Goldman Sachs zavrhuje nápad na kreditnú kartu priamo pre spotrebiteľa

Goldman Sachs upustil od plánov vyvinúť kreditnú kartu značky Goldman pre maloobchodných zákazníkov, čo je ďalšia obeť firmy strategický pivot, dozvedela sa CNBC.

Nie je to tak dávno, čo generálny riaditeľ David Solomon povedal analytikom, že banka vyvíja svoju vlastnú kartu, ktorá by využila platformu, ktorú Goldman vytvoril pre svoju Apple Card partnerstva.

Bola to súčasť ambicióznej vízie, ktorú mal Šalamún, aby slúžil bežným Američanom tým, že presahoval základné kompetencie 154-ročnej investičnej banky. Karta Goldman by bola súčasťou sady produktov vrátane digitálnych kontrolný účet, aby pomohla zvýšiť ziskové marže a lojalitu svojho maloobchodného úsilia, podľa ľudí so znalosťou veci.

Táto vízia sa rozpadla po tom, čo sa Solomon podvolil tlaku na zastavenie strát zo svojich spotrebiteľských podnikov, keď sa minulý rok na americkú ekonomiku zhromaždili búrkové mraky. V októbri banka rozdeliť svoje maloobchodné operácie v rámci korporátnej generálky a neskôr povedal uzavierala svoje podnikanie s osobnými pôžičkami Marcus a plánovala široko ponúkať bežný účet.

Keď sa obmedzili plány stať sa primárnou bankou pre masy, dôvod pre kartu Goldman sa vytratil, povedal jeden z ľudí, ktorí odmietli byť identifikovaní, keď hovorili o bývalom zamestnávateľovi.

Vedenie verilo, že spotrebitelia budú túžiť po karte od Goldman Sachs. Po všetkom, jablko trval na tom, že Goldman Sachs bola vyleptaná na zadnej strane jej titánových kariet, nie značka Marcus, ktorú Goldman odhalil v roku 2016, podľa osoby so znalosťou veci.

Umožnilo by to banke byť viac vyberavá koho to schválilo ako zákazníci a nevyžadujú zdieľanie príjmov s partnerom, ako je to v prípade spoločnosti Apple.

Spustenie vlastnej karty by však bolo ešte drahšie ako partnerstvo s externou značkou, pretože Goldman by znášal náklady na získanie zákazníkov a ich lákanie na odmeny. Vrátane kartových gigantov JPMorgan Chase a Citigroup majú kombináciu produktov spoločnej značky s leteckými spoločnosťami a maloobchodníkmi a svoje vlastné priame karty.

Koncept karty Goldman sa prvýkrát objavil v októbri 2021, keď sa analytik spýtal Solomona na jeho plán spotrebného produktu. Jedným z nápadov bolo použiť technológiu kariet vytvorenú na obsluhu vlastnej karty zákazníkom Apple Card, povedal.

„Máme vlastnú platformu kreditných kariet, o ktorej si myslím, že je skutočne diferencovaná, a spájame obe ďalšie partnerstvá, ale máme aj príležitosť na vlastnú kartu, ktorá je vo vývoji,“ povedal Solomon.

Hoci myšlienka karty ponúkanej s balíkom bankových produktov bola spomínaný ešte minulé leto výkonným riaditeľom Goldman Stephanie CohenováPodľa ľudí so znalosťou situácie sa pre jej vývoj urobilo málo.

Ambície banky v oblasti spotrebiteľského financovania predstihli jej schopnosť ich realizovať, Solomon uznal, minulý mesiac. Nepomohlo ani to, že jeho existujúce kartové produkty upútali pozornosť regulátory vrátane Úradu pre finančnú ochranu spotrebiteľov.

„Myšlienka vlastnej kreditnej karty Goldman Sachs orientovaná na zákazníka bola prediskutovaná, ale nikdy sa nestala zmysluplnou súčasťou našej stratégie,“ povedal hovorca banky so sídlom v New Yorku.