Gap si nemôže dovoliť nechať Kanyeho Westa a Yeezyho odísť

Keď sa objavili správy, že Kanye West, teraz oficiálne známy ako Ye, má v úmysle ukončiť svoje desaťročné pôsobenie zmluvu so spoločnosťou Gap predčasne to znelo ako nevrlé dieťa, ktoré si balí svoje hračky, aby sa hralo niekde inde.

Oficiálny list o ukončení poslali právnici Ye vo štvrtok 16. septembra, ale nie predtým, ako Ye prostredníctvom sociálnych médií oznámil, že plánuje otvoriť sieť predajní Yeezy, ktorá začína v Atlante a rozširuje sa po USA a potom po celom svete.

Povedal tiež, že plánuje opustiť svoje existujúce partnerstvo so spoločnosťou Adidas keď vyprší v roku 2026 a povedal, že je čas, aby to urobil sám. "Už žiadne spoločnosti stoja medzi mnou a publikom."

Prezident spoločnosti Gap Mark Breitbart okamžite poslal e-mail všetkým zamestnancom spoločnosti Gap Inc., v ktorom naznačil, že ide o vzájomné rozhodnutie.

„Hoci zdieľame víziu prinášania vysokokvalitného, ​​trendového a úžitkového dizajnu všetkým ľuďom prostredníctvom jedinečných omni skúseností s Yeezy Gap, ako pracujeme spoločne na realizácii tejto vízie nie je v súlade. A my sa rozhodujeme ukončiť partnerstvo,“ uviedol e-mail v kópii, ktorú zdieľal Gap.

Ye tvrdí, že Gap nesplnil podmienky svojej dohody, konkrétne predať 40 % oblečenia Yeezy Gap v kamenných predajniach a do konca júla 2023 otvoriť päť obchodov Yeezy.

Breitbard k tomu uviedol: "Je dôležité vedieť, že počas tohto partnerstva sme dodržali naše záväzky."

A dodal: "Tímy to urobili s maximálnou integritou, prekonali prekážky a preukázali neuveriteľné odhodlanie." To hovorí veľa o tom, ako Gap vnímal Ye v ich pracovnom vzťahu, teda nie veľmi dobre.

Na prvý pohľad sa zdá, že ide o spor „obleky verzus kreatívy“. A keďže na vlásku visí toľké peniaze – samotné ukončenie obchodu s Adidas podľa neho hrozí, že Ye vypadne z miliardárskych líg. Forbes – Zdá sa, že mu Ye odrezáva nos, aby mu vzdoroval tvár.

Vízia nie peniaze

Ale pre Ye tu nejde o peniaze. Ide o víziu. „Som inovátor. Bojujem o pozíciu, aby som mohol zmeniť oblečenie a priniesť ľuďom ten najlepší dizajn,“ povedal Fox News V rozhovore.

Gap sa na druhej strane obchodoval v inej mene, v dolároch a centoch. A za to Ye dokázal svoju silu, takže pre Gapa nemá zmysel nechať ho, aby vzal Yeezyho preč a šiel sám.

Gap musí prísť a uvedomiť si, že Ye má presne to, čo je potrebné oživiť značku a priviesť ho späť do kultúrneho významu. To je vízia, vášeň a energia Ye, plus rovnako vášnivé a energické sledovanie zákazníkov.

Na začiatku partnerstva Ye požiadal o miesto pri stole predstavenstva spoločnosti Gap. Spoločnosť návrh odložila.

„Aby som bol úprimný, nemôže urobiť horšiu prácu, ako už odviedla predstavenstvo,“ povedal maloobchodný analytik Neil Saunders spoločnosti GlobalRetail v tom čase. "Dohliadali na úpadok toho, čo bolo kedysi americkou ikonou."

Saunders tvrdil, že predstavenstvo pozostáva z príliš veľkého počtu fazuľových pultov, pokračoval: „Títo ľudia by nemali riadiť spoločnosť, pretože sú nudní. Potrebujete ľudí, ktorí rozumejú značkám a zákazníkom a spoločenským trendom. Potrebujete ľudí s víziou."

Problémy Gapu pribúdajú

Žiaľ, v týchto dňoch majú tí fazuľové počítadlá oveľa menej fazuliek.

Od roku 2005, keď značka Old Navy spoločnosti Gap Inc. predbehla Gap v predaji, potom, čo klesla zo 7.2 miliardy dolárov v roku 2004 na 6.8 miliardy dolárov v roku 2005, Gap stagnuje. Obe značky bežali po krk v roku 2015, potom sa Old Navy rozbehlo a straty spoločnosti Gap narástli.

Do roku 2021 Gap priniesol menej ako polovicu príjmov Old Navy, 4.1 miliardy USD oproti 9.1 miliardy USD Old Navy.

Samozrejme, akonáhle sa vysoko letiace staré námorníctvo nedávno dostalo do šmyku, tržby v prvom polroku 2022 klesli o 15 % v porovnaní s rovnakým obdobím minulého roka, pričom tento rok klesli zo 4.7 miliardy dolárov na 3.9 miliardy dolárov. Medzera sa znížila len o 10 %, pričom klesla z 1.9 miliardy USD na 1.7 miliardy USD.

A medzi všetkými ostatnými problémami, ktorým Gap Inc. čelí, musí nájsť nového generálneho riaditeľa po odchode Sonia Syngal minulý rok v júli. Tento post zastávala niečo vyše dvoch rokov po tom, čo takmer štyri roky viedla Old Navy.

Syngal odišla po tom, čo bol Horacio Barbeito vymenovaný do čela Old Navy, ktorý nahradil Nancy Green, ktorá odišla minulý rok v máji. Barbeito bol vo Walmarte 26 rokov ako prezident/CEO Walmartu Argentína a Čile a naposledy Walmart Canada.

Potrebné narušenie

Brietbardov e-mail zamestnancom uviedol, že jeho plánom je vrátiť značke to, čím bola pôvodne známa – „byť odvážna, prelomová a rušivá“. Presne to ponúkal Ye a značka Yeezy.

Priepasť medzi oboma stranami sa zdá byť príliš široká na to, aby ju preklenula. Gap však mal Ye vziať za slovo a nesnažiť sa ho zaradiť do škatuľky, keď dal jasne najavo, že tam nikdy nezostane.

„Toto nie je marketing celebrít. Toto nie je spolupráca. Toto je životná misia,“ povedal skupine Manažéri Gap. „Musíme byť značkou s najvyššou energiou v nákupnom centre. Milujem Gap... Musíš mi skutočne dať pozíciu, aby som bol Ye a robil to, čo si myslím, alebo budem musieť to, čo si myslím, robiť niekde inde... Toto je ten moment. Nikdy sa nenaskytne príležitosť, pri ktorej by chlapovi ako ja tak veľmi záležalo na konkrétnej značke a na tom, kto to doteraz robil... Je to väčšie ako my a nemali by sme sa medzi sebou hádať.“

Dúfame, že sa Gap rýchlo napraví. Akokoľvek znepokojujúce je narušenie, Ye je práve to narušenie, ktoré Gap potrebuje.