Hasbro platí cenu, keď inflácia zasiahla predaj hračiek

Akcie Hasbro zasiahli po tom, čo výrobca hračiek oznámil slabé výsledky za tretí štvrťrok, a generálny riaditeľ Chris Cocks varoval, že spotrebitelia prejavujú odpor voči vyšším cenám hračiek.

HasbroHAS
na investorskom dni pred dvoma týždňami naznačil, že štvrťrok bude slabší, ako sa pôvodne predpokladalo. Dnes zverejnené výsledky a sprievodný konferenčný hovor však vyvolali obavy, že predaj hračiek – obľúbenej kategórie počas pandémie – klesne v dôsledku inflácie.

Cocks povedal, že Hasbro „zaznamenalo, že priemerný spotrebiteľ je v priebehu roka čoraz citlivejší na cenu, čo má vplyv na trendy v mieste predaja“.

Očakáva, že zľavy a maloobchodné akcie budú počas sviatočnej sezóny aj mimo nej čoraz dôležitejšie.

Čistý príjem za štvrťrok bol 1.68 miliardy USD, čo je o 15 % menej ako v treťom štvrťroku 2021, alebo o 12 % po úprave o výmenné kurzy cudzích mien. Upravený zisk bol 1.42 dolára, čím chýbal konsenzus Wall Street vo výške 1.53 dolára.

Akcie Hasbro dnes o 2.6:12 klesli o 30 % na 65.93 USD.

Na investorskej prezentácii 4. októbra Cocks a jeho výkonný tím oznámili, že Hasbro vykonalo deväťmesačné strategické preskúmanie, ktoré vyústilo do nového herného plánu pre spoločnosť, ktorý nazývajú Blueprint 2.0.

Cocks na investorskej prezentácii označil Blueprint 2.0 za „dosiaľ najväčšiu zmenu“ v základnej obchodnej stratégii Hasbro.

Nový plán uprednostňuje rast v konečnom dôsledku a presúva zameranie spoločnosti Hasbro na menej väčších a ziskovejších značiek hračiek a zároveň mení menšie, menej ziskové značky na licencované nehnuteľnosti, ktoré by vyrábali a predávali iní výrobcovia hračiek.

Medzi väčšie značky, na ktoré sa Hasbro plánuje zamerať, patria Magic the Gathering, Hasbro Gaming, Nerf, Dungeons & Dragons, Transformers, Peppa Pig a Play Doh.

Nový plán vyžaduje, aby Hasbro do konca roka 50 zvýšilo upravený prevádzkový zisk o 2025 %.

Zameranie sa na menej značiek s väčším potenciálom pomôže dosiahnuť úsporu 250 až 300 miliónov USD do konca roku 2025, podľa Hasbro.

"Tento manažérsky tím nie je spokojný s naším výkonom v 3. štvrťroku," povedal Cocks pri dnešnom oznámení výsledkov. Ale nový plán, povedal, "naberie na sile v nadchádzajúcich štvrťrokoch."

Spoločnosť, ako povedal, má množstvo vzrušujúcich verzií, ktoré podnietia rast v štvrtom štvrťroku, vrátane opätovného vydania karty Black Lotus pre hru Magic the Gathering, ktorá ju sprístupní po prvýkrát za viac ako 25 rokov.

Má tiež novú spoločenskú hru s tematikou virálnej online hry Wordle a rady hračiek spojené s vydaním filmu Black Panda Wakanda Forever.

Hasbro má v roku 20 aj vydanie tovaru spojené so šiestimi ďalšími filmovými trhákmi a 2023 televíznymi reláciami bez scenára.