Glam make-up a obliekanie sú späť a posilňujú Macy's a Ulta

Von s teplákmi, dnu s blejzrmi, rúžmi a do očí bijúcimi potlačami na šatách.

Američania vylepšujú svoje šatníky a míňajú viac na elegantnejšie oblečenie, mejkap a doplnky, keďže začínajú viac chodiť von a vracať sa do kancelárií. Tento trend je obzvlášť výrazný medzi nakupujúcimi s vyššími príjmami, ktorí túžia po takýchto položkách opäť utrácať, a to aj napriek prudko rastúcej inflácii a neistej ekonomike, tvrdia analytici a vedúci predstavitelia spoločností.

"Masky sa sťahujú," povedal Macy Generálny riaditeľ Jeff Gennette po tom, čo spoločnosť vo štvrtok zvýšila svoj výhľad zisku a stála za svojimi odhadmi predaja na tento rok.

Tento sentiment sa odzrkadlil aj v reťazci ďalších maloobchodníkov, ktorí tento týždeň oznámili štvrťročné výsledky, vrátane reťazca s kozmetickými výrobkami. Ulta krása a antropologicko-materská spoločnosť Urban Outfitters. Ľudia platia za to, aby vyzerali čo najlepšie, keď opäť odídu z domu, povedali.

Najnovšie kolo výsledkov ponúka jemnejší pohľad na ekonomiku po dvoch najväčších maloobchodných predajniach – Wal a Cieľ — rozoslal na trh šokové vlny s nepriaznivými prognózami a varovaniami, že niektorí nakupujúci sú v rámci desaťročí vysokej inflácie citlivejší na cenu.

Rastúce ceny potravín a plynu pritláčajú Američanov s nižšími príjmami, ktorí obmedzujú svoje výdavky, tvrdia manažéri. Zatiaľ však ani hrozba možnej recesie nezabráni spotrebiteľom s vyšším príjmom míňať na položky, ktoré minuli počas prvých dní pandémie.

V Macy's Gennette povedal, že nakupujúci čoraz častejšie trávia „hodiny“ prehliadaním obchodov, najmä na mestských trhoch, ako je New York. Pred rokom povedal, že ľudia sa častejšie dostanú dovnútra a von.

"Luxusný zákazník je späť vo veľkom štýle," povedal v telefonickom rozhovore.

Gennette však poznamenal, že zákazníci, ktorí zarábajú menej ako 75,000 XNUMX dolárov ročne, hľadajú ďalšie zľavy.

Zdá sa, že rozkol v správaní sa prejavuje aj v Urban Outfitters. Sieť Anthropologie spoločnosti, ktorá je známa hravými šatami a stará sa o spotrebiteľov s vyššími príjmami, zaznamenala v tomto štvrťroku nárast tržieb o 18 %. V jeho rovnomennom reťazci, ktorý sa stará o mladších nakupujúcich v ich prvom alebo druhom zamestnaní, vzrástli tržby len o 1 %.

"Došlo k určitému rozdvojeniu," povedal generálny riaditeľ Urban Outfitters Richard Hayne na konferenčnom hovore v utorok večer.

Ale aj nakupujúci, ktorí sa snažia ušetriť, môžu byť ochotní zaplatiť za veci, ako sú košele alebo peňaženky, po ktorých túžia – najmä ak si myslia, že v obchode môžu byť nízke zásoby, tvrdí jeden odborník na maloobchod.

"Je to spôsob myslenia." Je to psychológia: 'Chcem ísť robiť veci a potrebujem nové veci na oblečenie',“ povedal tento týždeň Jan Kniffen, generálny riaditeľ maloobchodnej poradenskej spoločnosti J Rogers Kniffen Worldwide v rozhovore pre CNBC „Squawk Box“.

Kniffen povedal, že ľudia s väčšou pravdepodobnosťou skúšajú a ušetria na potravinách, kde lacnejšie možnosti nemusia byť tak odlišné v kvalite od známych značiek: „Nahradenie je v potravinárstve také jednoduché,“ povedal.

