Bezplatný obsah Nascar v televízii môže byť čoskoro minulosťou

Verzia výročných cien a oslavy šampiónov NASCAR v roku 2022 v Music City Center v Nashville v Tennessee sa vysielala v sobotu večer. Ibaže to nebolo naživo. Udalosť sa skutočne stala vo štvrtok a v sobotu bola uvedená na streamovacej platforme NBC Peacock. Ak teda fanúšik nezaplatí 4.99 dolárov mesačne (49.99 dolárov ročne) za Peacock Premium, nevideli, že by sa obrad uskutočnil, naživo ani inak.

Počas týždňov a dní pred podujatím fanúšikovia využili sociálne siete, aby vyjadrili svoju nespokojnosť s tým, že sú nútení platiť za oslavu svojich obľúbených vodičov.

Nebolo to prvýkrát v tejto sezóne, čo obsah NASCAR nebol dostupný vo vysielaní (vrátane káblovej) televízie. Pri niekoľkých príležitostiach boli tréningy a kvalifikačné stretnutia, ktoré sa v tejto sezóne vrátili po tom, čo pandémia prinútila šport skomprimovať víkendové plány, dostupné iba na Peacock alebo v aplikácii NBC Sports.

Nemožnosť vidieť tréning alebo kvalifikáciu v televíznom vysielaní bolo niečo neslýchané len pred niekoľkými rokmi. Živé vysielanie tréningu a kvalifikácie v televízii znamenalo pre NASCAR evolúciu. Boli časy, keď mnohí starší fanúšikovia nikdy nevideli nič iné ako samotné preteky, a dokonca ani vtedy neboli všetky preteky vysielané naživo. Po mnoho rokov sa Daytona 500 zobrazovala iba na oneskorení pásky v programe ABC Wide World of Sports a potom iba štart a cieľ pretekov.

Ako rástla káblová televízia, rástla aj NASCAR. Koncom 1990. rokov a začiatkom tohto storočia, keď boli pretekárske autá NASCAR na trati, mohli fanúšikovia sledovať na takých káblových kanáloch, ako je ESPN.

V tejto sezóne sa však zdalo, že NASCAR urobil krok späť. NBC zatvorila svoj kanál NBC Sports na konci roka 2021. Pokrytie NASCAR, ktoré bolo raz videné na tomto kanáli, presunuli na USA Network a Peacock.

V niektorých ohľadoch tento krok poslal programovanie NASCAR späť do temných čias. V tejto sezóne museli fanúšikovia za niektoré tréningy alebo kvalifikácie zaplatiť, nastaviť streamovaciu službu alebo sledovať na počítači. Pre mnohých starších demografických skupín sa to stalo výzvou.

NASCAR tvrdo pracoval na prilákaní mladšieho publika a pre mnohých z tohto mladšieho dema je streamovanie a pozeranie na počítači pre nich také prirodzené, ako bolo ráno dostať noviny z verandy pre starších fanúšikov.

Mnohé z digitálnych inovácií, ktoré NASCAR v tomto desaťročí prijal, boli vítaným doplnkom. Kamery v aute, živá telemetria a zvuk zo skenera počas pretekov zlepšili zážitok fanúšikov. A väčšina z nich je zadarmo. Napriek inováciám však fanúšik chcel, mohol si jednoducho zapnúť televízor a sledovať preteky.

Zdá sa však, že tieto časy sa menia a výročné ceny NASCAR a oslava šampiónov sú toho dokonalým príkladom.

A môže to byť predzvesť vecí budúcich.

NASCAR dokončí svoje televízne zmluvy v roku 2023. Dohody o právach, o ktorých sa naposledy rokovalo v roku 2013 a podpísali v roku 2015 NBC a Fox, sú významným zdrojom príjmov pre NASCAR a jeho tímy. Časy, keď si fanúšikovia kupovali lístky na sedenie na tribúne, platili veľa účtov za NASCAR, sú preč; aj keď návštevnosť pretekov zaznamenala v posledných rokoch výrazný nárast, nikdy nedosiahne takých výšok, aké mal kedysi šport. To znamená, že najväčší kus príjmového koláča pochádza z televíznych sietí, čo im zdanlivo umožňuje využiť všetky možnosti.

