GM, Jeep a Kia medzi jedinými inzerentmi automobiliek

Výrobcovia automobilov – historicky medzi najväčších inzerentov Super Bowl – väčšinou obchádzajú nedeľný zápas majstrovstiev NFL, aby si ušetrili hotovosť alebo minuli reklamné doláre inde.

Jedinými automobilkami, od ktorých sa očakáva, že budú inzerovať počas nedeľňajšieho zápasu medzi Philadelphia Eagles a Kansas City Chiefs na Foxe sú General Motors, Kia a HviezdnyZnačky Ram a Jeep. Porsche oznámilo, že v spolupráci s ním odvysiela spot krátko pred zápasom Najvyššia.

Široký odpor je rýchla zmena oproti roku spred roka, keď automobilový priemysel predstavoval najväčší segment pre reklamy na Super Bowl, podľa 99.3 milióna dolárov Vivvix od Kantar Media. Táto celková suma vzrástla o viac ako 30 miliónov dolárov od roku 2021, keď webové, mediálne a filmové spoločnosti prekonali celé odvetvie.

Pokles automobilových reklám v tomto roku prichádza ako automobilky investovať miliardy dolárov do elektrických vozidiel alebo sa pokúsiť zachovať hotovosť v rámci prípravy na možný hospodársky pokles. Spoločnosti tiež pokračujú v boji s problémami dodávateľského reťazca.

Priemerné náklady na 30-sekundovú reklamu počas minuloročného Super Bowlu boli 6.5 milióna dolárov, čo je o viac ako 2 milióny dolárov viac ako v roku 2016. Tieto náklady sa teraz podľa Kantar Media blížia k 7 miliónom dolárov.

„To má menej spoločného so samotným Super Bowlom a viac s jednotlivými problémami v rámci automobilového priemyslu,“ povedal pre CNBC Eric Haggstrom, riaditeľ business intelligence pre Advertiser Perceptions. „Automobilový priemysel bol ovplyvnený problémami dodávateľského reťazca, infláciou, ktorá pohlcovala spotrebiteľské rozpočty, a rastúcimi úrokovými sadzbami, ktoré dramaticky predražili platby za autá.

Haggstrom si všimol, že niekoľko automobiliek v posledných rokoch stiahlo výdavky na reklamu, čo je výsledkom menšieho počtu produktov na predaj v dôsledku obmedzených zásob spôsobených problémami dodávateľského reťazca počas pandémie koronavírusu. Novšie automobilky tiež tradične inzerujú menej alebo vôbec, pretože sa snažia napodobniť model Tesly bez reklamy, povedal Haggstrom.

Osem automobilových značiek alebo spoločností inzerované počas minuloročného Super Bowlu, vrátane vracajúcich sa spoločností GM a Kia. Bojovní predajcovia áut Carvan a Vroom inzerované počas minuloročného zápasu v rámci rekordného dopytu po ojazdených vozidlách, ale do tohtoročnej hry sa už nevracajú. Štartovanie EV Polestar, ktorá mala minulý rok úspech s reklamou, neodpovedala okamžite na viaceré žiadosti o komentár.

Už desiaty rok po sebe bude spoločnosť WeatherTech odvysielať 10-sekundovú reklamu. Spoločnosť so sídlom v Illinois je najdlhšie fungujúcim automobilovým podnikom, ktorý nepretržite inzeruje počas Super Bowl.

Tí, ktorí inzerujú, hovoria, že využívajú príležitosť osloviť zajaté publikum, ktoré by malo mať okolo 100 miliónov divákov. Hra je historicky jednou z najsledovanejších udalostí roka a ponúka inzerentom príležitosť zarobiť na sledovanosti pri klesajúcej televíznej sledovanosti.

V 60-sekundovej reklame GM hrá herec a komik Will Ferrell, ktorý riadi GM EV cez populárne Netflix relácie a filmy na propagáciu nadchádzajúcich snáh streamovacej služby o začlenenie väčšieho počtu elektromobilov do jej produkcie.

