Globálne značky sa snažia zvýšiť investície do médií

Pre štvornásobnú olympioničku a hviezdu ľadového hokeja Angelu Ruggierovú, ktorá získala zlatú medailu, je získanie väčšej pozornosti médií a sponzorských dolárov pre ženský šport samozrejmosťou.

Počas svojich hráčskych dní a pôsobenia vo funkcii predsedníčky komisie športovcov MOV sa dostala do prvého radu na rozdiel medzi mužským a ženským športom. Dnes sa to prostredníctvom svojej spoločnosti Sports Innovation Lab snaží zmeniť.

Ruggiero Športové inovačné laboratórium v utorok oznámila partnerstvo s bankovým gigantom spojenec vytvoriť Dámsky športový klub, koalíciu veľkých značiek a médií, ktoré budú pracovať na riešení niektorých výziev pri nákupe dámskeho športového inventára a na zvýšení investícií do ženského športu.

Viac ako 20 svetových značiek, ktoré nakupujú a predávajú športové médiá a sponzorstvo, sa stretáva, aby podporili mediálne výdavky na ženský šport. Zahŕňajú mená ako Morgan Stanley, Nike, Gatorade, Koka-kola, delta, okrem líg ako WNBA a LPGA.

Dámsky klub sa bude počas roka stretávať na významných mediálnych a športových podujatiach, počnúc podujatím South by Southwest budúci týždeň v Austine v Texase.

„Ženské športy sú tu a každý súhlasí s tým, že investovať je múdre,“ povedal Ruggiero. „Existujú však skutočné bariéry, ktoré bránia značkám nakupovať škálované médiá. Ženský športový klub sa k tejto výzve postavil čelom.“

Dámsky klub sa snaží riešiť problém, ktorý už desaťročia brzdí ženský šport: Značky tvrdia, že nie je dostatočné mediálne pokrytie, ktoré by odôvodňovalo doláre na reklamu, zatiaľ čo vysielatelia tvrdia, že nie je dostatok peňazí na reklamu, ktoré by ospravedlňovali mediálne pokrytie.

Znamená to, že ženský šport má často nepriaznivé časové úseky, čo sa premietlo do nižšej sledovanosti a menších mediálnych obchodov. To všetko klesá a znamená menšiu hodnotu pre ligy a nižšie platy pre hráčov.

Sports Innovation Lab strávilo roky skúmaním vplyvu ženského športu a zistilo, že tento segment rastie svoju fanúšikovskú základňu dvakrát rýchlejšie ako širšia obecná komunita športových fanúšikov.

„[Fanúšikovia ženských športov] pozerajú dlhšie, sú viac verní značke. Sú hlbším konzumentom, než je ten typ príležitostných pánskych fanúšikov,“ povedal Ruggiero.

„Pre nás je to také jednoduché, ako umiestňovať činy nad slová. Už teraz jednoznačne vieme, že investovanie do ženského športu je dobré pre podnikanie,“ povedala Andrea Brimmer, riaditeľka marketingu a vzťahov s verejnosťou Ally.

Ally začiatkom tohto týždňa dokončila veľký nákup médií s ESPN. Vyžaduje si to ročný mnohomiliónový obchod 90 % svojich investícií má ísť do ženského športu, a to prostredníctvom rozširovania hlavných momentov hier, značkového obsahu a funkcií v rámci ESPN. Spoločnosť sa tiež spojila s Národnou ženskou futbalovou ligou a zvýšila svoje investície do médií s CBS, aby povýšila zápas o majstrovský titul v hlavnom vysielacom čase vôbec po prvý raz. Spoločnosť má angažovaný na dosiahnutie rovnakých výdavkov v mužskom a ženskom športe v priebehu nasledujúcich piatich rokov.

„Skutočnou výzvou je zistiť, kam vložíme naše peniaze. V ženských športoch jednoducho nie je dostatok inventára, aby sme sa dostali na 50-50. A to je problém, ktorý sa ženský športový klub chystá vyriešiť spolu s niektorými z najväčších značiek,“ povedal Brimmer.