GM, Pfizer, Audi sťahujú reklamy z Twitteru po predaji Muska – tu sú ďalšie spoločnosti, ktoré prehodnocujú svoje väzby

Topline

Plán majiteľa Twitteru Elona Muska napraviť finančnú loď spoločnosti sociálnych médií a zároveň uvoľniť jej pravidlá moderovania obsahu by mohol čeliť skorým protivetrom, keďže niekoľko veľkých spoločností sa pozastavilo nad reklamami na Twitteri, kým nebudú mať lepší prehľad o tom, ako bude platforma vyzerať pod jeho vedením. .

základné fakty

Wall Street Journal informovali to vo štvrtok General Mills, Pfizer, audi, Volkswagen a Spoločnosť Mondelez International Inc.— výrobca Oreos — prestal inzerovať na Twitteri po tom, čo Musk prevzal spoločnosť, čiastočne kvôli obavám, ako bude Twitter moderovať obsah.

automobilky brod a General Motors Hovoril som Forbes minulý týždeň nebudú kupovať reklamný priestor na Twitteri, kým lepšie nepochopia budúcnosť platformy.

Reklamná spoločnosť Interpublic Group, medzi ktorých klientov patria CVS a Nintendo, údajne odporučila svojim klientom dočasne prestať kupovať reklamy na Twitteri.

Havas Media– iná reklamná firma – tiež klientom hovorí, že je najlepšie pozastaviť ich reklamu na Twitteri Wall Street Journal.

Twitter okamžite neodpovedal na žiadosť o komentár Forbes.

Dotyčnica

Musk nedávno povedal investorom, že chce strojnásobiť počet denných používateľov, ktorí vidia reklamy na Twitteri Washington Post.

Na čo sa zamerať

Musk údajne je plánuje vystreliť 50% Od piatku má Twitter približne 7,500 XNUMX zamestnancov, čo vyvolalo obavy, že škrty by mohli ovplyvniť moderovanie obsahu a bezpečnosť na webovej stránke. Už prepustil niekoľko vrcholových manažérov vrátane niektorých, ktorí spolupracovali s inzerentmi.

Contra

Musk, ktorý sa pravdepodobne snažil zmierniť obavy o smerovanie platformy, minulý týždeň tweetoval otvorený list inzerentom, v ktorom sľuboval, že sa Twitter nestane „pekelná krajina zadarmo pre všetkých, kde možno povedať čokoľvek bez následkov“ pod jeho vedením. Povedal tiež, že každý používateľ si bude môcť „vybrať požadovanú skúsenosť podľa vašich preferencií“.

Kľúčové pozadie

Musk tvrdil, že chce kúpiť Twitter pre dobro ľudstva, pretože je presvedčený, že ide o „digitálne mestské námestie, kde sa dá zdravým spôsobom diskutovať o širokej škále názorov“. Pred kúpou spoločnosti navrhol, že zníži citlivosť na moderovanie, aby povolil všetky reči chránené zákonom, a umožnil by polarizáciu zakázaných postáv späť na platformu, vrátane bývalý prezident Donald Trump. Okamžite po tom, ako sa Musk stal majiteľom Twitteru koncom minulého týždňa, bol zaznamenaný prudký nárast nenávistných prejavov, keďže niektorí používatelia sa javili ako odhodlaní otestovať hranice nového vlastníka, s Network Contagion Research Institiute. zistení používanie n-slova vzrástlo o viac ako 500 % v priebehu 12 hodín, zatiaľ čo správy o antisemitskom, mizogýnnom a anti-LGBTQ+ jazyku boli nekontrolovateľné. Zakázané účty, vrátane Trumpových, zostanú v limbu aspoň niekoľko nasledujúcich týždňov, povedal Musk v stredu lídrom v oblasti občianskych práv. Miliardár povedal, že Twitter vytvorí „radu pre moderovanie obsahu“, ktorá určí „jasný proces“ na umožnenie prístupu zakázaných používateľov späť na platformu. Rada „určite bude zahŕňať komunitu občianskych práv a skupiny, ktoré čelia násiliu vyvolanému nenávisťou,“ povedal Musk.

Prekvapivá skutočnosť

Musk tiež poukázal na vylepšenú predplatiteľskú službu Twitter Blue ako spôsob zvýšenia príjmov, ale jeho návrh na to účtovať 8 dolárov mesačne pre používateľov, aby získali alebo si ponechali overenú značku začiarknutia, bola široko kontrolovaná. A Forbes Analýza zistila, že približne 10.4 milióna používateľov by si muselo kúpiť službu predplatného pokryť dlhy spoločnosti—asi 25-krát viac ako 400,000 XNUMX účtov, ktoré boli overené bezplatne.

Ďalšie čítanie

Elon Musk musí zaplatiť účty na Twitteri, ale účtovať za modrú značku nebude stačiť (Forbes)

General Mills, Audi a Pfizer sa pripájajú k rastúcemu zoznamu spoločností, ktoré pozastavujú reklamy na Twitteri (Wall Street Journal)

GM, Ford tvrdia, že pri hodnotení zmien pod vedením Elona Muska nespúšťajú reklamy na Twitteri (Forbes)

Musk plánuje prepustiť 50 % pracovnej sily Twitteru pred zavedením poplatku za overenie budúci týždeň, hovoria správy (Forbes)

Musk hovorí na Twitteri „Nemôže sa stať pekelnou krajinou zadarmo pre všetkých“ pred kúpou (Forbes)

Trumpov návrat, potenciálne prepúšťanie: Na čo si dávať pozor, keď sa Musk (znova) otočil, aby si kúpil Twitter (Forbes)

Twitter bude predávať vytúženú modrú značku za 8 dolárov mesačne, hovorí Musk – ale výhody sú stále nejasné (Forbes)