Zatiaľ čo NASCAR verejne nepovie, ako sa delia televízne peniaze, keď boli podpísané dohody z roku 2015, rozdelenie bolo údajne 65 percent na trate, 25 percent na tímy prostredníctvom peňaženiek a 10 percent na NASCAR.

Samozrejme, na tom nie je nič zlé. Počas pandémie, keď sa fanúšikovia nemohli zúčastniť pretekov osobne, televízia zachránila deň, keďže NASCAR našiel spôsob, ako pretekať, siete vysielali živé športové prenosy a televízne peniaze držali všetko v čiernych číslach.

Posledná televízna dohoda so spoločnosťami Fox a NBC bola v celkovej hodnote 8.2 miliardy USD a potrvá do konca roka 2024. Hoci rokovania o právach sa už nepochybne začali, s príchodom nového roka budú ešte intenzívnejšie.

A keď bude táto nová dohoda o právach dokončená, pre fanúšikov to môže byť nový úsvit, rovnako ako možnosť, že niektoré preteky by mohli byť exkluzívne pre streamovanie, je veľmi reálna.

NASCAR a siete už zasiali semená pre možnosť streamovania hrať väčšiu úlohu v novej televíznej dohode.

Minulý rok séria IndyCar a NBC oznámili novú televíznu dohodu. V rámci tejto dohody mali byť dva preteky exkluzívne pre Peacock, hoci keď bol tento rok v januári oznámený plán IndyCar 2022, iba jeden závod sa vysielal výlučne na Peacock.

Minulý rok, keď diskutoval o novej zmluve pre televíziu IndyCar, Jon Miller NBC Sports Group Executive neváhal, keď sa ho opýtali, či streamovanie pretekov výlučne na Peacock znamená, že fanúšikovia budú musieť zaplatiť.

"Presne tak," Miller povedal. „Zistili sme, že postupom času venujeme veľmi veľkú pozornosť káblovému ekosystému, ako to bolo, a stále viac ľudí si prerezáva šnúru alebo sa neprihlasuje na distribúciu káblov a viac ľudí streamuje šport. zistili, že je to tu cesta budúcnosti a IndyCar sa nebude líšiť od iných veľkých športov, ako je PremierPINC
Liga, ako The Open Championship, ako US Open, kde môžete získať, viete, exkluzívny obsah na Peacock.“

A koncom minulého roka Brian Herbst, senior viceprezident pre médiá a produkciu pre NASCAR, povedal, že keď sa uzatvárali posledné televízne obchody, priame spotrebiteľské platformy (známe v tomto odvetví ako Over the Top alebo OTT) neprevládali.

„Myslím si, že to, čo bude pre nás dôležité, keď prídu naše práva v rokoch 2023-2024, je pochopiť úrovne prieniku podľa platforiem a ako sa tieto vyvíjajú,“ Herbst mi to povedal vlani v októbri.

VIAC OD FORBESBudúcnosť televízie Nascar môže alebo nemusí zahŕňať streamovanie pretekov najvyššej úrovneBy Greg Engle

„Ak je bezplatná televízia na úrovni 120 až 125 miliónov, je to napríklad NBC, tento víkend sa vysiela televízia v 120 až 125 miliónoch domácností. Kábel je dnes v približne 75 miliónoch domácností s FS1 a NBCSN. Toto číslo však z roka na rok klesá. OTT platformy, ako napríklad Peacock, boli minulý rok o tomto čase nulové. A (teraz) je to asi 15 miliónov prémiových zákazníkov na Peacock; nevieme presne číslo, niekde medzi 10 a 20 miliónmi.

„Myslím si, že to, čo nás uvidíte robiť, keď príde ten čas, je v konečnom dôsledku, budeme chcieť pochopiť A, úrovne penetrácie podľa platforiem a B trajektóriu týchto platforiem: bezplatná televízia, káblové vysielanie a priame streamovanie spotrebiteľov .“

Herbst povedal, že keď sa budú rokovať o nových právach, bude to musieť byť vyváženie.

„Teraz je to v roku 2023 zložitejšie, pretože musíte pochopiť sledovanosť, ekonomické kompromisy medzi nielen vysielaním a káblovou televíziou, ale teraz je tretím vedro OTT,“ povedal.

Herbst však poukázal na to, že súčasný model sponzorstva nemusí fungovať pre všetky preteky, aby boli na komerčnej bezplatnej streamovacej platforme.

