Očakáva sa, že dovolenková nákupná sezóna bude v dôsledku vysokej inflácie utlmená

Maloobchodníci sa snažia pripraviť na rýchlo sa blížiacu sezónu dovolenkových nákupov, ale očakáva sa, že rast tržieb bude tento rok utlmený, keďže sa spotrebitelia vyrovnávajú so sprísnenými rozpočtami.

Množstvo správ hovorí, že zákazníci sa pravdepodobne cítia šetrní, keďže čelia vyšším cenám potravín a iných potrieb. Index spotrebiteľských cien za posledný rok vzrástol o 8.3 %. Vyplýva to z utorňajšej správy štatistického úradu práce. V dôsledku toho sa očakáva, že rast dovolenkových tržieb bude poháňaný najmä infláciou.

súvisiace investičné správy

Credit Suisse znižuje rating Oatly, ako dôvod uvádza vyššie spotrebiteľské riziko v Európe a Ázii

Maloobchodníci sa už vo veľkej miere spoliehali na zľavy, aby presunuli prebytočný inventár a vyprázdnili regály včas pred sviatočnou nákupnou sezónou, ktorá sa zvyčajne začína čiernym piatkom po Dni vďakyvzdania. Je to kritický čas pre maloobchodníkov a môže predstavovať až 40 % ročného obratu spoločnosti.

Tu je to, čo podľa predpovedí môžu kupujúci a maloobchodníci očakávať.

Na papieri sa tržby počas tohtoročných sviatkov môžu zdať zdravé, pričom Bain & Co. predpovedá rast až o 7.5 % oproti minulému roku. Po očistení o infláciu však očakáva rast len ​​o 1 % až 3 %, čo je pod jej 10-ročným priemerom. 

Podľa Národnej maloobchodnej federácie skromná prognóza nasleduje po minuloročnej dovolenkovej sezóne o 14.1 %. Toto zvýšenie bolo spôsobené tým, že nakupujúci chceli minúť svoje úspory, pretože pandemické obmedzenia sa zmiernili, aj keď úzke miesta dodávateľského reťazca spomalili dodávky.

Teraz spotrebitelia aj maloobchodníci čelia pochmúrnejšej realite. Prieskum, ktorý si pre CNBC objednala spoločnosť Morning Consult, ukázal, že viac ako polovica spotrebiteľov sa do istej miery alebo veľmi obáva dodržania svojich dovolenkových rozpočtov a 80 % očakáva, že ich ovplyvní inflácia.

Prieskum tiež zistil, že 52 % respondentov uviedlo, že tento rok bude ťažšie dovoliť si výdavky na dovolenku ako v roku 2021.

„Je to určite rok v prechode,“ povedal Matt Kramer, líder KPMG v národnom sektore pre spotrebiteľov a maloobchod.

Vzhľadom na to, že spotrebitelia sú v tomto roku opatrní, pokiaľ ide o výdavky, povedal, že maloobchodníci budú musieť tlačiť na zľavy.

Očakáva sa, že maloobchodníci sa budú aj naďalej opierať o propagačné akcie, páku, s ktorou si zvykli, keď sa v posledných mesiacoch snažili prispôsobiť meniacim sa nákupným návykom.

Keď sa pandemické obmedzenia zmiernili a ľudia začali viac chodiť von, mnohé spoločnosti zistili, že majú príliš veľa zásob vecí, ktoré ľudia už nechcú. To ich prinútilo výrazne zľaviť produkty, aby vyčistili regály a uvoľnili miesto na sviatky.

V auguste Target vykázala prudký pokles príjmov a znížili finančné vyhliadky po strmých zjazdoch. Wal v júli sa odhlásil zo súťaženia s Prime Day po tom, čo bola nútená výrazne znížiť ceny, aby presunula svoje vlastné zásoby.

Očakáva sa, že zľavnené akcie budú pokračovať aj počas prázdnin, pričom 73 % maloobchodných manažérov povedalo KPMG, že ich predajne budú propagovanejšie, a 21 % uviedlo, že plánujú „oveľa viac“ propagácie. 

Aj keď je v porovnaní s minulým rokom mierny pokles, prevažná väčšina maloobchodníkov stále očakáva účasť na predajoch Black Friday a Cyber ​​Monday.

Podľa Mastercard SpendingPulse by sa dovolenkové nákupy mohli začať už v októbri, pretože nakupujúci začnú hľadať ponuky skoro.

Táto správa tiež predpovedá, že odev bude mať najsilnejší rast, pretože ľudia vracajúci sa do kancelárií sa rozhodnú pre krajšie oblečenie. Konatelia z Nordstrom a Macy zaznamenala rastúci dopyt po takomto oblečení na výročnej globálnej maloobchodnej konferencii Goldman Sachs minulý týždeň. 

Relatívne silný sa očakáva aj predaj luxusného tovaru, uvádza Mastercard SpendingPulse v nadväznosti na letné správy o pokračujúca sila vo výdavkoch medzi spotrebiteľmi s vyššími príjmami.

Podľa predpovedí Mastercard SpendingPulse predaje v obchodoch podľa predpovedí porastú o 7.9 %, keďže maloobchodníci sa tento rok vrhnú do prahov a zarábajú na tom, že ľudia idú opäť nakupovať. Očakáva sa, že online predaj vzrastie o 4.2 %.

Správa spoločnosti Deloitte však odhaduje silnejší rast elektronického obchodu o 12.8 % až 14.3 %, čo pripisuje spotrebiteľom zameraným na rozpočet, ktorí chodia online hľadať ponuky a porovnávať ceny.

Aj keď maloobchodníci počas týchto sviatkov zaznamenajú vyššie tržby, 92 % manažérov v prieskume KPMG uviedlo, že v blízkej budúcnosti očakávajú recesiu. XNUMX percent uviedlo, že verí, že recesia bude trvať rok alebo menej.

V rámci prípravy 52 % maloobchodníkov uviedlo, že sa budú snažiť znížiť nepriame výdavky, zatiaľ čo 42 % uviedlo, že by investovali do lojality zákazníkov, znížili priame výdavky a znížili zásoby. 

Letné presýtenie zásob by sa tiež mohlo vrátiť k maloobchodom, pričom 56 % percent manažérov očakáva, že po sviatkoch budú mať prebytočný tovar. To by mohlo viesť k ešte väčším zľavám.

Obavy sú v ostrom kontraste s dovolenkovou sezónou 2021, ktorá bola poznačená nedostatkom a prekážkami v dodávateľskom reťazci.

„Maloobchodníci, ktorí boli schopní vyčistiť minulý tovar a presne predpovedať potreby zásob, budú mať najlepšiu pozíciu pre rast,“ povedal Steve Sadove, hlavný poradca spoločnosti Mastercard a bývalý generálny riaditeľ a predseda predstavenstva Saks Inc.