Gatorade pridáva kofeín do svojej zostavy s energetickým nápojom Fast Twitch

Gatorade vstupuje do kategórie energetických nápojov s kofeínovým spin-offom s názvom Fast Twitch.

Zatiaľ predstavuje ďalší príklad nápojových spoločností, ktoré stierajú hranice medzi kategóriami nápojov, ktorá sa snaží využiť existujúcu lojalitu k značke pri vstupe do rýchlo rastúcich kategórií. materská spoločnosť Gatorade, PepsiCo, už rozšíril Mountain Dew na alkoholické a energetické nápoje.

Spoločnosť tvrdí, že Fast Twitch je navrhnutý tak, aby dal športovcom extra podporu pred ich tréningom. Trh s predtréningovými práškami rastie, poháňaný lídrami v tomto odvetví, ako sú Cellucor C4 a RSP Nutrition. Existuje však len málo nápojov pred tréningom a mnohí spotrebitelia sa namiesto toho obracajú na sýtené, sladké energetické nápoje.

Anuj Bhasin, generálny riaditeľ Gatorade, uviedol, že približne 32 miliónov spotrebiteľov odmieta kategóriu energetických nápojov pre negatívne účinky na zdravie. Fast Twitch má za cieľ prilákať týchto spotrebiteľov a ponúka veľa kofeínu, ale žiadny cukor alebo oxid uhličitý.

Nový nápoj by mal byť uvedený na trh vo februári, ale hráči NFL ho budú počas nadchádzajúcej sezóny piť okrajovo v rámci exkluzívnej zmluvy s ligou. Bhasin povedal, že Gatorade spolupracoval s NFL a jej odborníkmi na športový výkon na vývoji špecifického vzorca.

Hotový výrobok sa dodáva v malej 12-uncovej fľaši s pestrofarebným balením. Aj keď je menšia, chutí veľmi podobne ako tradičná Gatorade. Fľaša Fast Twitch obsahuje elektrolyty, B-vitamíny a 200 miligramov kofeínu. Pre porovnanie, 12-uncová plechovka Red Bullu má takmer o polovicu menej kofeínu, ale 37 gramov cukru. Bolt24, ďalšia nedávna odnož Gatorade, má len 75 miligramov kofeínu v rade Energize, ktorý sa postupne vyraďuje.

„Dvesto miligramov je to správne množstvo, ktoré pomôže športovcom, ktorí hľadajú výhody pre výkon pri cvičení,“ povedal Matthew Pahnke, hlavný vedecký pracovník Gatorade Sports Science Institute.

Od svojho založenia pred takmer šiestimi desaťročiami vybudoval Gatorade svoju značku na hydratácii a šíril informácie o výhodách elektrolytov a sacharidov. Ale kofeín je prirodzené diuretikum, odstraňuje soľ a vodu z tela. Ako výsledok, Fast Twitch má predchádzať pitiu viac hydratačného nápoja počas skutočného tréningu, hovorí spoločnosť.

"Vieme, že športovci budú veci kombinovať," povedal Pahnke.

Fast Twitch sa podľa Bhasina zameria na spotrebiteľov, ktorí majú 18 rokov alebo viac kvôli vysokému obsahu kofeínu.

Fast Twitch nasleduje širší tlak Pepsi na energetické nápoje.

Za posledné tri roky spol kúpila Rockstar Energy za 3.85 miliardy dolárov, spustila Mtn Dew Rise Energy s podporou superhviezdy NBA Lebrona Jamesa a získala menšinový podiel v rozvíjajúcom sa výrobcovi energetických nápojov Celzia za 550 milióna dolárov.

Celsius je potenciálnym konkurentom pre Fast Twitch. Nováčik predáva svoje nápoje ako „fitness drinky“ a jeho marketing ukazuje modely, ako sa hojdajú zvončeky a naťahujú sa.

Ďalší vyzývateľ má tiež väzby na materskú spoločnosť Gatorade. Bang Energy, ktorá nedávno ukončila prudkú distribučnú zmluvu s Pepsi, sa predáva ako predtréningový alebo regeneračný nápoj. Okrem toho, že je vysoko kofeínový, ponúka „super kreatín“, ktorý tvrdí, že zvyšuje svalovú výkonnosť, ale bez cukru.

Ale Pepsi je už teraz dominantným lídrom v kategórii športových nápojov v USA, podľa údajov Euromonitor International má 73.2% podiel na trhu s Gatorade a G Zero. Bodyarmor vyskočil na druhé miesto v roku 2021 s 11.7% podielom na trhu, čím predbehol Koka-kola's Powerade. Coke kúpila plnú kontrolu nad Bodyarmorom v novembri za 5.6 miliardy dolárov v hre o zvýšenie svojho podielu na trhu.

Meniaci sa vkus spotrebiteľov viedol k spomaleniu rastu predaja na trhu športových nápojov, aj keď dospelí v USA viac cvičia. Nepomohli ani roky odporu zo strany zákonodarcov a pediatrov ohľadom vysokého obsahu cukru a kalórií v športových nápojoch.

Gatorade sa však vrátil a zameral sa na možnosti s väčším množstvom elektrolytov a menej cukru, ako sú nedávne vedľajšie produkty G Fit, Gatorlyte a Bolt24. V druhom štvrťroku Pepsi vykázala dvojciferný rast výnosov značky Gatorade.

Nie všetky inovácie Gatorade sa však vyplatili. Organická verzia nápoja vydaná v roku 2016 sa neujala a o niekoľko rokov bola prerušená.

Energia predstavuje príležitosť v rýchlo rastúcom segmente, ale chýba jej dôvera zo strany spotrebiteľov, ktorí cvičia. Na druhej strane Gatorade si od tejto zákazníckej základne získal veľa dôvery.

„Zistili sme, že toto je tá správna chvíľa uvedenia novej značky na trh s tým rozdielom, že pochádza od výrobcov Gatorade, podobne ako Propel,“ povedal Bhasin.