„Nemohli sme uzavrieť dohodu, prinajmenšom v roku 2021, ktorá by bola primárne nadštandardná alebo priama pre spotrebiteľa, jednoducho preto, že jedna, naša fanúšikovská základňa tam dnes nie je a dva tímový model sponzorstva je tak závislý od príjmov sponzorov. ," povedal. "Tieto spoty predávajú televízne očné buľvy, a ak nepredávate televízne očné buľvy, potom to ohrozuje ekonomický model celého nášho odvetvia."

Zdá sa však, že to naznačuje, že jedna, dve alebo možno viac pretekov výlučne na streamovacej platforme nie sú vylúčené.

Po sezóne, ktorá zaznamenala nárast sledovanosti NASCAR o 4 %, sa zdá, že šport je v poprednom postavení na to, aby od sietí požadoval viac. Len minulý mesiac Herbst pre Front Office Sports povedal, že príjmy z reklamy pre obe siete vzrástli.

„Fox zaznamenal v roku 2022 tretí rok po sebe nárast príjmov z reklamy,“ povedal. „Spoločnosť NBC zaznamenala v roku 2022 nárast príjmov z reklamy druhý rok po sebe. Takže im to funguje – z hľadiska sledovanosti aj príjmov z reklamy.“

Televízna dohoda NFL je viac ako 100 miliárd dolárov a zahŕňa AmazonAMZN
ktorá bude streamovať hry do roku 2033. NBA sa snaží o dlhodobú dohodu o právach v hodnote medzi 50 a 75 miliardami dolárov a bude zahŕňať exkluzívny streamovací balík.

Zdá sa, že toto všetko stavia NASCAR do pozície, že môže požadovať a získať oveľa viac ako 8.4 miliardy dolárov, ktoré získal pred menej ako 10 rokmi, dokonca viac, ak sa na osladenie obchodu použije exkluzívny streamovací balík.

VIAC OD FORBESFanúšikovia Nascaru si možno budú musieť zaplatiť za sledovanie niektorých pretekov po roku 2024By Greg Engle

To znamená, že prichádza exkluzívne streamovanie obsahu NASCAR, ako sú sobotňajšie výročné ceny a oslava šampiónov. Už nejde o to či, ale kedy. A nemusí to trvať príliš dlho, kým sa fanúšikovia budú musieť prihlásiť na odber streamovacej služby, ako je Peacock, aby mohli sledovať preteky.

Minulý týždeň médiá Speed ​​Sport a Obsession ohlásil partnerstvo spustiť Speed ​​Sport 1, motoristický kanál pripomínajúci SPEED Channel, kanál Fox Sports, ktorý bol na kábli videný v rokoch 1995 až 2013.

Roger Werner je poradcom a investorom Obsession Media a bývalým generálnym riaditeľom ESPN a Outdoor Channel Holdings. Werner založil Speedvision Network v roku 1995 a potom ho v roku 2001 predal spoločnosti FOX, kde sa stal SPEED Channel.

SPEED Channel bol populárny medzi fanúšikmi v časoch najväčšej slávy nielen vďaka programovaniu NASCAR, ale aj mnohým ďalším motoristickým športom. Kanál migroval, aby sa stal Fox Sports 1, ale vďaka dohodám o preprave bola veľká časť programov, ktoré kedysi videli na SPEED, preč.

S novým modelom Speed ​​Sport 1 bude opäť k dispozícii množstvo programov, ktoré môžete vidieť v programe Speed. Bude debutovať na jar 2023 na FAST (bezplatná televízia s podporou reklám) a tradičných lineárnych platformách.

Dúfame, že nový kanál Speed ​​Sport 1 bude úspešný. Nakoniec by sa mohla stať poslednou baštou bezplatného sledovania motoršportu, alebo ak nie, mohla by sa stať predplatiteľskou službou, ktorá ide tak, ako idú všetky športy; model vyžadujúci platbu, aby ste mohli pozerať.

Starší fanúšikovia si už ráno nemôžu zobrať noviny z prednej verandy a čoskoro môže byť bezplatné sledovanie pretekov NASCAR minulosťou.

Či bude tento nový model udržateľný, sa uvidí. Jedna vec je istá, platenie za sledovanie obsahu NASCAR sa čoskoro stane realitou a každý si na to možno bude musieť zvyknúť.