Golfista Sam Ryder je pripravený vyšplhať sa v rebríčku PIP

V golfe majú nosiči priezvisko svojho hráča na zadnej strane podbradníkov tučným tlačeným písmom. Takže, Sam Ryder bol chodiacou podvedomou reklamou pre logistického a dopravného giganta so sídlom na Floride, ktorý sa delí o svoje tvrdenia roky predtým, ako uzavrel dohodu o umiestnení loga kamionistu na svoje pólo.

Ryder, ktorý je teraz v šiestej sezóne na PGA Tour, je rešpektovaný svojimi rovesníkmi ako tvrdý pracant, ktorý na ihrisko vždy vynaloží maximálne úsilie, no nie je to takmer žiadne meno. 33-ročný, momentálne 60-ročný^th v poradí FedEx Cup a 206^th v oficiálnom svetovom golfovom rebríčku nazbieral počas svojej kariéry na vrcholnom golfovom okruhu zárobky vo výške 5,872,335 XNUMX XNUMX dolárov a je tak trochu pod radarom.

Ale prepravnej spoločnosti, ktorá sa snaží zvýšiť svoju viditeľnosť a povedomie o značke v športe, ktorý uprednostňuje riešenie ich dodávateľského reťazca hľadajúceho klientelu, sa zdá, že fúzatý tovariš, ktorý v súčasnosti vedie turné v patoch z výšky troch stôp (takpovediac „posledná míľa“ golfu), sa zdá ako dokonalé vozidlo na zvýšenie užitočného zaťaženia zákazníkov.

„Trochu sme sa zaoberali golfom, pretože má pomerne vysoké indexy voči nášmu cieľovému trhu,“ vysvetľuje Karen Jones, CMO spoločnosti Ryder a vedúca vývoja nových produktov.

Za tým, ako bol narukovaný najmä Sam Ryder namiesto iného hráča na turné, bola roztomilá náhoda. Jonesov dobrý priateľ náhodou letel rovnakým letom ako Sam a urobil na ňu trvalý dojem.

„Tento milý mladý muž jej pomohol uložiť batožinu do priestoru nad hlavou a dali sa do reči,“ hovorí Jones. Keď jej povedal svoje meno a povolanie, jeho zdvorilostné uloženie jej tašiek by na oplátku splodilo jednu. Spojenie s marketingovým tímom bolo vytvorené sponzorskou zmluvou, ktorá sa upevnila v 3. štvrťroku minulého roka.

Jedna vec je zavrieť kúsok nehnuteľnosti Sama Rydera. Je to niečo úplne iné, rozhodnúť sa postaviť golfistov do popredia a do stredu kampane v hodnote niekoľkých miliónov dolárov, ktorá zahŕňa televízne spoty nastavený na vysielanie na NBC a Golf Channel v týždni Masters, The Open a The Ryder Cup.

Sebavedomá kampaň obsahuje Rydera a jeho fiktívneho agenta, ktorého hrá komik Brian Dunkleman, ktorý kedysi spolumoderoval American Idol. V prapodivnej a veselej reklame duo uvažuje o dôvodoch, prečo sa logistický gigant zaujímal o Sama Rydera, čo odráža skutočné životné prekvapenie, ktoré golfista pocítil, keď mu príležitosť padla do lona.

„Určite ma to prekvapilo a nemám žiadne herecké skúsenosti. Keď som čítal scenáre, bol som nervózny. Bol som nervóznejší, keď som sa pripravoval na natáčanie, ako keď som sa pripravoval na posledné kolo golfového turnaja, keď je tu šanca vyhrať. Bolo to pre mňa určite nové územie,“ vysvetľuje Ryder.

Nebude to prvýkrát, čo sa všetky oči golfového sveta upriamili na Sama Rydera. Na minuloročnom turnaji Waste Management Phoenix Open, Ryderov odpal z odpalu č. 16 trval pár skokov, kým sa dostal do pohára. Eso sa odohralo na takzvanej „najhlasnejšej jamke v golfe“, na ktorú dohliadalo trojposchodová tribúna plná 17,000 3 fanúšikov. Keď loptička spadla na prvý hole-in-one svedkom na pare-XNUMX za sedem rokov, nadšení fanúšikovia vybuchli, čo spôsobilo, že obsah nápojov pre dospelých pršal na trávnik a zelený sa rýchlo prikryl v mori hliníkových plechoviek.

Búrlivá scéna pivnej sprchy sa nikdy nebude opakovať presne rovnakým spôsobom. V mene verejnej bezpečnosti zaviedla PGA Tour pre tento týždeň nové opatrenia. A to výmena plechoviek za zelené pamätné poháre od piva spolu s nápismi v priestoroch pohostinstva s upozornením na nulovú toleranciu hádzania predmetov na ihrisko.

„Poháre vyzerajú cool. Pravdepodobne môžete hodiť pohár, ale kvapalina vypadne skôr, ako sa dostane príliš ďaleko, ale nepríde ako torpédo zo vzdialenosti 60 stôp,“ hovorí Ryder a dodáva, že zábavný faktor diery bude pokračovať. Tlieska novým bezpečnostným opatreniam, ako keď fanúšikovia minulý rok oslavovali jeho divoký moment, v kútiku duše mal obavy z možnosti, že by sa niekto mohol zraniť všetkými vymrštenými projektilmi.

Pozornosť sa opäť obrátila na Rydera pred pár týždňami na Farmers Insurance Open, kde skončil s nerozhodným výsledkom 4^th ale získal viac titulkov vďaka módnemu flacku, ktorý riadil John Daly a Phill Mickelson. Golfisti sa mu na sociálnych sieťach posmievali za to, že nosil brusnicové joggery, ktoré v ich očiach možno ukazovali až príliš veľa členkov.

"Podľa mňa je to všetko v dobrej zábave." Nie je tam nič skutočne osobné. Necítil som potrebu ísť do bitky s týmito chlapmi na Twitteri. Mal som dobrý týždeň a viac som sa na to sústredil,“ hovorí Ryder.

Mnohí fanúšikovia sa postavili na obranu Ryderových sartoriálnych volieb. Na otázku o jogger-gate, Xander Schauffele, číslo 6^th golfového rebríčka na svete, ponúkol aj podporné slová.

„Neviem, či strieľajú len ľudia, pretože existujú určité spôsoby, ako zostať v hre relevantní, ale všetci sa snažili nosiť „módne“ veci, či už ide o zapínanie na gombíky, ktoré vyzerajú, že ide do hry. kabína 'Phil', na sebe bežci, ako by mohol ísť na letisko hneď po svojom kole 'Ryder' a na sebe hlasné, vonku oblečené 'John Daly'. Každému po svojom,“ povedal Schauffele.

V každom prípade, Ryderova novoobjavená viditeľnosť určite zvýši jeho akcie v rebríčku 100 miliónov dolárov Player Impact Program, najmä ak premietne zvýšenie sebavedomia kampane Ryder do kariérneho roka, niečo, čo je možno len na spadnutie.