOX. Rozhodujúce je, že hodnotenia pre demografickú skupinu 18 – 49, demo, na ktoré sa väčšina inzerentov chce odvolať, boli podľa Wangera obzvlášť silné. A tieto hodnotenia v Bristole len prispievajú k pozitívnemu príbehu doterajšej sezóny pre FOX Sports. V tejto sezóne mali preteky na FOXe v priemere 4.76 milióna divákov, čo je o 17 % viac ako v prvých ôsmich pretekoch minulej sezóny, ktoré mali priemer 4.09 milióna.

Nedeľné preteky zavŕšili celkovo dobrý víkend, pokiaľ ide o hodnotenie. Sobotné večerné preteky série NASCAR Truck v Bristole mali priemernú sledovanosť 0.65 a 1.167 milióna divákov na FS1 (FOX Sports 1), čo z nej robí najväčšie publikum Truck Series akéhokoľvek druhu za posledných päť rokov a rekordne najsledovanejšie preteky Truck Series v Bristole.

Hodnotenia televízie nastavujú sadzby reklám pre siete a dobré hodnotenia znamenajú, že tieto sadzby reklám sa môžu pohybovať smerom nahor. To zase zarába viac „televíznych peňazí“ o percento, ktoré sieť zdieľa s NASCAR, pre šport. Televízne peniaze zarobené týmto športom sú pravdepodobne najväčším tokom príjmov pre NASCAR, ktorý zdieľa so svojimi traťami, tímami a jazdcami. Zdravé hodnotenia teda znamenajú zdravý a neustále rastúci tok príjmov.

„Viete, keď sú hodnotenia vyššie a za športom je dynamika; obchodníci sa chcú zapojiť a od začiatku sezóny sme zaznamenali dobré tempo predaja,“ povedal Wanger. „A silné hodnotenia nám skutočne pomáhajú zarobiť tie doláre. “

„A tiež nám to pomáha v budúcich rokoch, pretože umiestňujeme NASCAR do nášho procesu predaja, ktorý tu čoskoro začne…. Takže čísla len pomáhajú našim predajom prilákať nových klientov, plniť naše obchody so súčasnými klientmi a dúfajme, že zvýšia ceny; to všetko je dobré pre priemysel.“

Takže podľa všetkého, aspoň podľa metrík, na ktorých záleží, bol veľký experiment NASCAR v Bristole úspešný. To vyvoláva otázku: Čo tak budúci rok?

V utorok, približne v čase zverejnenia hodnotenia, prezident a generálny manažér Bristol Motor Speedway Jerry Caldwell vydal vyhlásenie:

„Som tak vďačný našim majiteľom, Brutonovi a Marcusovi Smithovi, že umožnili nášmu tímu Bristol Motor Speedway usporiadať úžasnú veľkonočnú oslavu a pretekársky víkend NASCAR, ktorý prekonal naše očakávania vďaka silnému predaju vstupeniek a sledovanosti v hlavnom vysielacom čase na FOX.

„Bristol Motor Speedway sa pripraví na jarné nočné preteky na nečisto v roku 2023 a fanúšikom ponúkne dve skvelé NASCAR show na rôznych povrchoch. Termíny našich podujatí NASCAR budú k dispozícii až neskôr v tomto roku. Aby ste zaručili tie najlepšie miesta na úžasnejšie preteky v teréne v budúcom roku, môžu hostia kontaktovať pokladňu alebo navštíviť našu webovú stránku BristolMotorSpeedway.com a obnoviť si vstupenky ešte dnes.

Veľká noc na budúci rok bude v nedeľu 9. apríla. A hoci plány NASCAR na budúci rok ešte nie sú dokončené, hodnotenia z minulého víkendu ako sprievodca očakávajú preteky na Veľkú noc. FOX Sports bude pripravený ho odvysielať ešte raz.

"Vezmeme všetky údaje, ktoré sme sa naučili a z ktorých sa stále učíme: údaje o návštevnosti a hodnoteniach a podobne, spätnú väzbu od divákov," povedal Wanger. "A myslím, že sa spojíme s našimi partnermi v NASCAR a pokúsime sa urobiť kolektívne rozhodnutie." Ale určite by sme boli za to, aby sa to zopakovalo.“