Globálne príjmy z reklamy pre tlačové zápasy, keďže celkové príjmy z reklamy sa blížia k 1 biliónu USD

Podľa nedávnej správy od poskytovateľa spravodajských služieb WARC, globálne príjmy z reklamy za celkovú tlač sa tento rok odhadujú na celkových 47.2 miliardy USD, čo predstavuje pokles o 7.7 % v porovnaní s rokom 2022. Pokles sleduje nedávny trend, keďže globálny reklamný trh pre tlač za posledných šesť rokov prekrojiť na polovicu. Rast príjmov z reklamy medzitým pokračuje v digitálnych médiách a nedávno aj v maloobchodných médiách ako marketingový prostriedok. Celkovo WARC odhaduje, že celosvetový reklamný trh dosiahne tento rok 993 miliárd USD a v budúcom roku by mal presiahnuť 1 bilión USD v príjmoch.

Hoci vydavatelia ponúkajú inzerentom digitálne médiá, príjmy nestačili na kompenzáciu pokračujúcich strát z predaja starších tlačených reklám. Alex Brownsell, vedúci obsahu vo WARC a autor správy, poznamenáva: „Pokiaľ ide o spravodajské značky a časopisy, mierny nárast príjmov z digitálnej reklamy nestačil na kompenzáciu strát príjmov z tlačených reklám.“

WARC vo svojej analýze cituje niekoľko digitálnych mediálnych spoločností, ktoré naďalej odčerpávajú príjmy z reklamy z tlače. Napríklad AmazonAMZN
zaznamená $ 37.7 miliardy príjmy z reklamy v minulom roku, čo je 80 % z toho, čo tlač podľa prognóz vygeneruje v roku 2023. V porovnaní s rokom 2022 sa očakáva, že tržby Amazonu v tomto roku vzrastú o 20.8 %. Očakáva sa, že globálne príjmy Amazonu z reklamy v blízkej budúcnosti presiahnu všetky tlače.

Okrem iných zistení zo správy; je digitálny duopol spoločnosti Alphabet (GoogleGOOG
) a Meta (Facebook a Instagram) podľa odhadov tento rok získajú takmer 400 miliárd dolárov z príjmov z reklamy, čo predstavuje približne 40 % podiel na celkovom celosvetovom počte. Aj tento rok sa príjmy z reklamy za tradičnú video, audio a reklamu mimo domova zvýšia len o 1.6 % v porovnaní s rokom 2016, hoci odvtedy príjmy z reklamy migrujú z ich starých platforiem na digitálne platformy. Pokiaľ ide o tlač, migrácia zo staršej verzie na digitálnu nebola taká rozšírená.

Nie je to tak dávno, čo tlač ovládala globálne príjmy z reklamy. Správy WARC v roku 1980 tvorili 62.4 % všetkých globálnych výdavkov na reklamu. Až v roku 2001 televízia prekonala noviny v príjmoch z reklamy. V roku 2010, keď sa objavil digitálny duopol Google a Facebook s reklamnými možnosťami, ktoré poskytovali, tlač stále predstavovala približne 30 % celosvetových príjmov. Okrem toho v roku 2007 dosiahli celosvetové príjmy z reklamy pre tlačené noviny historické maximum 121.4 miliardy USD, WARC odhaduje, že v roku 2023 globálne príjmy z reklamy pre noviny klesnú na 22.8 miliardy USD,

Pri pohľade do budúcnosti sa očakáva, že celosvetové príjmy z reklamy pre tlač budú pokračovať v klesajúcej špirále, keď sa objavia nové možnosti príjmov z reklamy. Napríklad predpovede WARC maloobchodné médiá, so svojimi vylepšenými dátovými možnosťami, vygeneruje tento rok príjmy z reklamy vo výške 122 miliárd USD. Očakáva sa, že maloobchodné médiá v roku 2025 po zániku súborov cookie medzi inými záležitosťami privatizácie prekonajú príjmy z televíznej reklamy.

Ďalšou reklamnou platformou, u ktorej sa predpokladá silný rast globálnych príjmov z reklamy, bude TikTok. WARC tento rok predpokladala, že TikTok vygeneruje 13.2 miliardy USD, čo je medziročný nárast o 41.5 % z 9.3 miliardy USD. Napriek mohutnému nárastu WARC očakáva, že rast príjmov TikTok sa v tomto roku spomalí. Napriek tomu sa očakáva, že ročný rast TikTok bude väčší ako na Instagrame, Facebooku a YouTube.

Napriek nepriaznivej predpovedi sa objavilo niekoľko svetlých miest s potlačou. Mediálny analytik Brian Morrissey v rozhovore pre WARC poznamenáva, že príjmy z digitálnej reklamy New York TimesNYT
bol plánom pre udržateľný a škálovaný spravodajský biznis, ktorý zaznamenal nárast príjmov z digitálneho predplatného počas Trumpovho predsedníctva a COVID-19.