Makeupový reťazec Ulta Beauty tento týždeň tiež ľahko prekonal očakávania predaja Wall Street, pričom nakupujúci nakupujú veci, aby sa rozmaznávali a obliekali na spoločenské stretnutia. Spoločnosť zvýšila svoj celoročný výhľad po tom, čo tržby v prvom štvrťroku vyskočili o 18 % v zavedených lokalitách v porovnaní s minulým rokom.

„Do make-upu prichádzajú nové trendy, z ktorých sme nadšení, určite je to posun smerom k odvážnemu vzhľadu, žiarivému, lesklému, trblietavému,“ povedal generálny riaditeľ Ulta Dave Kimbell. "Ľudia sú pripravení vyjsť do sveta a je to vidieť aj na vzhľade."

Kimbell povedala, že make-up je vnímaný ako cenovo dostupný pôžitok, aj keď ľudia majú obmedzený rozpočet. Predajca oblečenia expresné ťaží aj z dychtivosti ľudí vyjsť von a znova sa obliecť, pričom tržby v tom istom obchode vzrástli v tomto štvrťroku o 31 %.

„Jedným z hlavných módnych trendov v súčasnosti u žien sú farebné obleky od hlavy po päty,“ povedal generálny riaditeľ Express Tim Baxter v telefonickom rozhovore. "Už dlho sme neboli v takom módnom cykle."

Meniace sa správanie znamená, že maloobchodníci, ktorí predávajú viac neformálneho oblečenia, ako sú pyžamá a teplákové súpravy, môžu teraz ubližovať viac ako ich konkurenti po tom, čo zaznamenali nárast predaja, keď sa ľudia hrbili doma.

Niektorí sú teraz zaťažení zásobami oblečenia vhodného pre pandémiu, ktoré si zásobili, keď ľudia hľadali pohodlie nadovšetko. Tieto položky možno nakoniec budú musieť byť výrazne zľavnené.

American Eagle vo štvrtok uviedol, že dopyt v prvom štvrťroku bol „výrazne pod“ jeho očakávaniami a znížil svoju prognózu zisku na tento rok. Zásoby vzrástli o 46 % v porovnaní s minulým rokom. Divízia Aerie spoločnosti predáva oblečenie pre voľný čas, cvičebnú výstroj a spodnú bielizeň pre dospievajúcich a mladšie ženy.

Abercrombie & Fitch tiež povedal zásoby vzrástli o 45% v prvom fiškálnom štvrťroku spred roka a znížila svoju prognózu predaja na tento rok. A tržby spoločnosti Gap v prvom štvrťroku klesli, stiahnuté dole Old Navy.

"Minulý rok sme vyhrali veľa s aktívnym a fleece, a deti a dieťa, čo je naša sladká bodka pre Old Navy," Gap CEO Sonia Syngal povedal v telefonickom rozhovore. Povedala, že návrat svadieb, špeciálnych príležitostí a kancelárskeho života teraz tlačí na tieto kategórie.

Zásoby spoločnosti Gap vzrástli v tomto období o 34 % a spoločnosť znížila svoj odhad zisku na rok 2022. Iba jej reťazec Banana Republic, ktorý sa stará o zákazníkov s vyššími príjmami, zaznamenal nárast v predaji v rovnakom obchode.

V obchode Old Navy, ktorý Syngal nedávno navštívila, kde je priemerný príjem v tejto oblasti asi 100,000 50,000 dolárov, povedala, že správanie nakupujúcich sa príliš nezmenilo. Ale na inom mieste, kde bol priemerný príjem v oblasti asi XNUMX XNUMX dolárov, povedala, že finančné tlaky sú jasné.

„Oveľa viac sa zameriavame na hodnotu za peniaze,“ povedala a dodala, že ľudia tiež neprichádzajú tak často.

Stacey Widlitz, prezidentka maloobchodnej konzultačnej firmy SW Retail Advisors, uviedla, že zmiešané výsledky v celom odvetví odrážajú, ako ekonomika ovplyvňuje ľudí, keď sa dostanú z pandémie.

„Ide o posun vo výdavkoch. Ide o zmenu správania. A rôzne spoločnosti to zasahuje rôzne,“ povedala.

—CNBC Melissa Repko prispel k tomuto hláseniu.