Golf Pride zahŕňa rast, znovuzrodenie v 8. desaťročí Legacy Company

Veľa sa urobilo o prebiehajúcom vývoji v rámci tradičnej golfovej hry a o tom, ako tieto zmeny lepšie umiestnili budúcnosť tohto športu.

Zahrnúť golfové rukoväte do tejto diskusie sa zdá byť takmer čudné, ale v niektorých ohľadoch staršia značka, ako je Golf Pride – ktorá v roku 1949 premenila kategóriu svojou nazúvacou koženou rukoväťou – je mikrokozmom toho, čo sa deje v golfovom priemysle. Na chvatoch značky vyrástli generácie golfistov. To je jeden z dôvodov, prečo má 80 % profesionálnych golfistov na paliciach moderné rukoväte Golf Pride, a to aj napriek tomu, že spoločnosť nemá v zmluve ani jedného hráča.

Od nástupu Jamie Ledforda do funkcie prezidenta Golf Pride v roku 2012 sa spoločnosť neustále snažila o túto pôvodnú inšpiráciu pri formovaní budúcnosti tejto kategórie. Je to Ledford, kto v posledných rokoch stál na čele úsilia, ako je globálne inovačné centrum Golf Pride, jeho nové maloobchodné laboratórium, nová technológia uchopenia a výskumné a vývojové zariadenie na mieste. Nasmeroval Golf Pride novým smerom od výroby komponentov zo starej školy a smerom k modernejšej, high-tech identite.

„Práve sme zašli tak hlboko do toho, čo môžu gripy urobiť pre golfistov, a snažili sme sa nespočinúť na našom minulom úspechu,“ povedal Ledford, ktorý sa do Golf Pride pridal pred desiatimi rokmi po úspešných manažérskych postoch vo veľkých značkách ako Callaway a Starbucks.SBUX
. „Milujeme našu históriu. Ale ak si oddýchneme, pôjdeme cestou mnohých iných golfových značiek. Takže sme skutočne zdvojnásobili myšlienku, že gripy nie sú len gumené rukoväte pre palice, sú to vlastne výkonnostné vybavenie. Vzali sme to ako vnútornú výzvu ukázať a dokázať, že je to pravda, a použiť to ako základ na transformáciu kategórie.

„Toto je skutočne vzrušujúce obdobie na Golf Pride,“ dodáva Ledford. "A zvláštnym spôsobom, pre skutočne starú starú značku, prebieha skutočné znovuzrodenie."

Pokiaľ ide o úchopy – jedinú časť palice, ktorej sa golfista dotkne pri každom švihu –, sú tu základné výkonnostné prvky prostredníctvom švihu a v rôznych podmienkach. Potom je tu aspekt strihu, nie nepodobný topánkam. To sa nemusí nevyhnutne týkať veľkosti ruky, ale citu pre golfistov. A čoraz viac je tu štýlová zložka pre golfistov, pokiaľ ide o úchopy.

"Snažíme sa pracovať na všetkých týchto frontoch a zároveň urobiť kategóriu jednoduchšou a ľahšou pre golfistov," hovorí Ledford. „To je to, čo nám v priebehu času pomohlo rásť. Týmto spôsobom skutočne nachádzam obnovený zmysel pre zmysel pre Golf Pride.“

Lunsford odhaduje, že 5 až 6 miliónov golfistov ročne používa gripy Golf Pride.

A teraz spoločnosť niektorých z nich zapája rôznymi, hlbšími spôsobmi. Nové maloobchodné laboratórium v ​​najmodernejšom Globálnom inovačnom centre Golf Pride v Pinehurste je ukážkovým príkladom, ktorý spotrebiteľom a návštevníkom ponúka maloobchodný zážitok priamo na mieste. Golfisti, ktorí navštívia zariadenie, ktoré sa nachádza hneď vedľa ihriska č. 8 Pinehurst's, nielenže môžu získať výber a inštaláciu gripov ako na turné s vedúcim tour technikom Golf Pride, ale majú aj prístup k exkluzívnym produktom a tovaru.

Na opísanie zážitku Ledford rád používa metaforu tej vysokoškolskej triedy, o ktorú ste možno nemali veľký záujem, kým sa nestretnete s istým profesorom, ktorého vášeň pre túto tému vás vtiahne.

„Takto vnímame našu kategóriu priľnavosti, aj keď to veľa ľudí nevidí,“ hovorí Ledford. „Inštalácia sa zvyčajne nachádza v zadnej časti predajne so zelenou trávou a rukoväte nie je najjednoduchšie kúpiť a nainštalovať. Toto (výskumné laboratórium) bolo v podstate experimentom, ktorý nám mal povedať: 'Aký je najlepší zážitok, ktorý sme mohli vytvoriť?' Milujeme gripy a milujeme všetky nuansy v tejto kategórii. Jedinou otázkou bolo, ako to ožije?

„Bolo to fantastické, len som to preniesol do prednej časti budovy a zameral sa na zážitok z nákupu a zaobchádzal s nimi ako s profesionálom. Spätná väzba od golfistov bola úžasná. Vždy je tam niekto, kto je v kontakte s naším tímom, pýta sa na naše rukoväte alebo montuje nové rukoväte. Vďaka tomu sa dostávame oveľa bližšie ku golfovému spotrebiteľovi.“

Zariadenie v Pinehurste zďaleka nie je len sídlom spoločnosti Golf Pride. Spoločnosti to tiež pomohlo byť svižnejšou, pokiaľ ide o vývoj produktov.

Neďaleko spotrebiteľského zážitku je dizajnérske štúdio, kde sa vybičujú nové koncepty gripov. A pár krokov od toho je laboratórium rýchleho prototypovania spoločnosti. Je to ďalší príklad evolúcie značky – a lepšieho postavenia pre jej budúcnosť.

„Keď som začínal v Golf Pride, ak sme mali nápad, trvalo to asi 4 až 6 mesiacov, kým sme sa s ním skutočne prepracovali – vytvorili dizajn, vybavili ho, vyrobili, otestovali. Výrazne sme to znížili,“ povedal Ledford. „Našou budúcou nádejou je, že môžeme mať nápad, prototyp, testovať a overovať cyklus, ktorý bude trvať jeden týždeň.

"Sme k tomu čoraz bližšie. Nie je dôvod, aby sme v pondelok nemohli mať nápad, v utorok ho premenili na vizualizáciu (dizajn digitálneho produktu), v stredu ho prototypovali, vo štvrtok otestovali s golfistami a potom si sadli za stôl a povedali, čo sme sa naučili o tomto nápade?" pridal. „Práve z toho som nadšený. Všetky tieto možnosti sme spojili v tomto zariadení s rozlohou 33,000 1 štvorcových stôp. Je to skutočne vzrušujúca zmes schopností, o ktorej si myslím, že nám pomôže udržať úroveň inovácií, vďaka ktorým bude Golf Pride číslo XNUMX vpred.“