Hasbro kritizuje navrhovaných riaditeľov predstavenstva aktivistického investora uprostred bitky o zastupovaní

Hasbro sa chystá do ofenzívy proti aktivistickému investorovi chce pridať nových členov do predstavenstva spoločnosti a oddeliť lukratívnu jednotku, ktorá zahŕňa Dungeons & Dragons.

V stredu výrobca hračiek vydal list akcionárom, v ktorom podrobne uviedol, prečo by sa malo hlasovať o jeho súčasných kandidátoch do správnej rady, a napomenul riaditeľov navrhnutých spoločnosťou Alta Fox Capital Management, ktorá vlastní 2.5% podiel v spoločnosti v hodnote približne 325 miliónov dolárov.

„Nominanti predstavenstva Hasbro majú správnu rovnováhu zručností, skúseností a nových perspektív, aby mohli viesť nášho nového generálneho riaditeľa – Chrisa Cocksa – a náš manažérsky tím pri realizácii našej dlhodobej stratégie v prospech všetkých akcionárov,“ uvádza sa v liste adresovanom akcionárov, ktoré získala CNBC. „[Alta Fox] sa pokúša nahradiť troch našich vysoko kvalifikovaných a skúsených riaditeľov kandidátmi, ktorým chýbajú relevantné odborné znalosti v odbore a podľa nášho názoru majú horšie schopnosti.“

Zástupcovia Alta Fox okamžite nereagovali na žiadosť CNBC o komentár.

List prichádza tri týždne predtým, ako sa akcionári Hasbro chystajú zvážiť bitku medzi hračkárskou spoločnosťou a aktivistickým investorom.

Alta Fox pôvodne nominovala päť riaditeľov do predstavenstva spoločnosti, ale v apríli zúžila zoznam na troch. Aktivistický investor chce skoncovať so súčasnou stratégiou Hasbro „brand blueprint“ a navrhol odčlenenie podnikania spoločnosti Wizards of the Coast a digitálnych hier ako súčasť širšieho tlaku na rast ziskovosti v divíziách spotrebných produktov a zábavy spoločnosti.

Alta Fox vo februári povedala akcionárom, že toto odčlenenie zvýši hodnotu akcií Hasbro o 100 dolárov. Spoločnosť Hasbro odvtedy toto tvrdenie vyvrátila a uviedla, že oddelenie Wizards of the Coast od jej hlavnej činnosti by poškodilo divíziu aj spoločnosť ako celok.

Spoločnosť Hasbro vo svojom stredajšom liste uviedla, že spoločnosti Alta Fox ponúkla možnosť, aby jej navrhovaní riaditelia pohovorili s nominačným výborom predstavenstva. Uviedla, že Alta Fox pôvodne odmietla urobiť tieto rozhovory, ale nakoniec umožnila jednému z nominovaných hovoriť s výborom.

Hasbro dodalo, že jeho predstavenstvo rozhodlo, že Liz Hamren a Blake Jorgensen, ktorých Hasbro navrhol na miesto riaditeľov, boli lepšími doplnkami predstavenstva, pretože „majú značné skúsenosti a odborné znalosti v oblasti hier, technológií, operácií a alokácie kapitálu“.

„Podľa nášho názoru by kandidáti Alta Fox vzhľadom na ich obmedzenú relevantnú kvalifikáciu neboli prídavnou súčasťou predstavenstva pri pomoci Hasbro dosiahnuť jeho dlhodobú stratégiu,“ uvádza sa v liste.

Hasbro svoj list použilo na to, aby poukázalo na nedostatky, ktoré vidí u každého z troch navrhovaných riaditeľov z Alta Fox.

Spoločnosť uviedla, že Marcelo Fischer, finančný riaditeľ spoločnosti IDT Telecom, „má dlhú históriu nedostatočne výkonných spin-off“ a poznamenal, že jeho odborné znalosti sú v oblasti telekomunikácií a osobnej starostlivosti, pričom ani jedna z nich nie je „relevantná pre obchodný model Hasbro“.

Hasbro tiež poznamenal, že Fischerova spoločnosť, IDT, má obchodný vzťah so spoločnosťou Alta Fox, ktorý nebol akcionárom zverejnený.

Druhým navrhovaným riaditeľom Alta Fox je Rani Hublou, ktorá sedí v predstavenstve softvérovej spoločnosti Tecsys. Výrobca hračiek uviedol, že požiadal o rozhovor s Hublou, ale Alta Fox mu nedal príležitosť. Hasbro uviedol, že Hublou má skúsenosti, ktoré sú „úzko obmedzené na marketing v oblasti podnikového softvéru“ a „žiadne kvalifikácie v spotrebiteľských podnikoch zameraných na hry, zábavu alebo spotrebné produkty“.

Poznamenala tiež, že celková návratnosť akcionárov spoločnosti Tecsys za posledných 36 mesiacov klesla o 12 %.

Tretím navrhovaným riaditeľom je Carolyn Johnson, členka predstavenstva Kuvare Holdings, poisťovne. Hasbro povedal, že tiež nie je dovolené robiť rozhovory s Johnsonom.

„[Ona] má slabé výsledky, pokiaľ ide o transformáciu podnikania, a chýbajú jej dôležité skúsenosti z odvetvia,“ napísal Hasbro. „Má za sebou krátke sedemmesačné funkčné obdobie a malý úspech ako riaditeľka pre transformáciu v AIG, ktorej čistý príjem počas jej pôsobenia klesol o 84 %.

Hasbro tiež povedal, že Johnson nemal žiadne skúsenosti s vedením alebo rastom spotrebiteľského podnikania a nemal ani odborné znalosti v oblasti hier, spotrebných produktov alebo zábavy.

„Čím dlhšie to trvá, je to čoraz osobnejšie,“ povedala Stephanie Wissink, výkonná riaditeľka spoločnosti Jefferies. "Najnovší krok Alta Fox a reakcia Hasbro sú v súlade s týmto názorom."

„To sa nám na kampaniach aktivistov a korporácií nepáči najviac; bez otvorenej komunikácie, vzájomného rešpektu a dohody je povesť ľudí zostávajúcou pákou v zástupnej súťaži smerujúcej do hlasovania,“ povedala.

Stratégia Hasbro využíva rozprávanie príbehov na podporu predaja hračiek. Pod vedením zosnulého generálneho riaditeľa Briana Goldnera Hasbro úspešne prerástlo za hranice hračiek a hier do televízneho, filmového a digitálneho herného priestoru.

Používa značky hračiek ako Transformers a My Little Pony na podporu filmov a televíznych relácií a potom tento zábavný obsah na podporu predaja hračiek. Spoločnosť v súčasnosti produkuje film a televíznu show Dungeons & Dragons prostredníctvom eOne. Tieto značky používa aj na publikovanie, odevy a doplnky.

Zatiaľ čo výsledky za prvý štvrťrok, ktoré boli oznámené v apríli, boli slabšie, ako sa očakávalo, Hasbro uviedla, že vyššie ceny hračiek a dopyt prinesú zisky do konca roka. Akcie Hasbro od januára klesli o 11 %.

Čistý príjem vzrástol o 4 % na 1.16 miliardy dolárov, k čomu prispel dopyt po hračkách založených na „Spider-Man: No Way Home“, ako aj po hrách na hranie rolí od franšíz Magic: The Gathering a Dungeons & Dragons.

Spoločnosť tiež zvýšila svoju prognózu rastu prevádzkového zisku pre fiškálny rok 2022 na stredné jednociferné hodnoty z predchádzajúceho odhadu nízkeho jednociferného nárastu.