Medzery v predaji klesajú a strácajú sa, čo vedie k zmenám v riadení

Slabý výkon v štvrtom štvrťroku v GapeGPS
odráža pokračovanie všeobecnej mäkkosti a zlého plánovania merchandisingu, ktoré sužovalo spoločnosť počas celého roku 2022. Ponurá správa o predaji a zisku za 4. štvrťrok si vyžiadala niekoľko zmien v manažmente. Správa spoločnosti je popísaná nižšie.

Okamžitú akciu oznámil Bob Martin, výkonný predseda a dočasný generálny riaditeľ spoločnosti. Medzi oznámenými zmenami: Mary Beth Laughton, prezidentka a generálna riaditeľka spoločnosti Athleta, odišla zo spoločnosti a Sheila Peters, generálna riaditeľka spoločnosti Gap, Inc., opustí spoločnosť na konci roka. Úloha hlavného riaditeľa pre rast bola tiež eliminovaná. Spoločnosť tiež oznámila, že do spoločnosti čoskoro nastúpi nový generálny riaditeľ a v máji do spoločnosti pribudne nový šéf značky.

Okrem týchto zmien manažmentu spoločnosť tiež implementuje stratégie na zefektívnenie svojho prevádzkového modelu, čo povedie k menšiemu počtu riadiacich vrstiev a konzistentnejším organizačným štruktúram vo všetkých štyroch značkách. Taktiež má v úmysle ďalej optimalizovať svoje marketingové úsilie a racionalizovať investície do technológií s cieľom dosiahnuť ďalšie úspory.

Tu sú výsledky za štvrtý štvrťrok podľa divízií:

1. Staré námorníctvo: Čisté tržby v 4. štvrťroku vo výške 2.2 miliardy USD klesli o -6 %. Porovnateľné tržby klesli o -7 %.

2. Medzera: Čisté tržby v 4. štvrťroku vo výške 1.1 miliardy USD klesli o -9 %. Porovnateľné tržby klesli o -4 %.

3. Banana Republic: Čisté tržby v 4. štvrťroku vo výške 578 miliónov USD klesli o -6 %.

3. Athleta: Čisté tržby v 4. štvrťroku vo výške 436 miliónov USD klesli o -5 %.

Samozrejme, existuje niekoľko dôvodov pre tieto slabé výsledky – niektoré odrážajú rozsiahle ekonomické tlaky, zatiaľ čo iné sú špecificky spojené so spoločnosťou. Vo všeobecnosti slabosť dopytu v rámci skupín s nižšími príjmami tlmila predaj – najmä pre Old Navy. Okrem toho odstavenie Veezy Gap negatívne ovplyvnilo rast o približne 2 percentá a slabosť Banana Republic bola podľa spoločnosti spôsobená slabým predajom vrchného oblečenia a svetrov.

Spoločne sa tieto problémy spojili, aby utlmili predaj; vo štvrtom štvrťroku vykázala čisté tržby vo výške 4.24 miliardy USD, čo je pokles o -6 % v porovnaní s minulým rokom. Porovnateľné tržby klesli v porovnaní s minulým rokom o -5 %. Tržby v obchodoch klesli o -3 %. Na rozdiel od toho sa v správe uvádza, že online predaj sa znížil o -10 %, no stále predstavoval 41 % z celkového čistého predaja (to je prudký pokles oproti minuloročným 44 %).

Za celý rok spoločnosť vykázala čisté tržby vo výške 15.6 miliardy USD alebo pokles o -6 %. Porovnateľné tržby klesli o -7 %. On-line objednávky klesli o -7 %. Spoločnosť vykázala prevádzkovú stratu 69 miliónov dolárov. Upravená čistá strata bola 145 miliónov USD, bez zníženia hodnoty súvisiacej so zásobami, nákladov súvisiacich s prechodom na Old Navy Mexico a zisku z predaja distribučného centra v Spojenom kráľovstve Na konci dňa spoločnosť Gap vykázala upravenú zriedenú stratu. na akciu ———0.40 USD.

POSTSCRIPT: Pri čítaní Gapovej správy je človek zdesený. Je to až príliš jasné, že spoločnosť je bez kormidla a bez vedúceho merchandisingu, ktorý by vytvoril nové vzrušenie. Počul som, že je malý alebo žiadny dopyt po tovare, najmä v odevoch, a to spôsobuje, že spoločnosť stráca podiel na trhu. Old Navy má určité vylepšenie, pretože spoločnosť mala príťažlivé nové príležitosti.

Obdobie sviatočného predaja bolo náročné pre každého obchodníka. Okrem inflačných tlakov bolo počasie počas väčšiny decembra príliš teplé, len občas sa objavili studené nápory. Všetci maloobchodníci to mali ťažké, ale Gap ukázal svoju komparatívnu slabosť a zúfalú potrebu silného vedúceho postavenia obchodníka, potrebuje jednotlivca s víziou a kreatívnym prehľadom.