Od popularizácie Post Malone po uvedenie luxusnej tequily Don Londrés na trh „Tekuté zlato“ Dre Londona teraz jasne žiari na jeho podnikateľskom inštinkte a novo odhalenom dedičstve otca

Dre London príliš dlho videl svoju povesť úzko spätú s vedením Post Malone a pilotovaním hudobníka nominovaného na cenu Grammy na globálnu megahviezdu. Ale počas víkendu Veľkej ceny Formuly 1 v Austine, kde sa desaťtisíce zanietených športových fanúšikov a oslávencov milujúcich alkohol tlačili do hlavného mesta sveta živej hudby na automobilové preteky a Postyho koncert, sa magnát zábavného priemyslu narodený v Spojenom kráľovstve rozhodol chopiť sa svojho podnikateľského kladiva a priniesť luxusnú značku tequily Don Londrés do centra diania.

V preplnenej súkromnej miestnosti v zákulisí Moody Center, kam Post Malone priniesol svoje práve prebiehajúce turné s dvanástimi karátmi, bolo vidieť, ako Londýn nalieva prémiovú tequilu zo štíhlej, no zakrivenej fľaše, ako štrngajú pohármi so skupinou uzavretých priateľov proti úderom klubových rytmov. a tlmené modré svetlá. Zdá sa, že tento produkt – nazývaný samotným Londýnom ako „tekuté zlato“ – už napriek nedávnemu uvedeniu na trh dostal od spotrebiteľov, pohostinstva a umenia kývnutie na testovanie chuti.

Objav Don Londrés je takmer rovnako insitné ako to, ako Londýn objavil tohto žánrovo prelomového umelca: Šprintér dodávky, ktorý jednej noci nasmeroval Londýn do Tygovho domu v Palm Springs, sa tak opil, že skončil v rapperovom bazéne. Nasledujúci deň, keď sa dvojica rozhodla vrátiť do LA, začal nadšene predstavovať svojho priateľa právnika z tequily do Londýna a navrhol ho ako potenciálneho obchodného partnera.

"Citný pocit z tejto tequily ma zasiahol rovnakým spôsobom, akým som prišiel k Postovi, keď sa nevolal ani Post Malone," povedal London, pričom si spomínal, že v roku 2014 neexistovali žiadni iní manažéri, ktorí by proaktívne hľadali začínajúceho speváka. uvedomil, že už bol v Jalisco v Mexiku, pričom právnik ochutnal svoju prvú dávku tekutiny destilovanej renomovanou rodinou Gonzálezovcov vyrábajúcou tequilu, ktorá sa neskôr stala prototypom Dona Londrésa. Všetko sa to stalo počas vrcholu pandémie v roku 2020.

"Našiel som to! Narazil som na ropu, keď nikto nikam nelietal,“ povedal mi London, „tak som definoval ‚tekuté zlato‘. Potom trvalo celý ďalší rok, kým jemu a rodine Gonzálezovcov zapečatili výrobnú dohodu a schválili predpisy o predaji v USA, po čom nasledovalo nespočetné množstvo pokusov a omylov, ako nájsť tú najžiadanejšiu možnú príchuť.

Ak existuje jedna filozofia, ktorej sa Londýn zaviazal počas svojej podnikateľskej cesty, od vytvorenia nezávislého hudobného vydavateľstva London Music Group až po založenie poprednej hudobnej manažérskej firmy London Entertainment Group, bola by to „neexistujú žiadne skratky,“ zdôraznil a poznamenal, ako plánuje viac úsilia do priestoru spotrebných produktov. „Musíte mať nejakú formu poznania toho, čo svet potrebuje. Tak mám z tejto tequily pocit.“

Podľa vlastnej vízie Londýna je Don Londrés rozhodne modernou značkou životného štýlu a cenovo dostupným luxusom vo svojej podstate, ktorý ponúka hladkú a krémovú tequilu vyrobenú zo 100% modrej agáve bez pridania iných druhov cukru. Tieto rastliny agáve rastú na vysočine Jalisco, pobrežný mexický štát, ktorý predstavuje viac ako 80 % celosvetovej produkcie tequily.