"Je to veľký moment," povedala GM CMO Deborah Wahl novinárom počas brífingu o jej reklame. "Urobiť niečo také je naozaj iné."

Ferrell sa tiež objavil v Reklama GM Super Bowl propagujúca elektromobily pred dvoma rokmi.

Tí, ktorí sa k tohtoročnej hre nevracajú, z veľkej časti pripisovali rozhodnutie obchodným prioritám alebo dostupným produktom a kapitálu. Toyota Motor, jeden z najlepších inzerentov Super Bowl za posledné roky, povedal, že jeho produktové plány nie sú v súlade s tohtoročnou hrou.

„Na Super Bowl sa pozeráme veľmi strategicky a chceme sa uistiť, že máme zmysel pre účasť v Super Bowle,“ povedala pre CNBC Lisa Materazzo, skupinová viceprezidentka marketingu Toyota. udalosť tohto týždňa na autosalón v Chicagu. „Určite si myslíme, že Super Bowl má svoje miesto. Tento rok pre nás jednoducho nebol ten správny čas ani miesto.“

Hyundai Motor, vo vyhlásení zaslanom e-mailom uviedol, že rozhodnutie neinzerovať bolo „založené na obchodných prioritách a tam, kde sme cítili, že je najlepšie prideliť naše marketingové zdroje“. Audi, ktoré naposledy inzerovalo v roku 2020, uviedlo, že sa „zameriava na iné úsilie v rámci našich záväzkov v oblasti elektrifikácie a udržateľnosti“.

Hviezdny, predtým známy ako Fiat Chrysler, je jedným z najplodnejších inzerentov počas Super Bowlu už viac ako desať rokov a vracia sa po ročnej prestávke. Olivier Francois, CMO spoločnosti, je dobre známy prilákanie výnimočných talentov pre reklamy ako Bruce Springsteen, Bill Murray Clint Eastwood a Eminem.

Stellantis nezverejnil svoje reklamy, zatiaľ čo GM, Kia a WeatherTech zverejnili svoje reklamy začiatkom tohto týždňa.

V 60-sekundovej reklame „Binky Dad“ od spoločnosti Kia sa objavil otec, ktorý sa stal virálnym, pretože pretekal, aby získal zabudnutú bikinku pre svoje dieťa, jazdiaci na SUV Telluride X-Pro z roku 2023. Je nastavený na pieseň „Going Fly Now“ z roku 1976, ktorá je známejšia ako téma filmov „Rocky“. Jedinečne, reklama obsahuje tri alternatívne konce, ktoré budú dostupné výhradne na TikTok.

Reklama vyvolala na internete určitú kritiku, keďže Kia a jej materská spoločnosť Hyundai sa dostali pod paľbu najmenej štyroch z nich dodávatelia údajne porušujú zákony o detskej práci. Hyundai aj Kia takéto praktiky odsúdili. Reuters tento týždeň hlásené materská spoločnosť rokuje s ministerstvom práce USA s cieľom vyriešiť obavy týkajúce sa detských pracovníkov v jej dodávateľskom reťazci v USA.

30-sekundová reklama na WeatherTech propaguje produkty spoločnosti vyrobené v USA, pričom ukazuje manažérov bánk a iných, ktorí kritizujú spoločnosť za jej americké investície a výrobu.

Reklama na Porsche je spoluprácou so spoločnosťou Paramount na tohtoročnom letnom filme „Transformers: Rise of the Beasts“. Po minuloročnej reklame na „Top Gun: Maverick“ ide o druhý rok takéhoto spojenia.

Haggstrom povedal, že v automobilovom priemysle panuje všeobecná „opatrnosť“ okolo reklamy.

„Naozaj sa pozerajú na to, akú hodnotu má dnes reklama? Ako to ovplyvní moje top-line, ako to ovplyvní môj vstup na trh,“ povedal. "Videli sme všeobecný trend v zodpovednosti v spotrebiteľskej reklame."

- CNBC John Rosevear k tejto správe.