Vstávajúce sivé vlasy. Odpaľte starého (er) na vlastné nebezpečenstvo.

Lisa LaFlamme má dokonalý názov pre ohnivú bombu, ktorú práve hodila do debaty o firemnom ageizme. 35-ročný, ocenený veterán kotvy v Kanade CTV News, LaFlamme bola okamžite prepustená zo svojej slávnej práce. Spravodajská relácia CTV bola jednou z celoštátnych najpopulárnejší večerné programy a hodnotenia boli na ich vrchole. Keďže profesionálny výkon merateľne nebol v stávke, vysvetlenia náhleho prepustenia sa rýchlo zmenili na najviditeľnejší z hriechov: šedivé vlasy. Na ženu.

Sivá sila

LaFlamme si, ako mnoho žien na celom svete, prestala počas Covida odfarbovať vlasy a nechala (atraktívne) presvitať jej prirodzené šediny. Michaelovi Mellingovi, viceprezidentovi spravodajstva pre BELL Media, to zrejme vadilo. On bolo nahlásené premýšľal o tom, kto dovolil LaFlamme, aby si „nechala vlasy zošedivieť“ a potom sa sťažovala, že pod svetlami vyzerajú fialovo. Určite nepredpokladal, že to povedie k twitterovej búrke, ktorá si bude pýtať vlastnú (možno ešte nezošedivejúcu) hlavu (viď. #FireMichaelMelling). Práve oznámil a dovolenka zo svojej práce.

REKLAMA

Rodový ageizmus, a dobre preskúmané dvojitá rana pre ženy sa zdá byť podozrivá. LaFlammeov predchodca, veľmi obdivovaný, strieborný Lloyd Robertson odišiel do dôchodku vo veku 77 rokov so starostlivo pripraveným poslaním. LaFlamme má 58 a na Twitteri povedala, že je elegantná, aj keď má zlomené srdce, lúčenie. Jej list má viac ako 4.5 milióna videní. Realita toho, čo sa dialo v zákulisí, môže byť viac znižovanie nákladov a firemné priority než o sivých vlasoch, ale ak by mal niekto vedieť o optike, myslíte si, že by to bola mediálna spoločnosť. "Mohlo by sa jej ukončenie zaradiť medzi najväčšie firemné rozhodnutie všetkých čias s hluchým tónom, so zlými rukami, s hrubou kožou, krátkozrakým, chladnokrvným, s prasačí hlavou, s ľaliovými pečeňami, so zlými nohami, s mozgovo mŕtvymi?" čas?" pýta sa Toronto Sun.

Inteligentné spoločnosti začleňujú do veku

Je to cenná lekcia pre firmy v roku 2022. V reakciách pripomínajúcich hnutie #MeToo sa krajina zjednotila v búrlivom online nesúhlase so zaobchádzaním s rešpektovanou národnou osobnosťou. Ako spoločnosti a pracovné sily rýchlo starnú a talentovaná skupina mladších ľudí sa naďalej zmenšuje, vek bude do 21 rokov^st storočia aké bolo pohlavie do 20^th storočia – kľúčový globálny talent a posun na trhu. Polovica pracovnej sily je teraz žena. takmer 40 % pracovnej sily v USA má viac ako 50 rokov (a stúpa). Spoločnosti sa budú chcieť naučiť, ako si udržať a rozvíjať starších zamestnancov. Poskytnúť im viditeľné, inšpiratívne vzory – ako LaFlamme – je dobrým miestom, kde začať.

Inteligentné spoločnosti sa už prispôsobujú. Unilever, spoločnosť, ktorá sa pripravuje stratégie dlhovekosti nejaký čas s radosťou naskočil do krízového vlaku Bell Media. Aký lepší spôsob odlíšenia politík, ktoré vedú k globálnemu demografickému posunu? Ich kozmetická značka Dove spustila a #keepthegrey kampaň oslavujúca hodnotu starších žien. Bude zaujímavé sledovať, čo s týmto problémom urobia iné kozmetické spoločnosti. Farba vlasov je a $ 21.4 miliardy Očakáva sa, že do roku 36 vzrastie na viac ako 2027 miliárd dolárov. Budú mediálne oslavy novej šedej, ako je obálka New Yorker Strieborné obloženie, tlieskajúc vyslobodeniu žien z éry Covidu od farbenia vlasov, naraziť na farbenie? Wendy's Canada, reťazec rýchleho občerstvenia, sa nahromadil na zošedivejšom kroku Dove tým, že rýchlo zošedivel (ak ešte nedozrel) jeho typická mladá žena maskot.

