Free People Movement vstupuje do profesionálneho tenisu so zameraním na vybavenie pre všetky úrovne

Vývoj Free People od módnej značky k sponzorovaniu víťaza veľkého tenisového turnaja v Sofii Kenin bol organický na každom kroku.

7-ročné hnutie Free People, športová odnož módnej značky Free People, sa začalo zameriavať na tenis v roku 2021, keď účasť tohto športu rástla. V tom čase značka začala rozhovor aj s Keninom, šampiónom Australian Open 2020, fanúšikom značky, ktorý roky nosil Free People.

„Stále sme rastúca značka, takže ak chceme spolupracovať s niekým na takejto úrovni, prístup k najlepšiemu hráčovi nám dáva príležitosť posunúť značku oveľa, oveľa ďalej a testovať produkt iným spôsobom a zároveň zvýšiť dôveryhodnosť. “ hovorí Jack Reynolds, marketingový riaditeľ Free People. „Máme dedičstvo a bohatú históriu v oblasti módy a Hnutie FP je zameraná na spojenie módy a funkcie.“

Reynolds hovorí, že cieľom je vyniknúť bez obetovania výkonu, či už ide o vytváranie vzhľadu na kurte, ktorý Kenin, špecifický tenisový produkt dostupný v maloobchode alebo športové oblečenie vhodné na rôzne aktivity. "Myslíme si, že to dokážeme s históriou, ktorú máme," hovorí. "Vracia sa k tomuto dôrazu na individuálny štýl a zábavu pri vyniknutí a stále vystupovaní."

Sponzorstvo s Kenin, ktorá sa teraz vrátila po zranení, ktoré ju odradilo od turné po väčšinu roku 2022, má za cieľ zvýšiť povedomie FP Movement medzi fanúšikov tohto športu a dať značke legitimitu s jej produktom na kurte. „Vzhľadom na to, kam smeroval trend v raketových športoch, vedeli sme, že jej tam chceme vyhovieť,“ hovorí Reynolds. "Určite chceme osloviť nové publikum a stretnúť sa s ňou tam, kde je stúpajúci trend, a získať fanúšikov tohto športu, pričom využijeme Sofiinu povesť."

Keninova neprítomnosť na turné v roku 2022 oddialila vstup Free People na celosvetovú tenisovú scénu, no pomohla značke zamerať sa na vzťah s ich veľvyslancom. "Úprimne si myslím, že jednou z hlavných výhod (jej zranenia) bol prístup, ktorý sme k nej mali," hovorí Reynolds. Navštívila kancelárie Free People vo Philadelphii a značka využila zastávku na miestnom trávniku na marketingový obsah. Zúčastnila sa viacerých fotení a pomohla otvoriť obchody v oblasti Miami, kde žije a kde sa značka zameriava na kľúčové miesto.

Teraz, keď je Kenin späť na turné, má na kurte svoje FP Movement vybavenie, v cvičnom aj súťažnom oblečení. Reynolds hovorí, že s ňou úzko spolupracujú a sú nadšení, že ju vidia súťažiť. Očakávajte, že ju uvidíte v produktoch, ktoré už začala nosiť počas US Open.

FP Movement síce urobilo vpád do tenisu, no nepovedie tým smerom celú značku. „Značka je všestranná a chceme sa uistiť, že nie sme len značkou profesionálnych športovcov,“ hovorí Reynolds. "Kľúčovým pilierom toho, čo robíme, je, že sme tu pre profesionálov rovnako ako pre amatérov."

S týmto zameraním – a mantrou fitness, wellness, šťastia – je tenisový produkt zmesou bežného športového oblečenia a kúskov špecifických pre tenis. Medzi Keninove obľúbené kúsky patria Pleats and Thank You Skort, Drop Shot Skortie a Happiness Runs Sweetheart Tank. Medzi ďalšie obľúbené kúsky patria Get Your Flirt On Shorts, Good Karma Tennis Short, See You on the Court Sorts, Check Out My Topspin Skors a Good Karma Dress.

„Pre nás je konečným konečným cieľom šťastie a zabezpečenie toho, aby sa ľudia bavili, vyzerali dobre a cítili sa sebavedomo,“ hovorí Reynolds. „Keďže v nasledujúcich rokoch vyvíjame viac produktov, bude sa viac hrať s blokovaním farieb, výtlačkami a vzormi, ktoré sa spoja s technickými prvkami, aby vynikli bez obetovania výkonu, či už ide o víkendový tenisový zápas alebo niečo profesionálnejšie.“

Cieľ v oblasti zdravia a šťastia, značka verí, môže pochádzať zo správneho fitness prvku produktu. „Toto nie je len chmýří,“ hovorí Reynolds. „Toto je módna funkcia. Bude to s vami spolupracovať počas celej cesty."

Keninovo zapojenie do FP Movement by malo rozšíriť dosah značky v oblasti tenisových výkonov. Značka plánuje vyvinúť ďalšie materiály odvádzajúce pot a využiť Keninov prehľad, aby zabezpečila, že produkty nielen vyniknú, ale obstoja aj na profesionálnej úrovni, čo môže fanúšikom pomôcť dodať sebadôveru pri premýšľaní o kúpe.

"Sme naozaj nadšení z toho, kam to smeruje," hovorí Reynolds. "Máme obrovskú dynamiku."