Hasbro bráni stratégiu Magic: The Gathering

Hasbro obhajuje svoju stratégiu pre svoju populárnu hru Magic: The Gathering.

Vo štvrtkovom rozhovore, ktorý usporiadala UBS, hračkárska spoločnosť vyvrátila kritiku, že tlačí príliš veľa sád kariet pre značku, ktorá sa čoskoro stane miliardou.

Komentáre prichádzajú takmer mesiac po tom, čo Bank of America znížila rating Hasbro na nižšiu výkonnosť z nákupu, hovorí, že spoločnosť „zabíja svoju zlatú hus“ a mohol zaznamenať 34% pokles ceny akcií v dôsledku nesprávneho zaobchádzania s jednotkou Wizards of the Coast, v ktorej sídli Magic.

Jason Haas, ktorý napísal správu Bank of America, uviedol, že hráči sú čoraz viac odrádzaní od množstva nových vydaní, ktoré zaplavili trh a znížili sekundárne trhové hodnoty kariet.

Na štvrtkovom rozhovore Cynthia Williams, prezidentka jednotky Wizards of the Coast, uviedla, že Hasbro nemá žiadne náznaky výrazného poklesu záujmu o produkty hry.

"Neexistuje žiadny dôkaz, že mágia je pretlačená," povedala.

Williams uviedol, že spoločnosť zvyčajne rozprestiera svoje hlavné vydania kariet Magic: The Gathering v dvojmesačných intervaloch. V októbri však uviedla, že problémy s dodávateľským reťazcom viedli k tomu, že sa v rovnakom čase uvoľnili dve súpravy.

Povedala, že kadencia releasov sa vráti do normálu v roku 2023, pričom hlavné sety budú vychádzať každé dva mesiace a medzi nimi budú pridané mikro sady.

V hre, ktorú možno hrať osobne alebo online, hráči používajú karty na kúzlenie, používajú artefakty a vyvolávajú bytosti, aby porazili svojich protivníkov. Vzácne a silné karty môžu získať hodnotu na sekundárnych trhoch, keď sa hráči snažia posilniť svoje balíčky pre turnajové hry alebo osobné zbierky.

Pokiaľ ide o obavy týkajúce sa cien na sekundárnom trhu, Williams poznamenal, že Hasbro nezískava peniaze z ďalšieho predaja kariet a že ak ceny nedávno vydaných produktov výrazne vzrastú, znamená to, že „nedostatočne uspokojujeme dopyt zákazníkov a robíme milióny hráčov nespokojnými. ich nedostatok schopnosti získať karty, ktoré chcú hrať.“

Povedala, že Hasbro tlačí a dotlačí karty na základe dopytu počas predpredaja aj po uvedení produktu na trh.

„Ako každý trh s akýmikoľvek inými zberateľskými produktmi, niektoré produkty a jednotlivé karty sa stávajú viac zberateľskými ako iné a hodnoty sa môžu časom meniť v dôsledku množstva vonkajších faktorov, z ktorých mnohé úplne nesúvisia s počtom kariet,“ povedala.

Generálny riaditeľ Hasbro Chris Cocks, ktorý bol prítomný na prednáške, sa tiež zaoberal obavami z potenciálneho zvýšenia cien, keďže hračkársky priemysel sa pripravuje na inflačné tlaky.

Cocks uviedol, že spoločnosť prijala cenové opatrenia na približne polovici radu Magic – čo Hasbro neurobilo za posledných 10 rokov – predovšetkým preto, že náklady na papier výrazne vzrástli a dopyt po tlačiarenských strojoch na trhu obchodných kariet vzrástol.

Cocks však povedal, že si nemyslí, že zvyšovanie cien kariet Magic je odpoveďou na rozšírenie podnikania z dlhodobého hľadiska.

"Nakoniec ide o rast našej hráčskej základne," povedal.

Najangažovanejšími hráčmi Magicu v Hasbro sú tí, ktorí hrajú online aj osobne v miestnych herných obchodoch alebo s priateľmi. Williams povedal, že spoločnosť vidí väčšinu svojich nových hráčov, ktorí prichádzajú z online komunity do miestnych hobby obchodov, aby si kúpili fyzické karty.

Dodala, že rozšírenia produktov, ako sú karty založené na populárnych franšízach, ako sú Lord of the Rings a Doctor Who, jej môžu pomôcť preniknúť do fanúšikovských základní mimo sféry mágie.