Prichádza ďalšia generálna oprava Facebooku, ktorá spôsobí, že vydavatelia noviniek nebudú mať problémy

Stacey Greenberg, šéfredaktorka magazínu o regionálnom jedle a jedle v Memphise, potrebovala odo mňa len málo podnetov, kým priznala, že ju rozčuľujú zmeny v práci na Facebooku a Instagrame, ktoré obe práve prepracúvajú svoje aplikácie. aby boli video-ťažšie v žile Tiktok.

Po prvé, hlavný redaktor na Memphis jedlý Povedal som mi, že Instagram chcel, aby sa z nej a jej podobných tvorcov stali v podstate pútaví fotografi (“A to som bol dobrý”). Teraz sa k jej zármutku cíti nútená „byť aj kameramankou“, aby jej príspevky v časopise neprehrali v darwinovských ťahaniciach o zdieľanie mysle ako súčasť novej ekonomiky pozornosti postavenej na efemérnom videu. "Som naštvaná, ale myslím, že som na tú výzvu," povedala mi.

Nie, že by tu bolo veľa alternatív, naozaj. Impérium sociálnych médií Marka Zuckerberga už predtým prekonalo tieto druhy zmien paradigmy typu „to sa mi páči alebo nie“. A včerajší kľúč k videu je dnešným kľúčom k TikTok, pričom vlastnosti vlastnené spoločnosťou Meta sa snažia zachytiť niektoré z kúziel najnovšieho internetového výstrelku, aby podporili pomerne vychýrenú, 18-ročnú spoločnosť. Čo to znamená: Zvyknite si na to, že vo svojich hlavných informačných kanáloch Facebooku a Instagramu uvidíte viac náhodných efemér v súlade s algoritmicky zoradenou stránkou TikTok For You.

Sám Zuckerberg oznámil tento nový smer pre svoje vlastnosti Meta prostredníctvom – čo ešte? — príspevok na Facebooku z 21. júla, pričom toto prepracovanie základných skúseností spoločnosti dominovalo aj v najnovšej správe o zárobkoch spoločnosti Meta v stredu 27. júla. Zuckov príspevok viedol k minimálne jeden nekrológ pre éru tradičnej sociálnej siete, ktorá ustúpi používateľskému zážitku, ktorý poháňa viac ľudí k chaotickej náhodnosti v štýle TikTok.

Poručík Zuckerbergu Adam Mosseri, najvyšší predstaviteľ Instagramu, tiež tento týždeň nahral video, ktoré v podstate hovorilo to isté. Zvyknite si na to, bola väčšia pointa Mosseri – toto je svet malých úryvkov videa a my všetci v ňom jednoducho žijeme.

Počas stredajšej výzvy pre analytikov spoločnosti Meta Zuckerberg povedal, že približne 15 % obsahu, ktorý používatelia teraz vidia vo svojich informačných kanáloch na Facebooku – a o niečo viac ako na Instagrame – pochádza z účtov, ktoré títo používatelia momentálne nesledujú. Odhaduje, že tieto čísla sa čoskoro zdvojnásobia.

Čo to všetko znamená pre novinárov a vydavateľov správ?

Novinky na Facebooku

Aby sme na to odpovedali, mali by sme najprv definovať, čo máme na mysli, keď hovoríme o novinkách, ktoré existujú na platforme Facebooku. Používatelia môžu samozrejme „sledovať“ stránky novinárov a vydavateľov, s ktorými chcú držať krok. K dispozícii je tiež vyhradená karta Správy, ktorá ponúka kurátorský mix spravodajského obsahu prispôsobený každému jednotlivému používateľovi.

Prepracovanie aplikácií a webových skúseností na Facebooku a Instagrame znamená, že v budúcnosti bude hlavný informačný kanál, ktorý sa používateľom ponúka, nabitý ďalším obsahom z účtov podobným TikTok. ktoré používateľ nesleduje. Posledná časť je neuveriteľne dôležitá. Pretože udržiavanie kontaktu s priateľmi, rodinou a podobne bude teraz presunuté na informačný kanál, na ktorý sa budú musieť používatelia prepnúť.

Obsah zo stránok Facebooku – teda stránok vrátane stránok vydavateľov správ – bude musieť teraz ešte tvrdšie súťažiť o pozornosť používateľa... keď sa vôbec obťažuje otvárať novo oddelené kanály.

Čo sa týka karty Správy? Hovorca Meta mi povedal, že karta Správy „nie je ovplyvnená“ týmito zmenami. Čo znamená, že stále, no, „existuje“. Hovorca mi tiež povedal, že ak používateľ chce, môže pripnúť kartu Správy na panel so skratkami. V opačnom prípade zostane prístupný prostredníctvom záložiek používateľa.

Vydavatelia sa pripravujú na ďalšiu zmenu na Facebooku

Čo je všetko v poriadku a dobré, až na to, že – ak je Meta úspešná s týmto novým správaním používateľov, ktoré sa snaží podporiť? Potom budúcnosť sľubuje oveľa viac bezduchého rolovania náhodného sortimentu. A v hre s nulovým súčtom času a pozornosti používateľa to znamená zodpovedajúcu menšiu interakciu s ... všetkým, čo nie je náhodná rozmanitosť.

Facebook interne začal interne hovoriť o znížení dôrazu na úsilie okolo karty Facebook News a prideľovaní zdrojov mimo nej. Campbell Brown, bývalý novinár, ktorý vedie globálne mediálne partnerstvá pre Facebook, napísal správu pre zamestnancov, v ktorej to uviedol.

„Pravidelne vyhodnocujeme produkty, ktoré ponúkame, aby sme sa uistili, že sa zameriavame na tie najzmysluplnejšie skúsenosti pre ľudí na Facebooku a budúcnosť nášho podnikania,“ podelil sa so mnou hovorca Meta v reakcii na správy o Brownovej správe. „Stále sa zaväzujeme k úspechu tvorcov a robíme ešte viac, aby sme zabezpečili, že si nájdu publikum na Facebooku a rozšíria tam zapojené komunity.“

Hovorca mi tiež trval na tom, že „odporúčaný“ obsah neprekoná celkovú skúsenosť používateľov s Facebookom.

Faktom však je, že to vyzerá, že (opäť) prichádza zima pre nevideo obsah od vydavateľov správ, ktorí budú musieť súťažiť s náhodnými príspevkami z celej platformy, ktorú chce Facebook umiestniť. používateľov.

Vydavatelia si môžu aspoň trochu uľaviť, nech je to akokoľvek malé, v skutočnosti, že aj niektorí najväčší influenceri na Instagrame a Facebooku – ako Kylie Jenner – sú nadšení z nekonečného fetovania spoločnosti s akoukoľvek horúcou aplikáciou. príchuť okamihu. „Prestaňte sa snažiť byť TikTok,“ lamentovala Jenner v príspevku na Instagrame v štýle mini-otvoreného listu spoločnosti.