Aktivistický investor chce do správnej rady Hasbro pridať nových členov a nalieha na hračkársku spoločnosť, aby vykonala zmeny vo svojej súčasnej obchodnej stratégii, vrátane odčlenenia svojej lukratívnej jednotky Wizards of the Coast, uvádza správa Wall Street Journal.
Alta Fox Capital Management, ktorá vlastní 2.5% podiel v hodnote približne 325 miliónov dolárov, napísala list akcionárom Hasbro, v ktorom nominovala piatich riaditeľov a vyzvala spoločnosť, aby nahradila svoju stratégiu „návrhu značky“ plánom, ktorý sa zameriava na rastúcu ziskovosť svojich spotrebných produktov a zábavné divízie, potvrdila CNBC.
List naznačuje, že odčlenenie Wizards of the Coast a digitálnych hier, ktoré zahŕňajú franšízové značky ako Dungeons and Dragons a Magic: The Gathering, zvýši hodnotu akcií Hasbro o 100 dolárov.
Akcie Hasbro v stredu uzavreli na úrovni okolo 97 USD za akciu, čo je pokles o približne 23 % z historického maxima 126.87 USD za akciu dosiahnutého pred pandémiou a pred akvizíciou Entertainment One (eOne).
Alta Fox tvrdí, že Hasbro môže zdvojnásobiť svoje ocenenie odčlenením spoločnosti Wizards, ktorá má podľa nej iný rast, maržu a profil ocenenia v porovnaní s ostatnými segmentmi spoločnosti. Snaží sa tiež nahradiť súčasnú stratégiu Hasbro pre rozvoj značiek, plán zavedený zosnulým generálnym riaditeľom spoločnosti Brianom Golderom, ktorý nečakane zomrel vlani v októbri.
Táto stratégia využíva rozprávanie príbehov na podporu predaja hračiek. Pod vedením Goldnera sa Hasbro úspešne rozrástlo za hranice hračiek a hier do televízneho, filmového a digitálneho herného priestoru. Používa svoje značky hračiek ako Transformers a My Little Pony na podporu zábavného obsahu a potom tento zábavný obsah na podporu predaja hračiek. Spoločnosť v súčasnosti produkuje film a televíznu show Dungeons and Dragons prostredníctvom eOne.
Tieto značky používa aj na publikovanie, odevy a doplnky.
„Hasbro sa zapája do pravidelnej komunikácie so svojimi akcionármi v rámci svojho rozsiahleho programu zapojenia akcionárov a víta konštruktívny vstup,“ uviedol Hasbro vo vyhlásení pre CNBC.
Hasbro uviedla, že sa stretla s Alta Fox a plánuje „v pravý čas“ preskúmať svojich nominantov.
List Alta Fox akcionárom prichádza týždeň po tom, čo spoločnosť oznámila výrazné prekonanie zisku za štvrtý štvrťrok, ale uviedla, že v najbližších rokoch neočakáva silný rast.
Deborah Thomas, finančná riaditeľka spoločnosti, počas telefonátu o zisku povedala, že zatiaľ čo priemysel hračiek a hier rástol za posledné dva roky nad trend, výrobca hračiek nepredpokladá, že to bude pokračovať, a povedal, že očakáva spomalenie odvetvia. alebo pokles v budúcom roku.
Za zmienku tiež stojí, že Hasbro má nového generálneho riaditeľa od 25. februára. Chris Cocks, bývalý prezident Wizards of the Coast, preberá opraty od dočasného generálneho riaditeľa Richa Stoddarta, ktorý zastával túto pozíciu po Goldnerovom nečakanom odchode. Analytici špekulovali, že Hasbro si možno zámerne nastavuje nízke ciele na niekoľko nasledujúcich rokov, keď sa Cocks usadí na svojom novom poste.
Spoločnosť Hasbro navyše berie do úvahy vplyv, ktorý mala pandémia na jej filmovú produkciu. Jeho najnovší film „Transformers“ bol odložený až do roku 2023, čo sa premieta do oneskorení v predaji lístkov a produktových radoch. A čo viac, Hasbro bola spoločnosť, ktorá bola držiteľom licencie Disney princeznej a prehrala s Mattelom.
Napriek protivetru pandémie, vrátane prerušenia globálneho dodávateľského reťazca, Hasbro oznámilo, že tržby počas kľúčového prázdninového štvrťroka vzrástli o 17 % na 2.01 miliardy dolárov, čo je nad odhadmi analytikov 1.87 miliardy dolárov.
Divízia hračiek Hasbro zostáva 62 % jej príjmov, teda približne 3.98 miliardy dolárov v roku 2021. Rastúci význam však má Wizards of the Coast a digitálne hranie, ktoré predstavovalo príjmy 1.28 miliardy dolárov, čiže 20 % celkových tržieb spoločnosti. Zábava bola 17.9 % alebo 1.15 miliardy dolárov.
„Predstavenstvo a manažérsky tím veria, že Hasbro je na správnej ceste k udržateľnému rastu pre akcionárov,“ uviedla spoločnosť.
Nastupujúci generálny riaditeľ Hasbro je súčasťou tímu Hasbro od roku 2016 a spolupracuje predovšetkým s franšízami Dungeons and Dragons, Magic: The Gathering a Duel Masters. Pod Cocksovým vedením sa Wizards of the Coast stal jedným z najväčších ťahúňov príjmov Hasbro, odkedy sa ujal vedenia, viac ako zdvojnásobil.
"Pán. Cocksove rozsiahle omni-kanálové skúsenosti, preukázaná schopnosť vytvárať a pestovať víťazné značky a preukázateľné výsledky z neho robia jedinečnú pozíciu na urýchlenie plánu značky Hasbro pre preplňovaný rast a zároveň aj naďalej prinášať silné výnosy pre akcionárov,“ uviedla spoločnosť.
Zdroj: https://www.cnbc.com/2022/02/16/hasbro-activist-wants-toy-company-to-spin-off-wizards-of-the-coast.html