Vlastniť dodávateľský reťazec je kľúčom k poskytovaniu prémiovej kvality Don Londrés, podľa Francisca Gonzáleza, ktorý začal pracovať vo svojom rodinnom liehovare ako doručovateľ od 60. rokov a prevzal multigeneračný podnik po tom, čo jeho otec v roku 1985 ochorel. Pestujeme si vlastný kvások, ktorý je pri procese kvasenia veľmi dôležitý. Pri výrobe sme veľmi precízni a dbáme na to, aby sa všetka naša tequila vyrábala prirodzene bez prísad,“ povedal, pričom mi vysvetlil, ako sa prísady často používajú v masovo vyrábanej tequile, aby sa zmiernili ich chuťové rozdiely. „Sme nadšení, že môžeme po prvýkrát spolupracovať so skutočným umelcom, ktorý je rovnako zanietený prinášať svetu tú najlepšiu tequilu.“

V Londýne tieto tajne uchovávané postupy výroby likérov, ktoré sa teraz preniesli na Gonzálezovho syna Francisca Gonzáleza Jr., prinášajú zážitok väčší ako život – alebo presnejšie niečo, čo bolo nevyspytateľné, kým sa asi pred rokom stal otcom.

„Videl som to rodinné spojenie [keď som sa stretol s Gonzálezovými]; priviedli ma na nové miesto, kde som pochopil, čo znamená dedičstvo,“ vysvetlil London. „Potom som vypustil Dona Londrésa do rôznych štátov a začal som sa stretávať s distribútormi, ktorí majú licencie v rámci svojich rodín viac ako 100 rokov. Naučili ma niečo oveľa väčšie – vytváram nový moment pre ďalšiu generáciu ľudí, ktorí vyzerajú ako ja, ale nikdy v minulosti nemali príležitosť urobiť niečo také,“ naráža na historicky nízke zastúpenie černošskej komunity v liehovarnícky priemysel.

K novej generácii patrí aj vlastná dcéra Londona, ktorá sa narodila približne v rovnakom čase, keď bol Don Londrés uvedený na trh. „Je to prvýkrát, čo som verejne spomenul svoju dcéru. Až keď som mala dcéru, začala som sa na veci pozerať inak. Na konci dňa nie je nič, čo by prevážilo život. Privádzam na tento svet mladú dámu, aby mohla byť tou ženou, ktorá pokračuje v mojom odkaze – Don Londrés už nebude len produktom, bude to životný štýl, energia a všetko nad tým.“

Pokračoval: „Ľudia v Amerike ma pred Post Malone nepoznali. Prišiel som z inej krajiny, ale prišiel som sem s prvou nohou vpred, že to urobím sám a urobím to najlepšie, čo môžem pre našu ďalšiu generáciu a pre svoje dedičstvo.“

Bolo už po polnoci, keď Post Malone pokračoval v hlavnej úlohe After Party Circuit Series, ktorú spoločne predstavili Bootsy Bellows, Sports Illustrated a Don Londrés na Austin-American Statesman. Medzi jeho najlepšími skladbami od „Circles“ po „I Like You“ sa ikonický rapper hýril a povzbudzoval spolu s tisíckami horlivých a kričiacich návštevníkov večierkov, ktorí držali svoje telefóny s baterkami, len aby zachytili hviezdny moment. V jednom momente sa na LED obrazovke javiska objavili jeho iniciály PM, ktoré vyžarovali oslnivé zlaté svetlá, ktoré sa veľmi podobali odtieňu dobre zostarnutého Reposada.

Post Malone, Don Londrés: Dre London premenil oboje na žiarivú realitu.