Tu je dôvod, prečo HBO Max sťahuje desiatky filmov a televíznych seriálov

Spoločnosť Warner Bros. DiscoveryHBO Max odstraňuje zo svojej platformy 36 filmov a televíznych seriálov. Existujú tri hlavné dôvody, prečo sa to deje.

Filmy a seriály – ktoré zahŕňajú 20 pôvodných relácií HBO Max, ako napríklad dráma pre dospievajúcich „Generation“ a spinoff „Sesame Street“ „The Not-Too-Late Show with Elmo“ – budú odstránené do konca piatku. Toto rozhodnutie prichádza ešte pred tým, ako Warner Bros. Discovery plánuje spojiť Discovery+ s HBO Max do novej služby, ktorá začne v USA v polovici roku 2023.

„Keďže pracujeme na zjednotení našich katalógov obsahu pod jednu platformu, urobíme zmeny v ponuke obsahu dostupnej na HBO Max aj Discovery+. To bude zahŕňať odstránenie určitého obsahu z oboch platforiem,“ uviedol hovorca HBO Max vo vyhlásení.

Môže sa zdať divné, že HBO Max odstraňuje seriály, ktoré vytvoril špeciálne pre túto platformu – streamovacie služby sú plné málo sledovaných relácií a filmov. Pre Warner Bros. Discovery sú však za znižovaním tri hlavné motivácie: znižovanie nákladov, odklon od obsahu zameraného na deti a rodiny a upratanie služieb.

Zatiaľ čo HBO Max už zaplatilo za produkciu týchto relácií, stále má na háku zvyšky, vrátane takzvaných back-end platieb hercom, štábu a scenáristom na základe dlhodobých metrík sledovanosti.

Odstránením týchto filmov a relácií, najmä tých, ktoré vytvorila HBO Max a nie licencované, môžu manažéri okamžite znížiť výdavky. Warner Bros. Discovery sľúbil minimálne 3 miliardy dolárov synergie vyplývajúce z fúzie WarnerMedia a Discovery, ohlásenej v máji.

Vylúčenie obsahu celkovo ušetrí „desiatky miliónov dolárov“ podľa dvoch ľudí oboznámených s touto záležitosťou, ktorí nechceli byť menovaní, pretože financie sú súkromné.

Zdôvodnenie nie je rovnaké ako prečo bol superhrdinský film „Batgirl“ vyradený začiatkom tohto mesiaca. Toto rozhodnutie využilo a daňová výhoda pri fúzii pri zmene stratégie čo umožnilo odpisovať nedokončené projekty. Relácie HBO Max sú už spustené a boli v službe, takže o túto výhodu nežiadajú.

Väčšina z toho, čo HBO Max ťahá, je buď reality TV, alebo obsah pre deti a rodinu. (Úplný zoznam odstráneného obsahu je na konci tohto príbehu).

HBO Max získa svoj neskriptovaný obsah od Discovery, ktorá budúci rok pridá do kombinovanej služby takmer celý svoj katalóg televíznych reality show, vrátane HGTV, Food Network a Animal Plant. HBO Max začiatkom tohto týždňa prepustila 14 % svojich zamestnancov, vrátane mnohých z jej nespisovnej divízie.

Odchod od detí a rodinného obsahu je novinkou. Vedúci predstavitelia HBO Max sa rozhodli, že diváci jednoducho nechodia do služby sledovať programy pre deti. Dokonca aj „Sezamová ulica“, ktorá HBO Max získala v roku 2019 v päťročnej zmluve, podľa ľudí oboznámených s problematikou neťahá silné čísla. To podnietilo odstránenie „Nepríliš neskoro show s Elmom“, povedali ľudia.

HBO sa špecializuje na obsah pre dospelých, ktorý smeruje k mužskému publiku. Discovery sa špecializuje na obsah reality s tematikou dospelých, ktorý sleduje viac žien. Zatiaľ čo kombinované služby zasahujú do demografických skupín dospelých, nie sú zamerané na deti. Namiesto pridávania ďalšieho obsahu na vyplnenie tohto výklenku sa spoločnosť Warner Bros. Discovery rozhodla odkloniť sa od tejto kategórie s budúcim investičným rozpočtom, uviedli ľudia.

Často sa hovorí o streamovaní vedúcich pracovníkov v odvetví Netflix s problémom „objavenia“. Netflix má toľko obsahu, hovoria, že je ťažké hľadať to najlepšie. Zatiaľ čo sa to Netflix snaží zmierniť pomocou algoritmov a zoznamov Top 10, táto služba má stovky relácií, ktoré sa stratia pri náhodnom prehrávaní, pretože proces vyhľadávania sťažuje množstvo obsahu.

Všetko, čo bolo stiahnuté z „HBO Max“, nebolo podľa ľudí oboznámených s touto záležitosťou často sledované.

S prichádzajúcim pridaním obsahu Discovery+ sa vedúci predstavitelia spoločnosti Warner Bros. Discovery obávajú, že HBO Max môže uviaznuť pri málo sledovaných filmoch a reláciách. To by mohlo spôsobiť, že si diváci spoja túto službu s množstvom vecí, ktoré nechcú sledovať – „problém Netflixu,“ povedal jeden z manažérov HBO Max, ktorý si neželal byť menovaný, pretože rozhodnutie bolo súkromné.

S problémom zápasila aj tradičná platená televízia. Náklady na káblovú televíziu sa zvýšili, v priemere okolo 100 USD za mesiac, pričom v priebehu rokov pribudlo stále viac a viac zle sledovaných káblových sietí. Výsledkom je, že zákazníci boli húfne odmietajú káblovú televíziu.

Toto riziko príliš veľkého obsahu je jedným z dôvodov Disney historicky držal Disney+, ESPN+ a Hulu oddelené. Vedenie spoločnosti Disney už dlho verí, že spotrebitelia zaplatia nižšiu cenu za lepšie prispôsobené prostredie.

Generálny riaditeľ Warner Bros. Discovery David Zaslav môže chcieť zvýšiť cenu za kombinovanú ponuku HBO Max-Discovery+, najmä ako konkurenti Disney a Netflix nedávno zvýšili ceny. Odstránenie málo sledovaného obsahu a zároveň pridanie množstva nového obsahu Discovery + by mohlo pomôcť ospravedlniť nárast.

***

HBO Max oznámila, že tento týždeň budú odstránené nasledujúce série:

12 dátumov Vianoc

O minulej noci

Aquaman: Kráľ Atlantídy

Dosť blízko

Zadržiavacie dobrodružstvo

Dodo

Ellen's Next Great Designer

Elliott zo Zeme

Esme a Roy

Fungies! 

Generation Hustle 

generovať+ión

Nekonečný vlak

Malá Ellen 

Mao Mao, Hrdinovia čistého srdca

Messy ide do Okida

Mia's Magic Playground

Mocné slová

Moja večera s Herve

Moja mama, tvoj otec

Ucho

OK KO! - Buďme hrdinami

The Ollie & Moon Show

Pac-Man and the Ghostly Adventures

Snaha o šťastie od Raviho Patela

Vyberte Sesame Street Specials 

Make It Big, Make It Small

zdieľam

sploštiť

Letný táborový ostrov

Nie príliš neskoro show s Elmom 

The Runaway Bunny - Special

Theodosia

Tig n 'Seek 

Strýko dedko

Victor a Valentino

Dinosaury Yabba Dabba

 SLEDUJTE: Generálny riaditeľ Warner Bros. Discovery David Zaslav hovorí pre CNBC o svojej stratégii