Tu je dôvod, prečo sa multimiliónový hračkársky biznis púšťa do metaverza

Keď bol predstavený Jackson Aw Blokovacia technológia v roku 2018 to „vôbec nedostal“.

„Môže mi to niekto ešte viac utlmiť? Napríklad, môžete mi povedať, čo môžem získať ako spotrebiteľ? 

To bolo pred štyrmi rokmi. Dnes sa zdá, že Aw má na túto otázku odpoveď. 

32-ročný Singapurčan, ktorý vedie Mighty Jaxx – spoločnosť na výrobu hračiek v hodnote niekoľkých miliónov dolárov, ktorá vyrába zberateľské predmety a produkty životného štýlu – zakomponoval do svojich produktov blockchain. 

A blockchain je decentralizovaná digitálna účtovná kniha, ktorá zaznamenáva každú transakciu, ktorá sa uskutočnila. Taktiež nie je možné s ním manipulovať ani ho spätne meniť.

CNBC Make It zisťuje, prečo pre zberateľské impérium „dáva zmysel“ využívať možnosti blockchainu a staviť na metaverza.

Spoločnosť Mighty Jaxx, ktorá bola založená v roku 2012, sa spojila s niektorými z najväčších svetových značiek a výtvarní umelci, ktorá vyrába trendy zberateľské predmety, ktoré zahŕňajú popkultúru a dizajn. 

Aw povedal, že spoločnosť odvtedy predala milióny zberateľských hračiek ľuďom vo viac ako 80 krajinách.

Limitovaná edícia zberateľských predmetov spoločnosti Mighty Jaxx môže na jej webovej stránke stáť až 1,200 XNUMX dolárov, ale na sekundárnom trhu môžu získať „päť až desaťkrát“ viac, než je ich pôvodná hodnota, povedal Aw.

Ale je tu jeden problém.

„Keď chcete produkt predať, otázka číslo jedna všade je 'Je autentický?

Aw dodal: „V prípade zberateľských predmetov [predajcovia] robia fotky figúrky a zverejňujú ju do skupín na Facebooku a žiadajú ľudí, aby vykonali kontrolu pravosti.

Aw však nebol spokojný s týmto spôsobom overenia. 

„Koho to hovorí? Kde je jeho pôvod? Tak sme si mysleli, dobre, to je to, čo potrebujeme."

Mighty Jaxx navrhol komunikačný čip blízkeho poľa a vložil jeden do každej hračky. Technológia NFC umožňuje bezdrôtovú komunikáciu na krátku vzdialenosť medzi dvoma zariadeniami. 

„S našou aplikáciou môžete [naskenovať čip], zaregistrovať svoje vlastníctvo položky [ukázať], že ide o autentický produkt Mighty Jaxx,“ povedal Aw.

Platforma, ktorá je poháňaná blockchainom, vydáva a overuje jedinečné certifikáty odolné voči falšovaniu pre každý produkt. Poskytuje tiež digitálnu stopu pri zmene vlastníctva položky.

„Ak tú figúrku pred vami vlastnili Jay Chou alebo JJ Lin, je to určite oveľa cennejšie, ako keby som ju vlastnil ja,“ žartuje Aw. Jay Chou a JJ Lin sú populárni mandarínski pop speváci. 

Poskytovanie spoľahlivej autentifikácie prostredníctvom technológie blockchain je len „začiatok“ pre Mighty Jaxx.

Keďže trh s nezameniteľnými tokenmi zaznamenal v roku 2021 prudký rast, Aw povedal, že vtedy došlo k „zmene kultúry, ako sme ju poznali“. 

„[Byť] umelcami a tvorcami vo všeobecnosti... bolo vždy skôr prácou založenou na službách. Ale teraz sa to obrátilo. Teraz je kľúčový obsah a duševné vlastníctvo, pretože bez akejkoľvek tejto [vizuálnej] reprezentácie táto technológia nič nerobí,“ vysvetlil Aw.

"Nič nehovorí hlasnejšie ako vizuálna forma."

NFT sú digitálne aktíva založené na kryptomenách, ktoré tiež fungujú ako zberateľské predmety – niečo, čo Mighty Jaxx nie je cudzie.

Pre Aw preto „dáva zmysel“ vydať sa do vesmíru tým, že fanúšikom ponúkne exkluzívne digitálne zážitky s fyzickými zberateľskými predmetmi. 

„Keď si kúpite naše NFT, získate prístup a možnosť zakúpiť si ich fyzický prejav v tomto dizajne. Takže iba táto skupina ľudí by si mohla kúpiť túto figúrku,“ povedal Aw. 

"Pretože to dokážu len oni a môžu kombinovať obe triedy aktív dohromady, vytvára to pre nich ešte vyššiu hodnotu." 

Aw verí, že to je „fygitálna“ výhoda spoločnosti Mighty Jaxx oproti jej konkurentom – keďže je schopná ponúknuť digitálne aj fyzické aktíva. 

„Skutočnosť, že vytvárame digitálne aktíva skôr, ako vyrobíme fyzické hračky... znamená, že môžeme ísť na trh aj rýchlejšie,“ dodal. 

„Neviem si predstaviť, že by to na celom svete robilo 10 ďalších spoločností, jednoducho preto, že práca, ktorá spočíva vo vytvorení hardvéru alebo [fyzického] zberateľského materiálu, je prirodzene len strmšia krivka učenia.“ 

V roku 2021 spoločnosť Mighty Jaxx uviedla na trh svoju prvú kolekciu obchodných kariet NFT s mačkami, ktoré vyzerajú ako čínska kuchyňa, dim sum.  

„Spustili sme 6,000 XNUMX kusov, v priebehu... dvoch sekúnd boli práve vypredané,“ povedal Aw.

Mighty Jaxx zažil veľkú prestávku DC Comics bodovaním licenčného partnerstva v roku 2015, čo jej umožnilo „reštylizovať“ kreatívne duševné vlastníctvo. 

Odvtedy spolupracuje s renomovanými značkami, aby oslovil fanúšikov po celom svete Adidas, Hasbro a Nickelodeon, do Formuly 1, Sesame Street a Netflix. 

Aw hovorí, že „je potrebné urobiť ešte veľa práce“ a plánuje rozšíriť svoju spoluprácu na IP aj do metaverza. 

Metaverse je súbor virtuálnych svetov, kde ľudia žijú, pracujú a hrajú sa.