Tu je to, čo sme kúpili v júli podľa Úradu pre sčítanie ľudu

Minulý týždeň Úrad pre sčítanie ľudu uvoľnený mesačné predbežné odhady tržieb v maloobchode a stravovacích službách v júli. Samotná správa je krátka, ale sladká a pekne načrtáva zvyky amerického spotrebiteľa. Poskytuje tiež plán toho, koľko spotrebitelia míňajú, a rovnako dôležité je aj to, kde spotrebitelia míňajú svoje peniaze. V tomto ročnom období sú mimoriadne zaujímavé trendy v letnom období a návrate do školy. Svoj vplyv mala ročná inflácia spojená s horúcim počasím, ako aj celkovo vyššie ceny konkrétnych položiek.

Poďme sa pozrieť na to, čo si spotrebitelia kúpili tentokrát.

V aktualizácii Neil Saunders, generálny riaditeľ spoločnosti GlobalData zaznamenali „mierne zmiernenie rastu“. Napriek tomu „Maloobchodné tržby v júli výrazne vzrástli – v porovnaní s rovnakým obdobím minulého roka zaznamenali nárast o 8.6 %. To znamená, že takmer všetko bolo výsledkom inflácie, takže maloobchodné objemy zostávajú ploché až mierne nižšie.“

Saundersov sentiment potvrdzuje. Celkové preddavkové mesačné tržby boli v júli 682.8 miliardy USD, podľa Census Bureau, čo je číslo, ktoré je v porovnaní s revidovanými júnovými tržbami vo výške 682.6 miliardy USD relatívne stabilné.

Tieto celkovo vlažné výsledky pravdepodobne maloobchodníkov potrápia ešte viac, keďže si uvedomíme, že približne v tomto období minulého roka spotrebitelia nakupovali tovar za vyššie ceny. Chip West, odborník na maloobchod a spotrebiteľské správanie Vericast, hovorí, že spotrebitelia sú v centre pozornosti, uprednostňujú základné veci pred zábavou a v niektorých prípadoch čakajú na lepšie alebo najlepšie ponuky. „Ľudia nakupujú potraviny v diskontných predajniach a namiesto neformálneho stolovania sa obracajú na stolovanie v rýchlych reštauráciách (QSR) [ako McDonald's alebo Burger King], aby ušetrili peniaze.“

Ak si spotrebitelia húfne uťahujú svoje povestné opasky, potom je veľkou otázkou, na čo, ak vôbec, minuli spotrebitelia v tomto čase viac peňazí? Westov postreh týkajúci sa jedla a nápojov je na mieste, pričom spotrebitelia minuli v júli 86 miliárd dolárov, čo je o niečo viac ako 85,991 124,948 miliárd dolárov, ktoré minuli v júni. O niečo menej sa minulo v predajniach automobilov (127,022 67,440 miliárd USD v porovnaní so 68,658 38.5 miliardami USD v júni) a na čerpacích staniciach (XNUMX XNUMX miliárd USD v porovnaní so XNUMX XNUMX miliardami USD v júni.) „Dobrou správou pre spotrebiteľa je, že ceny plynu klesajú, aj keď zostávajú oveľa vyššie ako pred rokom,“ píše Saunders. "Je to viditeľné na predaji čerpacích staníc, ktorý sa oproti minulému roku zvýšil o XNUMX %, čo je oveľa nižšie tempo rastu ako za posledné dva mesiace."

V júli sme sa podľa správy o seba a svoje domovy starali o niečo viac. Výdavky na zdravotnú a osobnú starostlivosť sa v júli mierne zvýšili na 33,623 33,485 miliárd USD v porovnaní s 42,655 42,042 miliardami USD v júni a obchody so stavebným materiálom a záhradnou technikou vykázali v júli 78,964 78,803 miliárd USD, čo je mierne zvýšenie oproti XNUMX XNUMX USD v júni. Medzitým sa potraviny a nápoje sotva posunuli na XNUMX XNUMX miliárd USD zo XNUMX XNUMX miliárd USD v júni.

Ostatné kategórie, ako napríklad obchody s nábytkom a odevmi, boli buď mierne nahor alebo nadol, pričom v mesiaci júl naďalej vykresľovali menej ako silný spotrebiteľský profil.

VIAC OD FORBESRozdelenie výdavkov: Tu je to, čo sme kúpili v decembri podľa Úradu pre sčítanie ľuduBy Grace L. Williamsová
VIAC OD FORBESLietadlá, Guac & Automobiles: Pohľad na niektoré zo zárobkov v týždni od 25. júlaBy Grace L. Williamsová
VIAC OD FORBESOpýtajte sa odborníka: Dostal som odpustenie pôžičky verejnej služby, čo teraz?By Grace L. Williamsová

„Spotrebitelia odkladajú nákup drahých, diskrečných nákupov, ako je elektronika, takže nákupy do školy budú pravdepodobne pokračovať aj v nasledujúcich mesiacoch,“ píše West.

Saunders potvrdzuje: „Maloobchodníci sa musia vysporiadať s týmto pomalším dopytovým prostredím v čase, keď ich vlastné náklady rýchlo rastú, čo je jeden z dôvodov, prečo vidíme také výrazné zhoršenie marží aj ziskovosti.“

Určite sa nachádzame v tých povestných „psích dňoch“ leta a vyzerá to tak, že maloobchodný sektor pocítil nejaký ten sentiment v podobe menšej návštevnosti a pomalších predajov. West však očakáva, že nákupy späť do školy sa pretiahnu aj v nasledujúcich mesiacoch. „Ďalšie trendy nakupovania po návrate do školy, ktoré sa pravdepodobne prenesú ďalej, podobne ako počas sviatkov, zahŕňajú skoršie začatie nakupovania [a] rozloženie nákupov na niekoľko výplatných období, keďže väčší podiel rozpočtov ide na potraviny, palivo, bývanie atď.

Ďalšie kolo mesačných predajných čísel sa očakáva 15. septembra.

Poznámka autora: Ak nie je uvedené inak, sumy v dolároch v tomto článku sú upravené o sezónne výkyvy a rozdiely medzi sviatkami a obchodnými dňami, nie však o zmeny cien.