Zisk Hasbro (HAS) za 4. štvrťrok 2022

HasbroVýhľad na rok 2023 môže vyzerať ako déjà vu. Najprv predsa.

Výrobca hračiek vo štvrtok oznámil svoje výsledky za štvrtý štvrťrok, pričom vydal konzervatívne usmernenia na tento rok, ktoré napodobňujú skromné ​​očakávania mala, keď vstúpila do roku 2022.

Hasbro si však zachováva určitý optimizmus a poukazuje na kľúčové svetlé body z vydaní, ako sú Transformers a jej rastúca herná divízia Wizards of the Coast, v ktorej sídli Dungeons & Dragons spolu s plán obratu oznámila v októbri.

Akcie vo štvrtok vzrástli o približne 3 %.

Hasbro predpokladalo, že celoročné výnosy klesnú v roku 2023, ale predpovedalo, že väčšina stlačenia sa prejaví v prvej polovici roka. Spoločnosť Hasbro uviedla, že očakáva, že príjmy za rok budú klesať v nízkych jednociferných percentách, čo prekonalo očakávania Wall Street. Analytici, ktorých oslovila spoločnosť Refinitiv, predpokladali zvýšenie výnosov o 2.2 %.

Hračkársky priemysel ako celok pocítil spomalenie. Mattel mal v roku 2022 väčší optimizmus ako Hasbro a dúfal, že dovolenková sezóna podporí jeho pokles predaja. Ale napriek svojej dôvere spoločnosť podvýkonný v predaji spotrebného tovaru za štvrtý štvrťrok.

Generálny riaditeľ Chris Cocks povedal v rozhovore s analytikmi, že očakáva, že spomaľujúci sa spotrebiteľský dopyt, ktorý ovplyvnil tohtoročné tržby, bude pokračovať aj v prvých troch štvrťrokoch 2023, ale dúfa, že v poslednom štvrťroku sa to zmierni.

Cocks vo výzve tiež uviedol, že Hasbro sa bude snažiť predstaviť produktovú radu s cenou od 20 do 30 dolárov, čo je lacnejšia možnosť, ako sa zamerať na spotrebiteľa unaveného infláciou.

V hračkárskom priemysle „všetko pod 30 dolárov funguje celkom dobre. Čokoľvek nad to funguje dosť zle,“ povedal výkonný riaditeľ UBS Arpiné Kocharyan pre CNBC.

Hasbro stále dúfa, že nové vydania, ako sú rozširujúce balíky pre hry Dungeons & Dragons a Magic: The Gathering, sa oplatia a kompenzujú pokles predaja produktov. "V Q2 prichádza veľa zábavy, ktorá bude mať pekný halo efekt v Q3 a Q4," povedal Cocks. Spoločnosť vo štvrtok oznámila, že Magic: The Gathering je na dobrej ceste stať sa jej prvou miliardovou značkou.

Vo všeobecnosti pre Wizards of the Coast Cocks povedal: „Mali by ste očakávať vzostupný Q1, down Q2, výrazný vzostup Q3 a spravodlivý vzostup Q4,“ čo je založené na načasovaní nových vydaní hry.

"Vo všeobecnosti bude tento výhľad spoločnosti určený tým, aký silný je Wizard," povedal Kocharyan pre CNBC a poznamenal, že herný segment bol prínosom pre poklesy predaja produktov.

„Pre túto spoločnosť, pokiaľ ide o to, čo ju robí alebo porušuje, silný rok 2023 bude určený tým, ako opravia niektoré z kľúčových portfólií značiek pod vedením Nerf,“ dodal Kocharyan. Nerf stratil určitý podiel na trhu v štvrtom štvrťroku kvôli konkurencii s nižšími cenami.

Spoločnosť, v ktorej sídlia značky ako Peppa Pig a Play-Doh, zaznamenala v poslednom čase niekoľko úspechov, čo ju viedlo k tomu, aby do roku 2022 postupovala opatrne.

Hasbro začalo rok prehrou bitka o Disney princeznú licenčné práva svojmu rivalovi Mattel v januári. Vystúpila aj z licencií iných značiek vrátane Trolls. Vo februári sa spoločnosť prispôsobila novému vedeniu, keď Cocks prevzal funkciu generálneho riaditeľa od dočasného šéfa Richa Stoddarta po bývalom generálnom riaditeľovi Brianovi Goldnerovi. zomrel v roku 2021. Pandemické prerušenie jej filmovej produkcie znamenalo aj oneskorenie kľúčového toku príjmov, ktorý pomohol podporiť pokles predaja produktov.

Všetky tieto faktory spolu s rastúcimi nákladmi, spomaľovaním spotrebiteľského dopytu a odchodom z trhov, ako je Rusko, predstavovali protivetry v príjmoch približne 300 miliónov dolárov. Cocks uviedol, že očakáva, že väčšina týchto protivietorov bude mať vplyv na príjmy v prvých dvoch štvrťrokoch 2023.

Kocharyan uviedla, že má určité výhrady k tomu, do akej miery môže spoločnosť spoľahlivo predpovedať vzostup v druhej polovici roku 2023.

Spoločnosť oznámila neuspokojivý prázdninový štvrťrok na rok 2022, ktorý očakávala z dôvodu nadmerných zásob bez dostatočného dopytu spotrebiteľov na ich predaj. Vykázala príjmy vo výške 1.68 miliardy dolárov, čo zodpovedá očakávaniam Wall Street.

„Ako sme už oznámili, naše výsledky za štvrtý štvrťrok a za celý rok 2022 zaostali za našimi očakávaniami,“ uviedol Cocks vo vyhlásení o zisku za štvrtý štvrťrok zverejnenom vo štvrtok. Výrobca hračiek znížiť 15% svojej pracovnej sily v januári v snahe znížiť náklady pri slabom výkone v divízii spotrebných produktov.

Toto je prvý celý štvrťrok, odkedy Hasbro v októbri oznámilo svoj trojročný plán obratu. Spoločnosť uviedla, že svoje priority zameria na segment priamo pre spotrebiteľov, licencovanie a zábavu. Spoločnosť si stanovila cieľ, aby do roku 20 zabezpečila 2027% prevádzkovú ziskovú maržu.