Generation TikTok Make Superdry Cool Again hovorí Comeback King Dunkerton

Julian Dunkerton založil Superdry z mohyly, zorganizoval jej vzostup na globálnu módnu značku a potom v roku 2018 skončil po rozchode s predchádzajúcim vedením.

V piatok sa mohyla preklenula cez celý kruh, keďže Dunkerton – ktorý sa vrátil do biznisu v roku 2019 – potvrdil mimoriadny obrat, no zároveň pripustil, že ťažké časy a dlhové bremeno znamenajú, že budúcnosť značky nie je ani zďaleka istá.

Najprv dobrá správa.

Odevná skupina so sídlom v Spojenom kráľovstve v piatok oznámila, že sa vrátila k zisku a Dunkerton s generáciou TikTok vyhlásil značku „opäť cool“.

Podnik, ktorý získal viac ako 450,000 12 sledovateľov na svojom účte TikTok, ktorý bol otvorený len pred 2,000 mesiacmi, tiež uviedol, že do konca finančného roka zvýšil počet svojich online influencerov z 2,349 XNUMX na XNUMX XNUMX.

To pomohlo premeniť predchádzajúcu stratu 41.1 milióna dolárov na impozantný zisk 20 miliónov dolárov, ale spoločnosť pripustila, že zostáva opatrná, pokiaľ ide o budúcnosť, a hovorí o možnosti prečerpania 77.8 milióna dolárov.

Tržby vzrástli v roku do 10. apríla takmer o 667.8 % na 30 milióna USD, zatiaľ čo tržby za 22 týždňov po konci roka vzrástli o 7 %. V znamení doby to bolo pri výrazne zníženej ziskovej marži, keď sa spoločnosť snažila ochrániť nakupujúcich pred najhorším nárastom nákladov.

Investori však nepreukázali žiadnu takú zdržanlivosť a tieto správy poslali akcie do konca piatkového obchodovania nahor takmer o 11 % po tom, čo spoločnosť potvrdila svoj dramatický obrat v bohatstve.

Superdry na opätovné prejednanie dlhu

Teraz nie až tak dobré správy.

Po prvé, spoločnosť Superdry dúfa, že prerokuje so svojimi bankami dlh až do výšky 77.8 milióna dolárov, a napriek dobrému obchodnému výkonu spoločnosť Superdry varovala, že „existuje podstatná neistota“, pokiaľ ide o to, či zostane pokračujúcim podnikom pri vyjednávaní tohto nového dlhového nástroja. .

Manažment vyhlásil, že „zostáva opatrný“ ohľadom blízkej budúcnosti vzhľadom na to, čo opísal ako „náročné makroekonomické prostredie, vysoké úrovne inflácie a ich potenciálny vplyv na modely spotrebiteľských výdavkov“.

A tiež trvali na tom, že načasovanie znamenalo, že boli nútení vrhnúť oveľa pochmúrnejší obraz, než aký sa podľa nich objaví.

Shaun Wills, finančný riaditeľ spoločnosti Superdry, bol najhlučnejší, keď trval na tom, že je „istý v pozitívnom výsledku“ pri opätovnom prerokovaní dlhu a uviedol, že čistý dlh v súčasnosti predstavuje menej ako 43.3 milióna dolárov. Spoločnosť by zariadenie potrebovala až na jeseň budúceho roka, keď nakupovala zimné zásoby.

Povedal, že spoločnosť Superdry musela vydať varovanie o nepretržitom fungovaní podniku z dôvodu „technickej povahy“ z hľadiska načasovania rokovaní a situáciu opísal ako „neuveriteľne frustrujúcu“.

Povedal: "Vedieme skvelé rozhovory a očakávame, že keď najbližšie prídeme na trh o šesť alebo sedem týždňov, budeme môcť povedať viac."

Dunkerton dokazuje magický dotyk

Dunkerton povedal, že Superdry sa obchoduje dobre aj napriek tomu, že musel zvýšiť ceny o 5 % medziročne, pričom prechod na nákup väčšieho množstva odevov bližšie k sezóne pomáha značke zostať v trende.

„Pre maloobchod a pre ekonomiku vo všeobecnosti sú to výnimočné časy a ako všetky značky musíme pracovať tvrdšie ako kedykoľvek predtým, aby sme zvýšili výkon,“ povedal. „V tomto kontexte som rád, že sa nám podarilo vrátiť obchod do celoročného zisku, ktorý bol poháňaný zvýšenými predajmi za plnú cenu, a zároveň sme dosiahli výrazný strategický pokrok.

„Som hrdý na pokroky, ktoré náš tím urobil, prináša skvelé produkty a zároveň robí zásadnú zmenu v našich sociálnych a digitálnych schopnostiach a skutočný pokrok smerom k našim cieľom v oblasti udržateľnosti.“

Pokiaľ ide o blízku budúcnosť, spoločnosť uviedla, že očakáva, že príjmy sa budú počas finančného roka 2023 naďalej zvyšovať, aj keď stále nedosahujú úroveň pred pandémiou.

Očakáva sa, že upravený zisk pred zdanením dosiahne vo finančnom roku 11.1 až 22.2 milióna USD.