REKLAMA

Ale širšia problematika mnohých odtieňov ageizmu v podnikovom svete naďalej ignoruje masívne prebiehajúce trendy. Po celé roky spoločnosti navrhovali organizačné systémy okolo pyramídových tvarov včerajšej demografie. Veľa lacnejších mladších ľudí na spodku hierarchie a pár drahších, starších ľudí na vrchole. V súčasnosti sú spoločnosti v šialenom boji o nábor mladších pracovníkov, pričom sa stále snažia zbaviť svojich starších a drahších kolegov. Toto je pravdepodobne spôsob, akým sa umožnilo zosadenie LaFlamme. Nielenže sú tieto rozhodnutia zastarané a chýbajú im v tom, že je potrebné zvýšiť kvalifikáciu, využiť a rozvíjať starších pracovníkov. Prinášajú zvyšujúcu sa úroveň reputačných a súdnych rizík.

Značky a závery čelia rastúcemu riziku ageizmu

Twitterová búrka okolo LaFlamme ilustruje rastúcu silu hnutí proti ageizmu – vo všetkých vekových skupinách. Reputačný zásah značiek, ktoré zostávajú viditeľne ageistické v riadení ľudí alebo v marketingových prístupoch, sa rýchlo zvýši. Ľudia nad 50 rokov sú na sociálnych médiách živí a zdraví a prostredníctvom príbehov, ako je tento, objavia svoju kolektívnu silu.

Zvyšujú sa aj riziká nákladov na súdne spory, čo sa odráža v náraste prípadov diskriminácie na základe veku. PWC a každá poradenská firma sú založené na pyramídovom vekovom predpoklade, ktorý hlboko zakotvuje ageizmus do svojich princípov fungovania. To však priviedlo firmu pred súd za diskrimináciu náboru nad 40 zamestnancov. IBM má prebiehajúcu hromadnú žalobu o deviatich zamestnancoch starších ako 50 rokov, ktorí tvrdia, že ide o ageizmus. Eli Lilly sa dostal do problémov kvôli vyhláseniu kvót na miléniové nábory. Citigroup je v súčasnosti v súdnom spore v súvislosti s prepustením výkonného riaditeľa nad 50 rokov Mattel je uprostred škaredého príbehu ageistických útokov na staršieho zamestnanca.

REKLAMA

Ako prinútiť vašu spoločnosť začať s vývojom robustného stratégiu dlhovekosti?

1. Získajte údaje: Zmerajte, koľko vašich zamestnancov má viac ako 50 rokov a menej ako 20 rokov. Urobte to isté pre fondy s vysokým potenciálom, zoznamy plánovania nástupníctva a programy rozvoja manažmentu. Peter Drucker pred vyše XNUMX rokmi predpovedal, že pracovné sily sa rozdelia do týchto dvoch vekových skupín. Majú rôzne potreby, motiváciu a silné stránky. Prijmite rozdiely skôr ako ich ignorujte. Generačná rovnováha prináša rovnakú hodnotu ako rodová rovnováha. Použi to.

2. Buďte flexibilný: Pripravte stratégie riadenia ľudí integrujúce flexibilitu a možnosti rozvoja. Rovnako ako mileniáli a mladí rodičia, aj starší ľudia budú mať záujem o flexibilnejšie pracovné možnosti. Aktualizujte politiku odmeňovania, dôchodkové plány a rozvrh práce pre ľudí s množstvom zručností, ale s iným súborom motivácií a finančných požiadaviek.

REKLAMA

3. Zručnosť, rekvalifikácia a hodnota: Neprestávajte investovať a rozvíjať ľudí nad 50 rokov. Môžu sa stať kľúčovou súčasťou firemných pracovných síl. Využite ich odbornosť, znalosti a siete a zároveň si uvedomte, že stále chcú pravidelný rozvoj a vzdelávanie. Uvedomte si, že starnúce segmenty zákazníkov sa stávajú obrovskými trhovými príležitosťami. Uistite sa, že máte vo vnútri talent, ktorý odráža trh, ktorému chcete slúžiť.

Bell Media, spoločnosť stojaca za spravodajským debaklom CTV, na svojej webovej stránke hrdo oznamuje svoj cieľ dostať ženy do produkčnej parity do roku 2025.Akčný plán rodovej parity.' Očividne nepochopili, že niektoré ženské najlepšie desaťročia kariéry sú tie, kde im vlasy môžu zošediveť – nad 50 rokov. Alebo mnohé priesečníky medzi vekom a rodovými problémami. V LaFlamme mali pre svoje plány zdanlivo dokonalé dieťa z plagátu. Podcenili hodnotu, ktorú by mohla priniesť – a cenu, ktorú by spôsobil jej dnes už slávny odchod.

Nech je ich strata lekciou iných spoločností. Pripravte sa na éru dlhovekosti. Alebo vám môže zošediveť.